Με την επέκταση κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε το κοινό σας με απλό τρόπο βάσει στόχων. Με την επέκταση κοινού, είναι πιο εύκολο να προσεγγίσετε περισσότερους χρήστες που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας και να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει στο Google Ads.
Ενεργοποιώντας την επέκταση κοινού, μπορούμε να διευρύνουμε επιπλέον απόθεμα, απευθυνόμενοι σε πρόσθετα, συναφή είδη κοινού. Η επέκταση κοινού διατίθεται για καμπάνιες βίντεο που χρησιμοποιούν τον στόχο Μελέτη στοιχείων προϊόντος και επωνυμίας ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
Οφέλη
Η επέκταση κοινού μπορεί:
- Να απλοποιήσει τη στόχευση κοινού και τη βελτιστοποίηση
- Να λειτουργήσει σε διάφορα δίκτυα και τύπους κοινού
- Να σας δώσει την ευκαιρία να επεκτείνετε την προσέγγισή σας
Πώς λειτουργεί
Επιλέξτε Καμπάνιες στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Από εκεί, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού. Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Επέκταση κοινού, για να ενεργοποιήσετε την επέκταση κοινού για την καμπάνια σας.
Όταν ο στόχος σας είναι Μελέτη στοιχείων προϊόντος και επωνυμίας ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών, η επέκταση κοινού βρίσκει περισσότερους χρήστες που πληρούν τα κριτήρια του επιλεγμένου κοινού σας, ώστε να αυξηθεί η προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας σας, διατηρώντας ταυτόχρονα τις προσφορές CPM και CPV. Η πρόσθετη προσέγγιση χρηστών εξαρτάται από τον προϋπολογισμό που διατίθεται και το μέγεθος του κοινού σας.
Η επέκταση κοινού τηρεί τυχόν εξαιρέσεις περιεχομένου που έχουν εφαρμοστεί στην καμπάνια σας, συμπεριλαμβανομένων τύπων αποθέματος, ετικετών ψηφιακού περιεχομένου και τύπων περιεχομένου.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της επέκτασης κοινού και της βελτιστοποιημένης στόχευσης;
Η επέκταση κοινού αναζητά περισσότερους χρήστες που είναι παρόμοιοι με το υπάρχον τμήμα κοινού σας. Συνεπώς, ενδέχεται να διαπιστώσετε αύξηση στις εμφανίσεις, τις προβολές, τα κλικ και τις μετατροπές μέσω των καμπανιών σας. Η βελτιστοποιημένη στόχευση αναζητά επιπλέον μετατροπές, στοχεύοντας άτομα που είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν μετατροπή, με βάση τα δεδομένα μετατροπών καμπάνιας σε πραγματικό χρόνο, όπως οι όροι αναζήτησης των ατόμων που πραγματοποίησαν μετατροπές πρόσφατα. Με τη βελτιστοποιημένη στόχευση, τα τμήματα κοινού που έχετε επιλέξει με μη αυτόματο τρόπο επηρεάζουν το μοντέλο, παρέχοντας μια τεκμηριωμένη αφετηρία.
Για παράδειγμα, η Jiaying θέλει να προσελκύσει άτομα για την επερχόμενη κυκλοφορία ενός νέου παπουτσιού για τρέξιμο. Στη στόχευση της καμπάνιας, η Jiaying χρησιμοποιεί 2 τύπους κοινού: ένα προσαρμοσμένο τμήμα που βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά με κορυφαία απόδοση από τις καμπάνιες της για το δίκτυο αναζήτησης (για παράδειγμα, εκπτώσεις παπουτσιών για τρέξιμο) και το τμήμα εντός της αγοράς Αθλητικά παπούτσια. Δείτε πώς η επέκταση κοινού και η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να διαχειριστούν την καμπάνια της Jiaying:
- Επέκταση κοινού: Εκτός από τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού της Jiaying, η επέκταση κοινού περιλαμβάνει παρόμοια τμήματα, όπως το προσαρμοσμένο τμήμα Έκπτωση αθλητικών παπουτσιών και το τμήμα εντός της αγοράς Αθλητικά είδη.
- Βελτιστοποιημένη στόχευση: Η βελτιστοποιημένη στόχευση επεκτείνεται σε χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή, δημιουργώντας ένα προφίλ των χαρακτηριστικών του χρήστη που πραγματοποίησε μετατροπή, βάσει των δεδομένων μετατροπής σε πραγματικό χρόνο. Για παράδειγμα, αυτά τα δεδομένα μπορούν να περιλαμβάνουν αναζητήσεις στο Google για συγκεκριμένες επωνυμίες παπουτσιών ή κλικ σε έναν δημοφιλή ιστότοπο αθλητικών ειδών. Αν και τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού της Jiaying αποτελούν μια αφετηρία, η βελτιστοποιημένη στόχευση αναζητά μετατροπές εκτός των επιλεγμένων τμημάτων.