Разширяването на аудиторията Ви дава възможност да достигнете до аудиторията си по лесен и съобразен с целта Ви начин. С него е по-лесно да достигнете повече хора, които са от значение за бизнеса Ви, и да постигнете маркетинговите си цели с Google Ads.
Като активираме разширяването на аудиторията, можем да разкрием допълнителни рекламни места, като се разгърнем към допълнителни подходящи аудитории. Разширяването на аудиторията е налице за видеокампании, които използват целта „Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта" или „Обхват и информираност за марката“.
Предимства
Разширяването на аудиторията може:
- да опрости насочването по аудитория и оптимизирането;
- да работи за различни типове мрежи и аудитории;
- да Ви предостави възможност да разширите обхвата си.
Начин на работа
Изберете Кампании в профила си в Google Ads. Там отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Поставете отметка в квадратчето Разширяване на аудиторията, за да включите разширяването на аудиторията за кампанията си.
Когато целта Ви е „Повишаване на обмислянето на покупка по отношение на марката и продукта“ или „Обхват и информираност за марката“, разширяването на аудиторията открива повече потребители, които приличат на избраната от Вас аудитория, за да увеличи обхвата на кампанията Ви, като запази офертите Ви за CPM и CPV без промяна. Допълнителният обхват зависи от наличния бюджет и размера на аудиторията Ви.
Разширяването на аудиторията спазва изключванията на съдържание, приложени за кампанията Ви, включително типовете рекламни места, ограниченията за цифрово съдържание и типовете съдържание.
Каква е разликата между разширяването на аудиторията и оптимизираното насочване?
Разширяването на аудиторията търси повече хора, подобни на съществуващия Ви сегмент от аудиторията, така че може да установите увеличение на импресиите, показванията, кликванията и реализациите чрез кампаниите си. Оптимизираното насочване търси допълнителни реализации, като насочва към хора, които е най-вероятно да извършат реализация, въз основа на данни за реализациите за кампанията в реално време, като например какво са търсили наскоро хората, които са извършили реализация. При оптимизираното насочване ръчно избраните от Вас сегменти от аудиторията оказват влияние върху модела, като предоставят информирана начална точка.
Например Бояна иска да привлече вниманието на хората към предстоящото лансиране на нови обувки за бягане. В насочването на кампанията Бояна използва два типа аудитории: персонализиран сегмент въз основа на най-ефективните ключови думи от кампанията ѝ в мрежата за търсене, напр. „продажба на обувки за бягане", и сегментът на планиращи покупка „Спортни обувки“. Ето как разширяването на аудиторията и оптимизираното насочване могат да спомогнат за кампанията на Бояна:
- Разширяване на аудиторията: В допълнение към ръчно избраните от Бояна сегменти от аудиторията разширяването на аудиторията включва подобни сегменти, като персонализирания сегмент „продажба на маратонки“ и сегмента на планиращи покупка „Спортни стоки“.
- Оптимизирано насочване: Оптимизираното насочване обхваща потребители, които е вероятно да извършат реализация, като създава профил за това как изглеждат извършилите реализация въз основа на данни за реализациите в реално време. Тези данни биха могли например да включват търсения с Google за конкретни марки обувки за бягане или кликвания към популярен уебсайт за спортни стоки. Въпреки че ръчно избраните от Бояна сегменти от аудиторията осигуряват начална точка, оптимизираното насочване търси реализации извън избраните от нея сегменти.
