Rozšírenie publika vám umožňuje jednoducho a cielene osloviť publikum. S rozšírením publika môžete ľahšie osloviť viac ľudí, ktorí môžu byť dôležití pre vašu firmu, a dosiahnuť svoje marketingové ciele pomocou služby Google Ads.
Po zapnutí rozšírenia publika vám rozšírením o ďalšie relevantné publikum môžeme sprístupniť ďalší inventár. Rozšírenie publika je k dispozícii pre videokampane používajúce cieľ Zvažovanie produktu a značky alebo Povedomie o značke a dosah.
Výhody
Rozšírenie publika môže:
- zjednodušiť optimalizáciu a zacielenie na publikum,
- fungovať v rôznych sieťach a typoch publika,
- dať vám príležitosť na rozšírenie dosahu.
Ako to funguje
V účte Google Ads vyberte Kampane. Otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Začiarknutím políčka Rozšírenie publika zapnete rozšírenie publika pre kampaň.
Ak je vaším cieľom Zvažovanie produktu a značky, prípadne Povedomie o značke a dosah, rozšírenie publika nájde viac používateľov podobných vami vybranému publiku, aby sa zvýšil dosah vašej kampane pri zachovaní ponúk CTZ a CZZ. Ďalší dosah závisí od dostupného rozpočtu a veľkosti vášho publika.
Rozšírenie publika zohľadňuje všetky vylúčenia obsahu použité vo vašej kampani vrátane typov inventára, štítkov digitálneho obsahu a typov obsahu.
Aký je rozdiel medzi rozšírením publika a optimalizovaným zacielením?
Rozšírenie publika hľadá ďalších ľudí podobných vášmu existujúcemu segmentu publika. Vďaka tomu môžete prostredníctvom kampaní dosiahnuť nárast počtu zobrazení, zhliadnutí, kliknutí a konverzií. Optimalizované zacielenie hľadá ďalšie konverzie zacieľovaním na ľudí, ktorí uskutočnia konverziu najpravdepodobnejšie (na základe údajov o konverziách kampane v reálnom čase, napríklad o tom, čo nedávno vyhľadávali ľudia, ktorí konvertujú). V prípade optimalizovaného zacielenia ovplyvňujú vaše vybrané segmenty publika model tým, že poskytujú informovaný začiatok.
Jiaying chce napríklad prilákať ľudí na nadchádzajúce uvedenie novej bežeckej obuvi. V zacielení kampane používa Jiaying dva typy publika: vlastný segment založený na najvýkonnejších kľúčových slovách z kampaní vo vyhľadávaní (angl. search campaign), napríklad „predaj bežeckej obuvi“, a segment podľa nákupných úmyslov Športová obuv. Nižšie uvádzame, ako môžu rozšírenie publika a optimalizované zacielenie pomôcť Jiayingovej kampani:
- Rozšírenie publika: Okrem Jiayingových manuálne vybraných segmentov publika obsahuje rozšírenie publika podobné segmenty, ako sú napríklad vlastný segment „predaj tenisiek“ a segment podľa nákupných úmyslov „športový tovar“.
- Optimalizované zacielenie: Optimalizované zacielenie sa rozširuje na používateľov, ktorí pravdepodobne uskutočnia konverziu, a to vytvorením vzorového profilu používateľa, ktorý konvertoval, na základe údajov o konverziách v reálnom čase. Tieto údaje môžu zahŕňať napríklad vyhľadávania konkrétnych značiek bežeckej obuvi na Googli alebo kliknutia na obľúbený web so športovým oblečením. Hoci Jiayingove manuálne vybrané segmenty publika predstavujú začiatok, optimalizované zacielenie vyhľadáva konverzie mimo jej vybraných segmentov.
