Cu ajutorul extinderii publicului, puteți să vă adresați publicului într-un mod simplu, bazat pe obiective. Folosind extinderea publicului, este mai ușor să vă adresați unui număr mai mare de persoane valoroase pentru companie și să vă atingeți obiectivele de marketing cu Google Ads.
Dacă activați extinderea publicului, putem deschide un inventar suplimentar, prin extinderea către segmente de public suplimentare, relevante. Extinderea publicului este disponibilă pentru campaniile video care folosesc obiectivul Evaluarea produsului și a mărcii sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
Beneficii
Extinderea publicului:
- simplifică direcționarea către un anumit public și optimizarea;
- funcționează pentru rețele și tipuri de segmente de public diverse;
- vă oferă oportunitatea de a vă extinde acoperirea.
Cum funcționează
Selectați Campanii în contul Google Ads. De acolo, deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. Bifați caseta de selectare Extinderea publicului pentru a o activa pentru campania dvs.
Dacă obiectivul dvs. este Evaluarea produsului și a mărcii sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii, prin extinderea publicului sunt găsiți mai mulți utilizatori similari segmentului de public selectat pentru a crește acoperirea campaniei, menținând totodată sumele licitate CPM și CPV. Acoperirea suplimentară depinde de bugetul disponibil și de dimensiunea segmentului de public.
Extinderea publicului ține cont de toate excluderile de conținut aplicate campaniei, inclusiv tipuri de inventar, etichete de conținut digital și tipuri de conținut.
Care este diferența dintre extinderea publicului și direcționarea optimizată?
Extinderea publicului caută mai mulți utilizatori similari segmentului de public existent, astfel că este posibil să observați o creștere a numărului de afișări, vizionări, clicuri și conversii prin intermediul campaniilor. Direcționarea optimizată caută conversii suplimentare prin vizarea utilizatorilor cu cele mai mari șanse de a genera conversii, pe baza datelor în timp real privind conversiile din campanii, cum ar fi ce au căutat recent utilizatorii care generează conversii. Cu ajutorul direcționării optimizate, segmentele de public selectate manual influențează modelul, oferind un punct de plecare documentat.
De exemplu, Veronica dorește să atragă utilizatori la viitoarea lansare a unor pantofi de alergare. În direcționarea campaniei, Veronica folosește două tipuri de public: un segment personalizat bazat pe cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe din campaniile sale în Rețeaua de căutare, de exemplu, „promoție încălțăminte de alergare”, și segmentul din cadrul pieței „încălțăminte pentru sport”. Iată cum pot extinderea publicului și direcționarea optimizată să gestioneze campania Veronicăi:
- extinderea publicului: pe lângă segmentele de public selectate manual de Veronica, extinderea publicului include segmente similare, cum ar fi segmentul personalizat „promoție adidași” și segmentul „Articole sportive” din cadrul pieței.
- direcționarea optimizată: direcționarea optimizată include și utilizatorii cu șanse mari de a genera conversii, prin crearea unui profil al tipului de utilizator care generează conversii, pe baza datelor în timp real despre conversii. De exemplu, datele respective pot include căutări de pe Google pentru anumite mărci de încălțăminte de alergare sau clicuri către un site popular de articole sportive. Segmentele de public selectate de Veronica oferă un punct de plecare, însă direcționarea optimizată caută conversii în afara segmentelor selectate.
