تتيح لك ميزة "توسيع نطاق الجمهور" الوصول إلى جمهورك بطريقة بسيطة ومستندة إلى هدف. وبفضل توسيع نطاق الجمهور، يسهل كثيرًا الوصول إلى المزيد من الأشخاص المهمين لنشاطك التجاري وتحقيق أهدافك التسويقية باستخدام "إعلانات Google".
عند تفعيل هذه الميزة، يمكننا فتح مستودع إعلاني إضافي من خلال الوصول إلى المزيد من شرائح الجمهور الملائمة. تتوفّر ميزة "توسيع نطاق الجمهور" في "حملات الفيديو" التي تستخدم الهدف "التفكير في المنتج والعلامة التجارية" أو الهدف "تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها".
المزايا
يمكن أن يؤدي توسيع نطاق الجمهور إلى:
- تبسيط استهداف الجمهور وتحسينه
- العمل على مختلف الشبكات وأنواع الجمهور
- منحك الفرصة لتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور
طريقة العمل
اختَر الحملات في حسابك على "إعلانات Google". في هذه الصفحة، افتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثم انقر على شرائح الجمهور. ضَع علامة في مربّع الاختيار توسيع نطاق الجمهور لتفعيل الميزة في حملتك.
عندما يكون هدفك هو "التفكير في المنتج والعلامة التجارية" أو "تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها"، تبحث ميزة "توسيع نطاق الجمهور" عن المزيد من المستخدمين الذين تنطبق عليهم أوصاف جمهورك المحدّد لزيادة مدى وصول حملتك إلى الجمهور مع الحفاظ على عروض أسعار المشاهدة والتكلفة لكل ألف ظهور. ويعتمد مدى الوصول الإضافي إلى الجمهور على حجمه وعلى الميزانية المتاحة.
تأخذ ميزة "توسيع نطاق الجمهور" في الاعتبار أي استبعادات محتوى مطبَّقة على حملتك، بما في ذلك أنواع المستودعات الإعلانية وتصنيفات المحتوى الرقمي وأنواع المحتوى.
ما الفرق بين توسيع نطاق الجمهور والاستهداف المحسّن؟
تبحث ميزة توسيع نطاق الجمهور عن المزيد من المستخدِمين المشابهين لشريحة جمهورك الحالية، لذا قد تلاحظ زيادة في عدد مرّات الظهور والمشاهدات والنقرات والإحالات الناجحة في حملاتك. وتبحث ميزة الاستهداف المحسّن عن إحالات ناجحة إضافية من خلال استهداف الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة، استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة للحملات في الوقت الفعلي، مثل المنتجات والخدمات التي بحث عنها مؤخرًا الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة. وباستخدام "الاستهداف المحسّن"، تؤثر شرائح الجمهور التي اخترتها يدويًا في النموذج من خلال تقديم نقطة بداية مدروسة.
على سبيل المثال، لنفترض أن "سارة" تريد جذب الأشخاص إلى الإطلاق المرتقب لحذاء جري جديد. وفي استهداف الحملة، تستخدِم "سارة" نوعَين من الجماهير: شريحة مخصّصة تستند إلى الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً من "الحملات على شبكة البحث"، مثل "تخفيض على أحذية الجري"، والشريحة المرتبطة بالسوق المسماة "الأحذية الرياضية". وفي ما يلي كيفية تعامل ميزتَي "توسيع نطاق الجمهور" و"الاستهداف المحسّن" مع حملة "سارة":
- توسيع نطاق الجمهور: بالإضافة إلى شرائح الجمهور التي اختارتها "سارة" يدويًا، تُدرِج ميزة "توسيع نطاق الجمهور" شرائح جمهور مشابهة مثل الشريحة المخصّصة "تخفيض على الأحذية الرياضية" والشريحة المرتبطة بالسوق "السلع الرياضية".
- الاستهداف المحسّن: تتوسَّع ميزة الاستهداف المحسّن إلى المستخدمين الذين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة، وذلك عن طريق إنشاء ملف شخصي لسمات الأشخاص الذين يُجرون إحالات ناجحة استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، يمكن أن تتضمّن هذه البيانات عمليات بحث Google عن علامات تجارية محدّدة للأحذية الرياضية أو النقرات التي تؤدي إلى موقع إلكتروني للأحذية الرياضية الرائجة. وفي حين أن شرائح الجمهور التي اختارتها "سارة" يدويًا توفّر نقطة بداية، فإن ميزة "الاستهداف المحسّن" تبحث عن إحالات ناجحة خارج الشرائح المحددة.
