A közönségbővítés segítségével egyszerűen, célokon alapú módon érheti el a közönséget. A közönségbővítés révén könnyebben elérheti a vállalkozás számára fontos ügyfeleket, és valóra válthatja marketingcéljait a Google Ads segítségével.
A közönségbővítés engedélyezése után további, releváns közönségekre kiterjedő bővítés révén nagyobb készlethez férhet hozzá. A közönségbővítés a „Termék és márka fontolóra vétele” és a „Márkaismertség és elérés” célt használó videókampányokhoz áll rendelkezésre.
Előnyök
A közönségbővítés:
- egyszerűsíti a célcsoport szerinti célzást és az optimalizálást;
- különböző hálózatokon és közönségtípusokkal működik;
- lehetőséget biztosít az elérés kiterjesztésére.
Hogyan működik?
Válassza ki a Kampányok lehetőséget a Google Ads-fiókban. Itt nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. Jelölje be a Közönségbővítés jelölőnégyzetet, ha be szeretné kapcsolni a közönségbővítést a kampánynál.
Ha az Ön célja a „Termék vagy márka fontolóra vétele” vagy a „Márkaismertség és elérés”, a közönségbővítés a kiválasztott közönség tagjaihoz hasonló felhasználókat keres, így növeli a kampány elérését a CPM- és a CPV-ajánlatok megtartása mellett. Az elérés növekedése a rendelkezésre álló költségkerettől és a közönség méretétől függ.
A közönségbővítés figyelembe veszi a kampányra alkalmazott tartalomkizárásokat (például a készlettípusokra, a digitális tartalmi címkékre és a tartalomtípusokra vonatkozókat).
Mi a különbség a közönségbővítés és az optimalizált célzás között?
A közönségbővítés a meglévő közönségszegmenshez hasonló további személyeket keres, így előfordulhat, hogy a különböző kampányaiban növekedést tapasztal a megjelenítések, a megtekintések, a kattintások és a konverziók számában. Az optimalizált célzás úgy keres további konverziókat, hogy azokat az embereket célozza meg (a kampány valós idejű konverziós adatai – mint például a nemrégiben konvertáló személyek száma – alapján), akik a legnagyobb valószínűséggel végeznek konverziót. Az optimalizált célzás használatakor a kézzel kiválasztott közönségszegmensek megalapozott kezdőpontot biztosítva segítik a modell működését.
Tegyük fel, hogy János egy új futócipő közelgő bemutatója iránt szeretné felkelteni az emberek érdeklődését. A kampány célzásához Katalin két közönségtípust használ: egy, a keresési kampányok legjobban teljesítő kulcsszavain (pl. „akciós futócipők”) alapuló egyéni szegmenst, valamint az „Edzőcipő” aktív piaci szegmenst. A közönségbővítés és az optimalizált célzás a következőképpen kezelheti Katalin kampányát:
- Közönségbővítés: A Katalin által kézzel kiválasztott közönségszegmensek mellett a közönségbővítés olyan hasonló szegmenseket is magában foglal, mint az „akciós sportcipők” egyéni szegmens és a „Sportfelszerelés” piacon belüli szegmens.
- Optimalizált célzás: Az optimalizált célzás azokra a felhasználókra terjeszti ki a célzást, akik nagy valószínűséggel végeznek konverziót. Ehhez létrehozza a jellemzően konverziót végző felhasználók profilját a valós idejű konverziós adatok alapján. Ezek az adatok tartalmazhatnak például egy adott futócipőmárkára vonatkozó Google-kereséseket vagy egy népszerű, sportfelszereléseket árusító webhelyre leadott kattintásokat. Míg a Katalin által kézzel kiválasztott közönségszegmensek kiindulópontot biztosítanak, az optimalizált célzás az általa kijelölt szegmenseken kívül keres konverziókat.
