Розширення аудиторії – це простий спосіб залучити потрібну аудиторію з урахуванням ваших цілей. Так ви можете легко збільшити охоплення цінних для вас користувачів, щоб досягти своїх маркетингових цілей за допомогою Google Ads.
З цим рішенням ви охопите ширшу релевантну аудиторію та зможете отримати доступ до додаткових рекламних ресурсів. Розширення аудиторії доступне для відеокампаній із ціллю "Обмірковування товару й бренду" або "Поінформованість про бренд і охоплення".
Переваги
За допомогою розширенню аудиторії можна:
- простіше налаштувати націлювання на аудиторії та оптимізацію;
- показувати рекламу в різних мережах і різним типам аудиторій;
- збільшити охоплення.
Як це працює
В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії. Потім відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і натисніть Аудиторії. Поставте прапорець Розширення аудиторії, щоб увімкнути цю функцію для своєї кампанії.
Якщо ваша ціль – "Обмірковування товару й бренду" або "Поінформованість про бренд і охоплення", розширення аудиторії знаходить більше користувачів, схожих на вибрану аудиторію. Завдяки цьому можна збільшити охоплення кампанії, не змінюючи ціну за тисячу показів і ціну за перегляд. Додаткове охоплення залежить від доступного бюджету й розміру аудиторії.
Розширення аудиторії враховує будь-які виключення контенту, застосовані до вашої кампанії, зокрема типи рекламних ресурсів і контенту, а також мітки цифрового контенту.
Чим відрізняються розширення аудиторії й оптимізоване націлювання?
Функція розширення аудиторії допомагає знайти більше користувачів, схожих на ваш наявний сегмент аудиторії. Завдяки цьому кількість показів, переглядів, кліків і конверсій у ваших кампаніях може збільшитися. Функція оптимізованого націлювання дає змогу виявити користувачів, які найбільше схильні до здійснення конверсій. Ця функція аналізує дані про конверсії кампаній у реальному часі (зокрема вивчає інформацію про те, що залучені клієнти шукали останнім часом). Ваші сегменти аудиторії, вибрані вручну, використовуються як джерело початкових даних для оптимізованого націлювання.
Наприклад, Жанна створює кампанію для реклами нової моделі бігових кросівок. У налаштуваннях націлювання вона вказує 2 типи аудиторії: спеціальний сегмент на основі високоефективних ключових слів зі своїх пошукових кампаній (як-от "розпродаж бігових кросівок") і сегмент аудиторії зацікавлених покупців, які шукають спортивне взуття. Нижче описано, як можуть використовуватися функції розширення аудиторії і оптимізованого націлювання в кампанії Жанни.
- Розширення аудиторії враховує не тільки сегменти аудиторії, які Жанна вибрала вручну, а й схожі сегменти, як-от спеціальний сегмент "Продаж кросівок" і сегмент аудиторії зацікавлених покупців "Спортивні товари".
- Оптимізоване націлювання охоплює користувачів із високою ймовірністю конверсії. Для цього функція аналізує дані про конверсії, які збираються в реальному часі. Це можуть бути пошукові запити в Google для певних брендів бігових кросівок або переходи на популярний сайт спортивного одягу. Сегменти аудиторії, вибрані вручну, застосовуються як відправна точка для пошуку інших користувачів, що схильні до здійснення конверсій.
