Med «målgruppeutvidelse» kan du nå ut til målgruppen din på en enkel, målbasert måte. Denne funksjonen gjør det enklere nå ut til flere av de personene som er viktige for bedriften din, slik at du kan nå markedsføringsmålene du har satt deg, med Google Ads.
Hvis du aktiverer målgruppeutvidelse, kan vi gi deg tilgang til enda mer beholdning ved å utvide rekkevidden til flere, relevante målgrupper. Målgruppeutvidelse er tilgjengelig for videokampanjer med målet «Produkt- og merkevarevurdering» eller «Merkevarebevissthet og rekkevidde».
Fordeler
Med målgruppeutvidelse kan du
- forenkle publikumsmålrettingen og optimaliseringen
- bruke flere ulike nettverk og målgruppetyper
- utvide rekkevidden din
Slik fungerer det
Velg Kampanjer i Google Ads-kontoen din. Åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk så på Målgrupper. Merk av i Målgruppeutvidelse-avmerkingsboksen for å slå på målgruppeutvidelse for kampanjen.
Hvis målet ditt er «Produkt- og merkevarevurdering» eller «Merkevarebevissthet og rekkevidde», kan du bruke målgruppeutvidelse for å finne flere brukere som ligner på målgruppen du har valgt. På denne måten kan du øke rekkevidden til kampanjen din samtidig som du beholder CPM- og CPV-budene. Hvor mye rekkevidden øker, avhenger av det tilgjengelige budsjettet og størrelsen på målgruppen.
Målgruppeutvidelse tar hensyn til alle innholdsekskluderinger som er brukt i kampanjen din, inkludert beholdningstyper, digitale innholdsetiketter og innholdstyper.
Hva er forskjellen mellom målgruppeutvidelse og optimalisert målretting?
Med målgruppeutvidelse kan du se etter flere personer som ligner på de som inngår i et eksisterende målgruppesegment. Dermed kan du få flere klikk, visninger, avspillinger og konverteringer i kampanjer. Og med optimalisert målretting kan du få flere konverteringer ved å målrette annonser mot de som har høyest sannsynlighet for å konvertere. Dette er basert på sanntidsdata om konverteringer fra kampanjene, for eksempel hva folk som konverterer, nylig har søkt etter. Dermed får modellen et bedre grunnlag basert på informasjon fra målgruppesegmentene du har valgt manuelt.
Tenk deg for eksempel at Johanne vil få folk til å besøke den kommende lanseringen av nye løpesko. Kampanjen hun kjører, er målrettet mot to typer målgrupper: et egendefinert segment basert på de mest lønnsomme søkeordene i søkekampanjen hennes, for eksempel «salg løpesko», og markedssegmentet «treningssko». Slik håndteres Johannes kampanje når målgruppeutvidelse og optimalisert målretting brukes:
- Målgruppeutvidelse: I tillegg til målgruppesegmentene Johanne har valgt manuelt, omfatter målgruppeutvidelsen også lignende segmenter, som for eksempel det egendefinerte segmentet «salg joggesko» og markedssegmentet «sportsartikler».
- Optimalisert målretting: Med denne typen målretting inkluderes brukere som sannsynligvis kommer til å konvertere. Dette gjøres ved å utarbeide en profil av en person som har konvertert, basert på oppdaterte konverteringsdata. Eksempler på slike data kan for eksempel være Google-søk etter bestemte skomerker eller klikk til et populært nettsted for sportsklær. Målrettingen er basert på målgruppesegmentene Johanne har valgt manuelt, men med optimalisert målretting kan hun også få konverteringer utenfor disse segmentene.
