Kitle genişletme, kitlenize basit ve hedef odaklı bir şekilde ulaşmanızı sağlar. Kitle genişletme sayesinde, Google Ads ile işletmeniz için önemli olan daha fazla kullanıcıya ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanız kolaylaşır.
Kitle genişletmeyi etkinleştirerek alakalı yeni kitlelere ulaşabilir ve ek envanter sunabiliriz. Kitle genişletme, "Ürün ve markayı değerlendirme" veya "Marka bilinirliği ve erişim" hedefine sahip video kampanyalarında kullanılabilir.
Avantajları
Kitle genişletme şunları sağlar:
- Kitle hedeflemeyi ve optimizasyonu basitleştirme
- Çeşitli ağlarda ve kitle türlerinde çalışma
- Erişiminizi genişletme fırsatı sunma
İşleyiş şekli
Google Ads hesabınızda Kampanyalar'ı seçin. Burada "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açıp Kitleler'i tıklayın. Kampanyanızda kitle genişletmeyi etkinleştirmek için Kitle genişletme onay kutusunu işaretleyin.
Hedefiniz "Ürün ve markayı değerlendirme" veya "Marka bilinirliği ve erişim" olduğunda kitle genişletme, seçtiğiniz kitleye benzer daha fazla kullanıcı bularak hem BGBM ve GBM tekliflerinizi korur hem de kampanyanızın erişimini artırır. Ek erişim, mevcut bütçeye ve kitlenizin boyutuna bağlıdır.
Kitle genişletme, kampanyanıza uygulanan içerik hariç tutma işlemlerine (ör. envanter türleri, dijital içerik etiketleri ve içerik türleri) uyum sağlar.
Kitle genişletme ile optimize hedefleme arasındaki fark nedir?
Kitle genişletme, mevcut kitle segmentinize benzer daha fazla kullanıcı arar. Böylece kampanyalarınız aracılığıyla gösterim, görüntüleme, tıklama ve dönüşüm sayısında artış görebilirsiniz. Optimize hedefleme ise dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları hedefleyerek ek dönüşümler elde etmeyi amaçlar (yakın zamanda dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların ne için arama yaptığı gibi gerçek zamanlı kampanya dönüşüm verilerine göre). Optimize hedefleme sayesinde, manuel olarak seçilen kitle segmentleriniz, bilinçli bir başlangıç noktası sağlayarak modeli etkiler.
Örneğin, Canan yeni bir koşu ayakkabısının yaklaşan lansmanına müşteri çekmek istiyor. Canan, kampanyanın hedeflemesinde 2 kitle türü kullanıyor: Arama Ağı kampanyalarındaki en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri temel alan özel bir segment (örneğin, "koşu ayakkabısı satışı") ve "Spor Ayakkabı" pazardaki segmenti. Kitle genişletme ve optimize hedefleme, Canan'ın kampanyasını aşağıdaki gibi yönetebilir:
- Kitle genişletme: Canan'ın manuel olarak seçilen kitle segmentlerine ek olarak kitle genişletme "spor ayakkabı satışı" özel segmenti ve "Spor Ürünleri" pazardaki segmenti gibi benzer segmentleri içerir.
- Optimize hedefleme: Optimize hedefleme, gerçek zamanlı dönüşüm verilerine göre dönüşümü gerçekleştiren bir kullanıcının nasıl göründüğüne dair bir profil oluşturarak, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılara ulaşır. Örneğin, bu veriler belirli koşu ayakkabısı markaları için yapılan Google aramalarını veya popüler bir spor giyim web sitesine yapılan tıklamaları içerebilir. Canan'ın manuel olarak seçilen kitle segmentleri bir başlangıç noktası sağlarken optimize hedefleme, seçilen segmentlerin dışındaki dönüşümleri elde etmeyi hedefler.
