Расширение аудитории позволяет показывать рекламу нужным пользователям с учетом ваших целей. С ее помощью легче привлекать потенциальных клиентов и решать маркетинговые задачи.
Включив расширение аудиторий, вы получите доступ к дополнительному инвентарю и сможете показывать рекламу большему количеству подходящих вам пользователей. Расширение аудитории доступно для видеокампаний с целью "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват".
Преимущества
С помощью расширения аудитории вы сможете:
- Упростить оптимизацию аудиторий и таргетинг на них.
- Показывать рекламу аудиториям любого типа во всех сетях.
- Расширить охват кампаний.
Принцип работы
Выберите Кампании в аккаунте Google Рекламы. Откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и нажмите Аудитории. Установите флажок Расширение аудитории, чтобы включить эту функцию в кампании.
Если вы выбрали цель "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват", эта функция поможет вам увеличить охват за счет похожих аудиторий. Она позволит привлекать больше потенциальных клиентов при такой же цене за тысячу показов и цене за просмотр. Увеличение охвата зависит от бюджета кампании и размера исходной аудитории.
При работе функции "Расширение аудитории" учитываются все варианты исключения инвентаря, заданные в кампании (тип инвентаря, ярлыки и типы контента).
В чем разница между расширением аудитории и оптимизированным таргетингом?
При расширении аудитории система ищет пользователей, похожих на тех, которые входят в ваш существующий сегмент аудитории. Это помогает повысить количество показов, просмотров, кликов и конверсий в кампаниях. При оптимизированном таргетинге система ищет покупателей с высокой вероятностью конверсии. Для этого она изучает данные кампании о конверсиях, собираемые в реальном времени. Например, сведения о том, что недавно искали люди, совершающие конверсии. Также система анализирует сегменты аудитории, выбранные вами вручную, и использует эту информацию как отправную точку для дальнейшей работы.
Рассмотрим пример. Светлана запускает кампанию для рекламы новой модели беговых кроссовок, чтобы привлечь как можно больше покупателей. В настройках таргетинга она указывает два типа аудитории: собственный сегмент на основе наиболее эффективных ключевых слов из своих поисковых кампаний (например, "распродажа беговых кроссовок") и сегмент заинтересованных покупателей, которым нужна "спортивная обувь". Ниже описано, как Светлана может использовать расширение аудитории и оптимизированный таргетинг в своей кампании:
- Расширение аудитории. Помимо выбранных вручную сегментов аудитории, учитываются аналогичные сегменты: собственный сегмент "распродажа кроссовок" и сегмент заинтересованных покупателей "спортивные товары".
- Оптимизированный таргетинг охватывает пользователей с высокой вероятностью конверсии. Для этого система анализирует данные о конверсиях, собираемые в реальном времени. Например, это могут быть запросы по поиску конкретных брендов обуви для бега или переходы на сайты популярной спортивной одежды. При этом система использует выбранные вами вручную сегменты только как отправную точку для дальнейшей работы и осуществляет таргетинг на другие аудитории, чтобы получить больше конверсий.
