Расширение аудитории

In June 2021, Discovery campaigns and Video campaigns (“Sales”, “Leads”, or “Website traffic" only) that use audience expansion will transition to optimized targeting. Based on your campaign’s goal, optimized targeting can help you reach new and relevant audiences that are likely to convert. With optimized targeting, we use the audience signals that you provide (such as your customer data, custom segments, and more) as a starting point, then go beyond them to find more conversions for your campaign.

Функция расширения аудитории позволяет показывать объявления нужным пользователям с учетом ваших целей, заданных в аккаунте Google Рекламы. С ее помощью легче привлекать потенциальных клиентов и решать маркетинговые задачи.

Расширив аудиторию, вы получите доступ к дополнительному инвентарю и сможете показывать рекламу подходящим клиентам. Эта функция доступна для видеокампаний с целью "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват".

Преимущества

С помощью расширения аудитории вы сможете:

  • Упростить оптимизацию и выбор целевой аудитории.
  • Показывать рекламу аудиториям любого типа во всех сетях.
  • Расширить охват кампаний.

Принципы работы

Вы можете включить расширение аудиторий для своей кампании во время выбора аудиторий в аккаунте Google Рекламы. Для этого установите флажок, как показано ниже.

Скриншот интерфейса, где показано расширение аудитории для новых кампаний в Google Рекламе

Если вы выбрали цель "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват", эта функция поможет вам увеличить охват пользователей за счет похожих аудиторий. Она позволит привлекать больше потенциальных клиентов при такой же цене за тысячу показов и цене за просмотр. Охват зависит от бюджета и размера вашей аудитории.

Расширение аудитории учитывает все настройки кампании, связанные с исключенным контентом, включая тип инвентаря, цифровые ярлыки и типы контента.

В чем разница между расширением аудитории и оптимизированным таргетингом?

Расширение аудитории позволяет получить дополнительные конверсии за счет охвата сегментов, похожих на те, которые вы добавили вручную. При оптимизированном таргетинге система ищет покупателей с высокой вероятностью конверсии. Для этого она изучает данные кампании о конверсиях, собираемые в реальном времени. Например, сведения о том, что недавно искали люди, совершающие конверсии. Также система анализирует сегменты аудитории, выбранные вами вручную, и использует эту информацию как отправную точку для дальнейшей работы.

Рассмотрим пример. Светлана запускает кампанию для рекламы новой модели беговых кроссовок, чтобы привлечь как можно больше покупателей. В настройках таргетинга она указывает два типа аудитории: собственный сегмент на основе наиболее эффективных ключевых слов из своих поисковых кампаний (например, "распродажа беговых кроссовок") и сегмент заинтересованных покупателей, которым нужна "спортивная обувь". Ниже описано, как Светлана может использовать расширение аудитории и оптимизированный таргетинг в своей кампании:

  • Расширение аудитории. Помимо выбранных вручную сегментов аудитории, учитываются аналогичные сегменты: собственный сегмент "распродажа кроссовок" и сегмент заинтересованных покупателей "спортивные товары".
  • Оптимизированный таргетинг охватывает пользователей с высокой вероятностью конверсии. Для этого система анализирует данные о конверсиях, собираемые в реальном времени. Например, это могут быть запросы по поиску конкретных брендов обуви для бега или переходы на сайты популярной спортивной одежды. При этом система использует выбранные вами вручную сегменты только как отправную точку для дальнейшей работы и осуществляет таргетинг на другие аудитории, чтобы получить больше конверсий.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false