オーディエンス拡張について

In June 2021, Discovery campaigns and Video campaigns (“Sales”, “Leads”, or “Website traffic" only) that use audience expansion will transition to optimized targeting. Based on your campaign’s goal, optimized targeting can help you reach new and relevant audiences that are likely to convert. With optimized targeting, we use the audience signals that you provide (such as your customer data, custom segments, and more) as a starting point, then go beyond them to find more conversions for your campaign.

オーディエンス拡張機能を使用すると、キャンペーンの目標に基づいて、より多くのユーザーに効率よくリーチできます。お客様のビジネスにとって重要なユーザーへのリーチが自動的に拡大されるので、Google 広告でのマーケティング目標の達成がさらに促進されます。

オーディエンス拡張を有効にすると、関連性の高いオーディエンスに対象を拡大することで、広告を掲載する広告枠を増やすことができます。オーディエンス拡張は、「商品やブランドの比較検討」または「ブランド認知度とリーチ」の目標を使用する動画キャンペーンで使用できます。

メリット

オーディエンス拡張機能の利用には、以下のようなメリットがあります。

  • オーディエンス ターゲティングと最適化が容易になる
  • さまざまなネットワークおよびオーディエンスのタイプに対応できる
  • リーチの拡大を促進できる

仕組み

Google 広告でオーディエンスを選択すると、[オーディエンス拡張] チェックボックスが表示されます。クリックしてチェックボックスをオンにし、キャンペーンのオーディエンス拡張を有効にします。

新しい広告キャンペーンのオーディエンス拡張を示す UI 画面

「商品やブランドの比較検討」または「ブランド認知度とリーチ」を目標としている場合は、現在の CPM および CPV の単価を維持しつつ、指定されたオーディエンスに類似するユーザーをターゲットに加えることで、キャンペーンのリーチが拡大されます。リーチをどの程度まで拡大できるかは、利用できる予算とオーディエンスの規模によって決まります。

キャンペーンに適用されているコンテンツの除外オプション(広告枠のタイプ、デジタル コンテンツ ラベル、コンテンツ タイプなど)は、オーディエンス拡張でも適用されます。

オーディエンス拡張と最適化されたターゲティングの違い

オーディエンス拡張では、手動で選択したオーディエンス セグメントに類似したオーディエンス セグメントにリーチを広げることで、コンバージョン数を増やします。最適化されたターゲティングでは、コンバージョンに至ったユーザーが最近検索した語句など、キャンペーンのリアルタイムのコンバージョン データに基づいて、コンバージョンに至る可能性が高いユーザーをターゲットに設定することでコンバージョン数を増やします。また、把握されている起点を指定することで、手動で選択したオーディエンス セグメントがモデルに反映されます。

たとえば、陣内氏は、発売予定の新しいランニング シューズにユーザーの注目を集めたいと考えているとします。キャンペーンのターゲティングでは、陣内氏は、検索キャンペーンで高い成果を上げているキーワードに基づくカスタム セグメント(「ランニング シューズのセール」など)と、「スポーツ シューズ」の購買意向の強いセグメントという 2 つのオーディエンス タイプを使用しています。オーディエンス拡張または最適化されたターゲティングを利用すると、陣内氏のキャンペーンに対して以下の処理が行われます。

  • オーディエンス拡張: この機能では、陣内氏が手動で選択したオーディエンス セグメントに加えて、「スニーカー セール」のカスタム セグメントや「スポーツ用品」の購買意向の強いセグメントなどの類似セグメントが含まれます。
  • 最適化されたターゲティング: リアルタイムのコンバージョン データに基づき、コンバージョンに至ったユーザーに類似したプロファイルを作成することで、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーにリーチを拡張します。そのデータには、ランニング シューズの特定のブランドの Google 検索や、人気のあるスポーツウェアのウェブサイトのクリックなどが含まれます。陣内氏が手動で選択したオーディエンス セグメントは起点となりますが、最適化されたターゲティングでは、選択されているセグメントの枠外でコンバージョンの獲得を目指します。
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