Proširivanje publike omogućuje vam da dosegnete publiku na jednostavan način utemeljen na cilju. Proširivanje publike olakšava dosezanje više korisnika koji su važni za vašu tvrtku i ostvarivanje marketinških ciljeva pomoću Google Adsa.
Omogućavanjem proširivanja publike možemo otvoriti dodatan oglasni prostor proširivanjem na dodatne i relevantne publike. Proširivanje publike dostupno je za videokampanje koje upotrebljavaju cilj Razmatranje u vezi s proizvodom i robnom markom ili Svijest o robnoj marki i doseg.
Pogodnosti
Proširivanje publike nudi sljedeće prednosti:
- Pojednostavljuje ciljanje i optimizaciju publike.
- Funkcionira na različitim mrežama i s različitim vrstama publike.
- Pruža vam priliku da proširite svoj doseg.
Kako to funkcionira
Na Google Ads računu odaberite Kampanje. Zatim otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj te kliknite Publike. Potvrdite okvir Proširivanje publike da biste uključili proširivanje publike za svoju kampanju.
Kada je vaš cilj Razmatranje proizvoda i robne marke ili Svijest o robnoj marki i doseg, proširivanje publike pronalazi više korisnika koji su slični vašoj odabranoj publici kako bi se povećao doseg vaše kampanje uz zadržavanje vaše dosadašnje CPM i CPV licitacije. Dodatni doseg ovisi o dostupnom proračunu i veličini vaše publike.
Proširivanje publike poštuje sva izuzimanja sadržaja koja se primjenjuju na kampanju, uključujući vrste oglasnog prostora, oznake digitalnog sadržaja i vrste sadržaja.
Koja je razlika između proširivanja publike i optimiziranog ciljanja
Proširivanje publike traži više korisnika koji su slični vašem postojećem segmentu publike kako biste mogli ostvariti povećanje broja pojavljivanja, pregleda, klikova i konverzija putem svojih kampanja. Optimizirano ciljanje traži dodatne konverzije ciljanjem korisnika za koje je najvjerojatnije da će izvršiti konverziju na temelju podataka o konverzijama kampanje u stvarnom vremenu kao što su, na primjer, podaci o tome što su pretraživali korisnici koji su nedavno izvršili konverziju. Uz optimizirano ciljanje vaši ručno odabrani segmenti publike utječu na model tako što pružaju polazišnu točku s kvalitetnim informacijama.
Na primjer, Jelena želi privući korisnike na nadolazeće predstavljanje nove obuće za trčanje. U ciljanju kampanje Jelena upotrebljava dvije vrste publike: prilagođeni segment na temelju ključnih riječi s najboljom izvedbom iz svojih kampanja za pretraživačku mrežu kao što je, na primjer, "rasprodaja obuće za trčanje", te segment potencijalnih kupaca "sportska obuća". Evo kako proširivanje publike i optimizirano ciljanje mogu utjecati na Jeleninu kampanju:
- Proširivanje publike: osim Jeleninih ručno odabranih segmenata publike, proširivanje publike obuhvaća slične segmente kao što su prilagođeni segment "rasprodaja tenisica" i segment tržišta "sportska oprema".
- Optimizirano ciljanje: optimizirano ciljanje proširuje se na korisnike za koje je vjerojatno da će izvršiti konverziju izradom profila izgleda korisnika koji je izvršio konverziju na temelju podataka o konverziji u stvarnom vremenu. Na primjer, ti podaci mogu uključivati Google pretraživanja za određene robne marke obuće za trčanje ili klikove na popularne web-lokacije za sportsku odjeću. Dok Jelenini ručno odabrani segmenti publike pružaju polazišnu točku, optimizirano ciljanje traži konverzije izvan njezinih odabranih segmenata.
