Razširitev ciljne skupine vam omogoča, da ciljno skupino dosežete na preprost način na podlagi ciljev. Z razširitvijo ciljne skupine lažje dosežete več uporabnikov, ki so pomembni za vaše podjetje, in dosežete svoje trženjske cilje s programom Google Ads.
Če omogočite razširitev ciljne skupine, lahko oglase razširimo na dodatne ustrezne ciljne skupine in tako omogočimo dodaten oglasni prostor. Razširitev ciljne skupine je na voljo za oglaševalske akcije z videooglasi, ki uporabljajo cilj »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko« ali »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg«.
Prednosti
Razširitev ciljne skupine lahko:
- poenostavi ciljanje na ciljne skupine in optimizacijo;
- deluje v različnih omrežjih in vrstah ciljnih skupin;
- daje priložnost, da razširite doseg.
Kako deluje
V računu Google Ads izberite Oglaševalske akcije. Odprite kartico »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Potrdite polje Razširitev ciljne skupine, da vklopite razširitev ciljne skupine za oglaševalsko akcijo.
Kadar je vaš cilj »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko« ali »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg«, razširitev ciljne skupine poišče dodatne uporabnike, ki so podobni izbrani ciljni skupini, da bi povečala doseg oglaševalske akcije ter hkrati ohranila ponudbe za CPM in CPV. Dodatni doseg je odvisen od razpoložljivega proračuna in velikosti ciljne skupine.
Razširitev ciljne skupine upošteva vse izključitve vsebine, uporabljene v oglaševalski akciji, vključno z vrstami oglasnega prostora, oznakami digitalne vsebine in vrstami vsebine.
Kakšna je razlika med razširitvijo ciljne skupine in optimiziranim ciljanjem?
Razširitev ciljne skupine poišče več uporabnikov, ki so podobni vašemu obstoječemu segmentu ciljne skupine, zato boste morda opazili povečanje števila prikazov, ogledov, klikov in konverzij prek oglaševalskih akcij. Optimizirano ciljanje poišče dodatne konverzije s ciljanjem na uporabnike, za katere je najbolj verjetno, da bodo izvedli konverzijo, na podlagi podatkov o konverzijah v oglaševalski akciji v realnem času, kot so podatki o uporabnikih, ki so nedavno izvedli konverzijo. Pri optimiziranem ciljanju ročno izbrani segmenti ciljnih skupin vplivajo na model tako, da zagotovijo utemeljeno izhodišče.
Janja želi na primer uporabnike privabiti k prihajajoči predstavitvi novega tekaškega copata. Janja pri ciljanju v oglaševalski akciji uporablja dve vrsti ciljnih skupin: segment po meri, ki temelji na najuspešnejših ključnih besedah iz njenih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, na primer »razprodaja tekaških copat«, in segment znotraj tržišča »Športna obutev« v mestu. Spodaj je opisano, kako razširitev ciljne skupine in optimizirano ciljanje morda obravnava Janjino oglaševalsko akcijo:
- Razširitev ciljne skupine: Razširitev ciljne skupine poleg Janjinih ročno izbranih segmentov ciljne skupine vključuje tudi podobne segmente, kot sta segment po meri »prodaja superg« in segment znotraj tržišča »športni izdelki«.
- Optimizirano ciljanje: Optimizirano ciljanje razširi ciljno skupino na uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo, kar stori tako, da ustvari profil tega, kako je videti pretvornik na podlagi podatkov o konverzijah v realnem času. Ti podatki lahko na primer vključujejo iskanja v Googlu za posamezne blagovne znamke tekaških copat ali klike na priljubljeno spletno mesto s športno opremo. Medtem ko Janjini ročno izbrani segmenti ciljnih skupin zagotavljajo izhodišče, pa optimizirano ciljanje išče konverzije zunaj izbranih segmentov.
