Vaatajaskonna laiendamine võimaldab teil lihtsal ja eesmärgipärasel viisil oma vaatajaskonnani jõuda. Vaatajaskonna laiendamise abil on lihtsam leida rohkem ettevõtte jaoks olulisi inimesi ja saavutada Google Adsi abil oma turunduseesmärgid.
Vaatajaskonna laiendamise lubamisel saame suurendada reklaamikohtade arvu, laiendades asjakohaste lisavaatajaskondadeni. Vaatajaskonna laiendamine on saadaval nende videokampaaniate jaoks, mis kasutavad eesmärki „Toote- ja brändikaalutlus“ või „Bränditeadlikkus ja katvus“.
Eelised
Vaatajaskonna laiendamine:
- lihtsustab vaatajaskonna sihtimist ja optimeerimist;
- toimib paljude võrgustike ja vaatajaskonnatüüpide puhul;
- võimaldab teie katvust laiendada.
Tööpõhimõtted
Valige oma Google Adsi kontol Kampaaniad. Seejärel avage vaheleht „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning klikkige valikul Vaatajaskonnad. Märkige ruut Vaatajaskonna laiendamine, et lülitada oma kampaania jaoks sisse vaatajaskonna laiendamine.
Kui teie eesmärk on „Toote- ja brändikaalutlus“ või „Bränditeadlikkus ja katvus“, leitakse vaatajaskonna laiendamise abil rohkem kasutajaid, kes sarnanevad teie valitud vaatajaskonnaga, et suurendada teie kampaania katvust ning säilitada samas CPM- ja CPV-pakkumised. Lisakatvus oleneb saadaolevast eelarvest ja teie vaatajaskonna suurusest.
Vaatajaskonna laiendamise korral arvestatakse mistahes sisuvälistustega, mis teie kampaania puhul kehtivad, sh reklaamikohatüübid, digitaalsisumärgistused ja sisutüübid.
Mis vahe on vaatajaskonna laiendamisel ja optimeeritud sihtimisel?
Vaatajaskonna laiendamisel otsitakse rohkem inimesi, kes sarnanevad teie olemasoleva vaatajaskonnasegmendiga, et saaksite oma kampaaniate kaudu näitamiste, vaatamiste, klikkide ja konversioonide arvu suurendada. Optimeeritud sihtimine otsib lisakonversioone, sihtides inimesi, kes kõige tõenäolisemalt konversiooni teevad (põhineb kampaania reaalajas konversiooniandmetel, nt mida hiljuti konverteerinud inimesed otsisid). Optimeeritud sihtimise puhul mõjutavad teie käsitsi valitud vaatajaskonnasegmendid mudelit, pakkudes teadlikku alguspunkti.
Näiteks soovib Juta inimesi ligi meelitada seoses uute jooksujalatsite eelseisva turulelaskmisega. Kampaania sihtimises kasutab Juta kaht vaatajaskonnatüüpi: kohandatud segmenti tema otsingukampaaniate kõige paremini toimivate märksõnade alusel (nt „jooksujalatsite müük“) ja konkreetse huviga segmenti „Spordijalatsid“. Siin näete, kuidas vaatajaskonna laiendamine ja optimeeritud sihtimine võivad Juta kampaaniaga ümber käia.
- Vaatajaskonna laiendamine. Lisaks Juta käsitsi valitud vaatajaskonnasegmentidele kaasab vaatajaskonna laiendamine sarnaseid segmente, nt treeningjalatsite müügi kohandatud segmendi ja spordikaupade konkreetse huviga segmendi.
- Optimeeritud sihtimine. Optimeeritud sihtimine laiendab sihtimist kasutajatele, kes tõenäoliselt konverteerivad, luues reaalajas konversiooniandmete põhjal profiili selle kohta, milline konversioonitoimingu tegija välja näeb. Näiteks võivad need andmed hõlmata Google'i otsinguid konkreetsete jooksujalatsite brändide kohta või klikke populaarsete spordiriiete veebisaidile. Kui Juta käsitsi valitud vaatajaskonnasegmendid pakuvad alguspunkti, siis optimeeritud sihtimine otsib konversioone väljaspoolt tema valitud segmente.
