Díky rozšíření publika snadno a v souladu se svými cíli oslovíte uživatele. Tato funkce umožňuje snáze oslovit více lidí, kteří jsou pro vaše obchody důležití, a dosáhnout se službou Google Ads vašich marketingových cílů.
Pokud rozšíření publika aktivujete, budete mít k dispozici více reklamních ploch, takže se dostanete k dalším relevantním publikům. Rozšíření publika je dostupné pro videokampaně, které mají jako cíl nastaveno Zvažování produktu a značky nebo Povědomí o značce a zásah.
Výhody
Rozšíření publika může:
- zjednodušit cílení na publikum a optimalizaci,
- fungovat v různých sítích a pro různé typy publika,
- umožnit vám rozšířit zásah.
Princip
V účtu Google Ads vyberte Kampaně. Přejděte na kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Zaškrtnutím políčka Rozšíření publika zapněte rozšíření publika pro kampaň.
Pokud máte jako cíl Zvažování produktu a značky nebo Povědomí o značce a zásah, zachová rozšíření publika nabídky CPM a CPV a přitom vyhledá více uživatelů podobných zvolenému publiku, takže se zvětší zásah kampaně. Možné zvětšení zásahu závisí na dostupném rozpočtu a velikosti vašeho publika.
Rozšíření publika respektuje všechna vyloučení obsahu použitá v kampani včetně typů inventáře, štítků digitálního obsahu a typů obsahu.
Jaký je rozdíl mezi rozšířením publika a optimalizovaným cílením?
Rozšíření publika vyhledává více lidí podobných vašemu stávajícímu segmentu publika. V kampaních proto můžete zaznamenat nárůst počtu zobrazení, zhlédnutí, kliknutí a konverzí. Optimalizované cílení získává konverze cílením na uživatele s největší pravděpodobností konverze. Využívá k tomu údajů o konverzích v reálném čase, například o tom, co vyhledávali lidé, kteří nedávno provedli konverzi. Model optimalizovaného cílení mohou ovlivnit manuálně vybrané segmenty publika, protože mu zajistí výchozí informace.
Firma Jiaying chce například přilákat lidi na nadcházející představení nové běžecké obuvi. V cílení kampaně používá dva typy publik: vlastní segment založený na nejvýkonnějších klíčových slovech z jejích kampaní ve vyhledávání (například „prodej běžecké obuvi“) a segment podle zájmu o koupi „Sportovní obuv“. Rozšíření publika a optimalizované cílení by v případě kampaně společnosti Jiaying mohlo fungovat takto:
- Rozšíření publika: Kromě manuálně vybraných segmentů publika budou zahrnuty také podobné segmenty, například vlastní segment „prodej tenisek“ a segment podle zájmu o koupi „Sportovní potřeby“.
- Optimalizované cílení: Tato funkce na základě údajů o konverzích v reálném čase vytváří profil potenciálního konvertujícího uživatele a pak podle něj rozšiřuje cílení na uživatele, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze. Mezi využívané údaje může patřit například vyhledávání konkrétních značek běžecké obuvi na Googlu nebo kliknutí na oblíbené webové stránky o sportovním oblečení. Segmenty publika ručně vybrané společností Jiaying představují výchozí bod, optimalizované cílení ale hledá konverze i mimo ně.
