การขยายกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยวิธีการง่ายๆ ที่อิงตามเป้าหมาย ซึ่งส่งผลให้คุณเข้าถึงคนจำนวนมากที่สำคัญต่อธุรกิจและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดด้วย Google Ads ได้ง่ายยิ่งขึ้น
การเปิดใช้การขยายกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้พื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นจากการขยายไปยังกลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้อง การขยายกลุ่มเป้าหมายใช้ได้กับแคมเปญวิดีโอที่ใช้เป้าหมาย "การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์" หรือ "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง"
ประโยชน์
การขยายกลุ่มเป้าหมายช่วยดำเนินการดังต่อไปนี้
- ลดความซับซ้อนของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพ
- ใช้ได้กับเครือข่ายและกลุ่มเป้าหมายหลากหลายประเภท
- เปิดโอกาสให้คุณขยายการเข้าถึง
วิธีการทำงาน
เลือกแคมเปญในบัญชี Google Ads จากจุดนั้น ให้เปิดแท็บ "กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา" แล้วคลิกกลุ่มเป้าหมาย เลือกช่องทําเครื่องหมายการขยายกลุ่มเป้าหมายเพื่อเปิดการขยายกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญ
เมื่อเป้าหมายคือ "การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์" หรือ "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง" การขยายกลุ่มเป้าหมายจะค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่เลือกเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญ ในขณะที่ยังคงราคาเสนอ CPM และ CPV ไว้ โดยการเข้าถึงที่ได้รับเพิ่มจะขึ้นอยู่กับงบประมาณที่มีอยู่และขนาดกลุ่มเป้าหมาย
การขยายกลุ่มเป้าหมายจะเป็นไปตามการยกเว้นเนื้อหาที่กำหนดไว้สำหรับแคมเปญ ซึ่งรวมถึงประเภทพื้นที่โฆษณา ป้ายกำกับเนื้อหาดิจิทัล และประเภทเนื้อหา
การขยายกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพแตกต่างกันอย่างไร
การขยายกลุ่มเป้าหมายจะค้นหากลุ่มคนที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ คุณจึงอาจพบว่าการแสดงผล การดู การคลิก และ Conversion เพิ่มขึ้นในแคมเปญ ส่วนการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะมองหา Conversion เพิ่มเติมโดยการกําหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่มีแนวโน้มจะทํา Conversion มากที่สุด โดยพิจารณาจากข้อมูล Conversion ของแคมเปญแบบเรียลไทม์ เช่น สิ่งที่ผู้ทํา Conversion เพิ่งค้นหา เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ กลุ่มเป้าหมายที่คุณเป็นผู้เลือกจะส่งผลต่อรูปแบบโดยเป็นจุดเริ่มต้นที่อิงจากข้อมูล
ตัวอย่างเช่น จิรัชญาต้องการดึงดูดให้ผู้คนสนใจการเปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ที่กำลังจะเกิดขึ้น ในการกําหนดเป้าหมายของแคมเปญ จิรัชญาใช้กลุ่มเป้าหมาย 2 ประเภท ได้แก่ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองโดยอิงตามคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญ Search เช่น "รองเท้าวิ่งลดราคา" และกลุ่มที่มีแผนจะซื้อ "รองเท้ากีฬา" การทำงานของการขยายกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพในแคมเปญของจิรัชญาอาจมีลักษณะดังนี้
- การขยายกลุ่มเป้าหมาย: นอกเหนือจากกลุ่มเป้าหมายที่จิรัชญาเลือกเองแล้ว การขยายกลุ่มเป้าหมายยังรวมกลุ่มที่คล้ายกันไว้ด้วย เช่น กลุ่มที่กำหนดเอง "รองเท้ากีฬาลดราคา" และกลุ่มที่มีแผนจะซื้อ "สินค้ากีฬา"
- การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ: การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะขยายการครอบคลุมไปถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทํา Conversion ด้วยการสร้างโปรไฟล์ลักษณะของผู้ทํา Conversion โดยอิงตามข้อมูล Conversion แบบเรียลไทม์ ตัวอย่างเช่น ข้อมูลนี้อาจรวมการค้นหารองเท้าวิ่งแบรนด์หนึ่งๆ ใน Google หรือการคลิกไปยังเว็บไซต์เสื้อผ้ากีฬายอดนิยม แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายที่จิรัชญาเลือกเองจะเป็นจุดเริ่มต้น แต่การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะมองหา Conversion ซึ่งอยู่นอกกลุ่มที่เธอเลือก
