Mērķauditorijas izvēršana ļauj sasniegt mērķauditoriju vienkāršā, uz mērķiem vērstā veidā. Izmantojot mērķauditorijas izvēršanu, ir vieglāk uzrunāt vairāk lietotāju, kas ir svarīgi jūsu uzņēmumam, un sasniegt mārketinga mērķus, izmantojot Google Ads.
Iespējojot mērķauditorijas izvēršanu, varam atvērt papildu krājumus un tādējādi piesaistīt atbilstošu papildu mērķauditoriju. Mērķauditorijas izvēršana ir pieejama video kampaņām, kurās tiek izmantots mērķis “Interese par produktiem un zīmolu” vai “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība”.
Ieguvumi
Mērķauditorijas izvēršana sniedz tālāk norādītās iespējas.
- Varat vienkāršot mērķauditorijas atlasi un optimizāciju.
- Šī funkcija darbojas dažādos tīklos un dažādu veidu mērķauditorijās.
- Varat paplašināt sasniedzamību.
Darbības pamatprincipi
Savā Google Ads kontā atlasiet Kampaņas. Šajā lapā atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un pēc tam noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Atzīmējiet izvēles rūtiņu Mērķauditorijas izvēršana, lai savai kampaņai ieslēgtu mērķauditorijas izvēršanu.
Ja kampaņas mērķis ir “Interese par produktiem un zīmolu” vai “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība”, iespējojot mērķauditorijas izvēršanu, tiek atrasts vairāk atlasītajai mērķauditorijai līdzīgu lietotāju, lai palielinātu kampaņas sasniedzamību, bet saglabātu nemainīgu MPT un MPS cenu. Papildu sasniedzamība ir atkarīga no pieejamā budžeta un mērķauditorijas lieluma.
Izvēršot mērķauditoriju, tiek ņemti vērā visas kampaņai lietotās satura izslēgšanas opcijas, tostarp krājumu veidu, digitālā satura iezīmju un satura veidu izslēgšana.
Kāda ir atšķirība starp mērķauditorijas izvēršanu un optimizēto mērķauditorijas atlasi?
Mērķauditorijas izvēršanas funkcija meklē vairāk lietotāju, kas līdzinās lietotājiem jūsu esošajā mērķauditorijas segmentā, tāpēc jūsu kampaņās var palielināties seansu, skatījumu, klikšķu un reklāmguvumu skaits. Optimizētās mērķauditorijas atlases funkcija meklē papildu reklāmguvumus, mērķauditorijas atlasē iekļaujot lietotājus, kuriem ir vislielākais potenciāls nodrošināt reklāmguvumus, pamatojoties uz reāllaika kampaņu reklāmguvumu datiem, piemēram, datiem par to, ko nesen meklēja lietotāji, kuri nodrošināja reklāmguvumus. Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, jūsu manuāli atlasītie mērķauditorijas segmenti ietekmē modeli, nodrošinot apzinātu sākumpunktu.
Piemēram, Dzintra vēlas piesaistīt klientus gaidāmajam jauno skriešanas apavu izlaidumam. Kampaņas mērķauditorijas atlasē Dzintra izmanto divus mērķauditorijas veidus: pielāgotu segmentu, kura pamatā ir visefektīvākie atslēgvārdi no meklēšanas tīkla kampaņām, piemēram, “skriešanas apavu izpārdošana”, un tirgus segmentu “sporta apavi”. Tālāk ir aprakstīts, kā mērķauditorijas izvēršana un optimizētā mērķauditorijas atlase var darboties Dzintras kampaņā.
- Mērķauditorijas izvēršana: papildus Dzintras manuāli atlasītajiem mērķauditorijas segmentiem mērķauditorijas izvēršana ietver līdzīgus segmentus, piemēram, pielāgoto segmentu “treniņapavu izpārdošanas” un tirgus segmentu “sporta preces”.
- Optimizētā mērķauditorijas atlase: optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek izveidots iespējamā reklāmguvuma nodrošinātāja profils, pamatojoties uz reāllaika reklāmguvumu datiem, un tā tiek izvērsta, lai sasniegtu lietotājus, kuriem ir vislielākais potenciāls nodrošināt reklāmguvumus. Piemēram, šie dati var ietvert Google meklēšanas vaicājumus par noteiktu skriešanas apavu zīmolu vai klikšķu skaitu uz populāras sporta tērpu vietnes. Lai gan Dzintras manuāli atlasītie mērķauditorijas segmenti nodrošina sākumpunktu, optimizētās mērķauditorijas atlases funkcija meklē reklāmguvumus ārpus viņas atlasītajiem segmentiem.
