Ekspansi audiens memungkinkan Anda menjangkau audiens dengan cara yang sederhana dan berbasis sasaran. Dengan ekspansi audiens, menjangkau lebih banyak orang yang penting bagi bisnis Anda dan mencapai sasaran pemasaran Anda dengan Google Ads akan menjadi lebih mudah.
Dengan mengaktifkan ekspansi audiens, kami dapat membuka inventaris tambahan dengan memperluas ke audiens tambahan yang relevan. Ekspansi audiens tersedia untuk kampanye Video yang menggunakan sasaran "Pertimbangan produk dan merek" atau "Brand awareness dan jangkauan".
Manfaat
Ekspansi audiens dapat:
- Menyederhanakan penargetan audiens dan pengoptimalan
- Berfungsi di berbagai jaringan dan jenis audiens
- Memberi Anda kesempatan untuk memperluas jangkauan
Cara kerjanya
Pilih Kampanye di akun Google Ads Anda. Dari sana, buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Centang kotak Ekspansi audiens guna mengaktifkan ekspansi audiens untuk kampanye Anda.
Jika sasaran Anda adalah "Pertimbangan produk dan merek" atau "Brand awareness dan jangkauan", ekspansi audiens akan menemukan lebih banyak pengguna yang serupa dengan audiens yang Anda pilih untuk meningkatkan jangkauan kampanye sambil mempertahankan bid CPM dan CPV. Jangkauan tambahan bergantung pada anggaran yang tersedia dan ukuran audiens Anda.
Ekspansi audiens mengikuti pengecualian konten yang diterapkan ke kampanye Anda, termasuk jenis inventaris, label konten digital, dan jenis konten.
Apa perbedaan antara ekspansi audiens dan penargetan yang dioptimalkan?
Ekspansi audiens mencari lebih banyak orang yang serupa dengan segmen audiens yang sudah ada sehingga Anda dapat mendapatkan peningkatan tayangan iklan, penayangan, klik, dan konversi melalui kampanye. Penargetan yang dioptimalkan mencari konversi tambahan dengan menarget orang-orang yang paling cenderung akan melakukan konversi, berdasarkan data konversi kampanye real time, seperti konten yang ditelusuri orang yang baru-baru ini melakukan konversi). Dengan penargetan yang dioptimalkan, segmen audiens yang dipilih secara manual akan memengaruhi model dengan memberikan titik awal yang tepat.
Misalnya, Jihan ingin menarik perhatian orang-orang ke peluncuran sepatu lari baru yang akan datang. Pada penargetan kampanye, Jihan menggunakan 2 jenis audiens, yaitu segmen kustom berdasarkan kata kunci berperforma terbaik dari kampanye Penelusurannya, misalnya, "diskon sepatu lari", dan segmen berniat beli "Sepatu Olahraga". Berikut cara kerja ekspansi audiens dan penargetan yang dioptimalkan dalam menangani kampanye Jihan:
- Ekspansi audiens: Selain segmen audiens yang dipilih secara manual oleh Jihan, ekspansi audiens akan mencakup segmen serupa seperti segmen kustom “diskon sepatu olahraga” dan segmen berniat beli “Perlengkapan Olahraga”.
- Penargetan yang dioptimalkan: Penargetan yang dioptimalkan memperluas jangkauan ke pengguna yang cenderung melakukan konversi dengan membuat profil tentang seperti apa pelaku konversi berdasarkan data konversi real-time. Misalnya, data tersebut dapat mencakup penelusuran Google untuk merek sepatu lari tertentu atau klik ke situs pakaian olahraga populer. Sementara segmen audiens yang dipilih secara manual oleh Jihan memberikan titik awal, penargetan yang dioptimalkan akan mencari konversi di luar segmen yang dipilih tersebut.
