Naudodami auditorijos išplėtimo funkciją, galite paprastai pasiekti auditoriją pagal savo tikslą. Išplėtę auditoriją galite lengviau pasiekti daugiau jūsų verslui svarbių žmonių ir rinkodaros tikslus, naudodami „Google Ads“.
Kai įgalinamas auditorijos išplėtimas, galime atidaryti papildomų skelbimų vietų, išplėsdami rodymą papildomoms susijusioms auditorijoms. Auditorijos išplėtimą galima naudoti vaizdo įrašo kampanijose, kuriose pasirinktas tikslas „Susidomėjimas produktu ir prekės ženklu“ arba „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“.
Pranašumai
Naudodami auditorijos išplėtimo funkciją galite:
- supaprastinti taikymą pagal tikslinę auditoriją ir optimizavimą;
- dirbti įvairiuose tinkluose ir įvairių tipų auditorijose;
- išplėsti pasiekiamumą.
Kaip tai veikia
„Google Ads“ paskyroje pasirinkite Kampanijos. Ten atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada spustelėkite Auditorijos. Pažymėkite žymimąjį laukelį Auditorijos išplėtimas, kad įjungtumėte kampanijos auditorijos išplėtimą.
Jei jūsų tikslas yra „Susidomėjimas produktu ir prekės ženklu“ arba „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“, naudodami auditorijos išplėtimą rasite daugiau naudotojų, panašių į pasirinktą auditoriją, kad padidėtų kampanijos pasiekiamumas ir išlaikytumėte MUT bei MUŽ pasiūlymus. Papildomas pasiekiamumas priklauso nuo turimo biudžeto ir auditorijos dydžio.
Naudojant auditorijos išplėtimo funkciją atsižvelgiama į visus jūsų kampanijai pritaikytus turinio išskyrimus, įskaitant skelbimų vietų tipus, skaitmeninio turinio etiketes ir turinio tipus.
Kuo skiriasi auditorijos išplėtimas ir optimizuotas taikymas?
Naudojant auditorijos išplėtimą ieškoma daugiau žmonių, panašių į esamą auditorijos segmentą, todėl kampanijose galite pastebėti parodymų, peržiūrų, paspaudimų ir konversijų skaičiaus padidėjimą. Naudojant optimizuotą taikymą siekiama sulaukti papildomų konversijų taikant pagal žmones, kurie labiausiai linkę įvykdyti konversijas (pagal realiojo laiko kampanijos konversijų duomenis, pvz., informaciją, ko ieškojo neseniai konversijas atlikę žmonės). Naudojant optimizuotą taikymą neautomatiniu būdu pasirinkti auditorijos segmentai daro įtaką modeliui, nes jie yra informacija pagrįstas pradinis taškas.
Pavyzdžiui, Rasa nori pritraukti žmonių į būsimą naujų bėgimo batelių pristatymą. Pasirinkdama kampanijos nustatymus Rasa naudoja dviejų tipų auditoriją: tinkintą segmentą pagal našiausius paieškos kampanijų raktinius žodžius (pvz., „bėgimo batelių išpardavimas“) ir potencialių klientų segmentą „sportinė avalynė“. Toliau nurodyta, kaip auditorijos išplėtimas ir optimizuotas taikymas gali padėti Rasai valdyti kampaniją.
- Auditorijos išplėtimas: be Rasos neautomatiškai pasirinktų auditorijos segmentų, naudojant auditorijos išplėtimą taip pat įtraukiami panašūs segmentai, pvz., tinkintas segmentas „sportbačių išpardavimas“ ir potencialių klientų segmentas „sporto prekės“.
- Optimizuotas taikymas: naudojant optimizuotą taikymą išplečiamas pasiekiamumas naudotojams, kurie yra linkę įvykdyti konversijas, sukuriant konversiją atliekančio asmens profilį pagal realiojo laiko konversijų duomenis. Pavyzdžiui, šie duomenys gali apimti konkrečių prekių ženklų bėgimo batelių „Google“ paieškas arba paspaudimus populiarioje sporto aprangos svetainėje. Nors Rasos neautomatiškai pasirinkti auditorijos segmentai yra pradinis taškas, naudojant optimizuoto taikymo funkciją siekiama sulaukti konversijų, kurias įvykdo jos pasirinktiems segmentams nepriskirti asmenys.
