הרחבת קהל מאפשרת לכם להגיע לקהל הרצוי בקלות ולפי יעדים. שימוש בתכונה הזאת יקל עליכם להגיע ליותר אנשים שחשוב לכם שייחשפו לעסק ולהשיג את יעדי השיווק שהגדרתם ב-Google Ads.
כשמפעילים הרחבת קהל, אפשר לקבל גישה למלאי נוסף של שטחי פרסום ולהגיע למספר גדול יותר של קהלים רלוונטיים. אפשר להגדיר הרחבת קהל בקמפיינים של מודעות וידאו שהגדרתם להם את היעדים 'התעניינות ברכישה של מוצר ומותג' או 'מוּדעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה'.
יתרונות
שימוש בהרחבת קהל מאפשר:
- לטרגט לפי קהל ולבצע אופטימיזציה בצורה פשוטה יותר
- לעבוד ברשתות שונות ועם סוגים שונים של קהלים
- להרחיב את פוטנציאל החשיפה
איך זה עובד
בוחרים באפשרות קמפיינים בחשבון Google Ads. בדף הזה, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. כדי להפעיל את הרחבת הקהל בקמפיין, מסמנים את התיבה הרחבת קהל.
אם היעד שבחרתם הוא 'התעניינות ברכישת מוצר ומותג' או 'מוּדעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה', כשתפעילו את הרחבת הקהל, המערכת תתמקד באיתור משתמשים נוספים בעלי מאפיינים שדומים לאלה של הקהל שבחרתם. כך תוכלו להרחיב את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין בלי לשנות את הצעות המחיר לפי עלות לאלף חשיפות (CPA) ועלות לצפייה (CPV). היקף החשיפה יגדל בהתאם לתקציב הזמין ולגודל הקהל.
הרחבת קהל תומכת בכל החרגת תוכן שהוחלה על הקמפיין, כולל סוגים של מלאי שטחי פרסום, תוויות של התאמת תוכן דיגיטלי לקהל וסוגי תוכן.
מה ההבדל בין הרחבת קהל לאופטימיזציית טירגוט?
כשמפעילים את התכונה הרחבת קהל, המערכת מחפשת עוד אנשים שדומים לפלח הקיים של קהל היעד שאתם מכוונים אליו, כך שאתם עשויים להבחין בעלייה במספר החשיפות, הצפיות, הקליקים וההמרות בקמפיינים שלכם. כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט, המערכת מטרגטת לאנשים שהכי סביר שישלימו המרות (לפי נתוני ההמרות של הקמפיין שמתקבלים בזמן אמת, למשל: מה חיפשו אנשים שהשלימו המרות לאחרונה) כדי לנסות להשיג יותר המרות. הפלחים של קהל היעד שבחרתם ידנית משפיעים על המודל של אופטימיזציית טירגוט: המערכת משתמשת בהם כנקודה שממנה יתחיל החיפוש.
דוגמה: אלינור רוצה למשוך אנשים להשקה קרובה של נעלי ריצה חדשות. היא מגדירה בטירגוט של הקמפיין 2 סוגים של קהלים: פלח בהתאמה אישית שמבוסס על מילות המפתח הכי מצליחות מהקמפיינים שלה לרשת החיפוש (לדוגמה: "מבצע נעלי ריצה") והפלח עם כוונת רכישה "נעלי ספורט". כדי להבהיר את ההבדל בין הרחבת קהל לאופטימיזציית טירגוט, נסביר כאן מה יקרה במערכת אם תופעל בקמפיין שבדוגמה כל אחת מהאפשרויות:
- הרחבת קהל: המערכת תוסיף לפלחים של קהל היעד שאלינור בחרה ידנית פלחים דומים כמו הפלח בהתאמה אישית "מבצע נעלי אימון" והפלח עם כוונת רכישה "מוצרים לספורט".
- אופטימיזציית טירגוט: המערכת תיצור פרופיל של משתמשים שמשלימים המרות לפי נתוני המרות שמתקבלים בזמן אמת ואז תרחיב את הטירגוט בהתאם למשתמשים שסביר להניח שישלימו המרה. לדוגמה, המערכת יכולה להתבסס על נתונים כמו חיפושי מותגים ספציפיים של נעלי ריצה ב-Google או קליקים על אתר פופולרי למכירת בגדי ספורט. בשיטה הזאת, אומנם הפלחים של קהל היעד שאלינור בחרה משמשים כנקודת התחלה ללמידה, אבל המערכת מנסה לזהות אפשרויות להשגת המרות מחוץ לפלחים שהיא בחרה.
