Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców pozwala docierać do odpowiednich odbiorców w prosty sposób oparty na celach. Dzięki tej opcji możesz łatwiej docierać do większej liczby osób, które mają znaczenie dla Twojej działalności, oraz realizować w Google Ads swoje cele marketingowe.
Poszerzając zasięg wśród odbiorców, możemy udostępniać dodatkowe zasoby reklamowe większej liczbie odpowiednich odbiorców. Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców jest dostępne w przypadku kampanii wideo, których cel to „Rozważenie zakupu produktu danej marki” lub „Świadomość i zasięg marki”.
Zalety
Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców może:
- uprościć kierowanie na odbiorców i jego optymalizację,
- działać w różnych sieciach i w przypadku rozmaitych rodzajów odbiorców,
- zwiększać zasięg kampanii.
Jak to działa
Na koncie Google Ads kliknij Kampanie. Następnie otwórz kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść”, a potem kliknij Odbiorcy. Zaznacz pole wyboru Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców, aby włączyć w kampanii tę funkcję.
Jeśli Twoim celem jest „Rozważenie zakupu produktu danej marki” lub „Świadomość i zasięg marki”, funkcja poszerzenia zasięgu wśród odbiorców znajdzie więcej użytkowników podobnych do wybranych odbiorców, aby zapewnić wzrost zasięgu kampanii przy zachowaniu stawek CPM i CPV. Uzyskanie dodatkowego zasięgu zależy od dostępnego budżetu i wielkości grupy odbiorców.
Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców uwzględnia wszelkie wykluczenia treści zastosowane w kampanii, m.in. typy zasobów reklamowych, etykiety treści cyfrowych i rodzaje treści.
Czym różni się poszerzenie zasięgu wśród odbiorców od kierowania zoptymalizowanego?
Funkcja Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców wyszukuje więcej osób podobnych do Twojego obecnego segmentu odbiorców, dzięki czemu możesz uzyskać wzrost liczby wyświetleń, obejrzeń, kliknięć i konwersji w ramach kampanii. Kierowanie zoptymalizowane sprzyja uzyskiwaniu dodatkowych konwersji, kierując reklamy na użytkowników, którzy są najbardziej skłonni do konwersji (na podstawie danych o konwersjach w kampaniach w czasie rzeczywistym, np. informacji o tym, co wyszukiwali użytkownicy, którzy niedawno dokonali konwersji). Dzięki kierowaniu zoptymalizowanemu wybrane ręcznie segmenty odbiorców wpływają na działanie modelu, stanowiąc wskazany przez Ciebie punkt wyjścia.
Na przykład Janina chce zwrócić uwagę użytkowników na zbliżającą się premierę nowych butów do biegania. W kierowaniu kampanii używa ona 2 typów odbiorców: segmentu niestandardowego utworzonego na podstawie najskuteczniejszych słów kluczowych z jej kampanii w sieci wyszukiwania (np. „wyprzedaż butów do biegania”) oraz segmentu na rynku „Obuwie sportowe”. Oto jak poszerzenie zasięgu wśród odbiorców i kierowanie zoptymalizowane może pomóc Janinie w zrealizowaniu tej kampanii:
- Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców: oprócz wybranych ręcznie przez Janinę segmentów odbiorców poszerzenie zasięgu wśród odbiorców obejmuje podobne segmenty, np. segment niestandardowy „wyprzedaż butów sportowych” i segment na rynku „Produkty sportowe”.
- Kierowanie zoptymalizowane: kieruje reklamy na użytkowników, którzy prawdopodobnie dokonają konwersji. Tworzy w tym celu profil osoby realizującej konwersję, korzystając z danych o konwersjach w czasie rzeczywistym. Dane te mogą np. obejmować wyszukiwania w Google konkretnych marek butów do biegania lub kliknięcia prowadzące do popularnej witryny z produktami sportowymi. Podczas gdy wybrane ręcznie przez Janinę segmenty odbiorców stanowią punkt wyjścia, kierowanie zoptymalizowane poszukuje konwersji dokonywanych przez użytkowników spoza wybranych segmentów.
