Примечание
С мая 2022 г. в Планировщике охвата учитываются совместные просмотры.
Планировщик охвата – это инструмент Google Рекламы, позволяющий с высокой точностью прогнозировать показатели охвата, просмотров и конверсий для кампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах. Он помогает создавать медиапланы, ориентированные на охват уникальных пользователей, просмотры и конверсии.
Этот инструмент основан на разработанной в Google методике Unique Reach. Данные проверяются третьими сторонами, согласовываются с информацией о фактическом охвате и ставках и еженедельно обновляются.
Примечание
Планировщик охвата прогнозирует для медиапланов показатели охвата, частоты, просмотров и конверсий, но не гарантирует определенных результатов. Фактическая эффективность кампаний зависит от различных факторов, таких как качество и релевантность рекламы, а также настройки кампаний.
Преимущества
Планировщик охвата позволяет выполнять следующие задачи:
- Планировать эффективность и стоимость новых кампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Вы можете разрешить Планировщику охвата подбирать форматы объявлений и перераспределять бюджет, а также создавать специальные медиапланы.
- Оценивать и сравнивать эффективность различных сочетаний типов кампаний.
- Получать подробные сведения об охвате, демографии и устройствах для выбранного медиаплана. Для каждого формата объявлений в вашем медиаплане Планировщик предоставляет подробные позиции. Таким образом, вы можете быстро скорректировать бюджет, местоположение, таргетинг и другие настройки формата, а также создать новый прогноз для медиаплана.
- Прогнозировать показатели на основе охвата, частоты, просмотров, показов и конверсий.
Принцип работы
Планировщик охвата предназначен для менеджеров по медиапланированию, которым необходимо подготовить предстоящие видеокампании и кампании по продвижению брендов, а также для специалистов по планированию стратегий, желающих задействовать видеорекламу.
В Планировщике охвата можно посмотреть прогноз эффективности медиаплана, основанный на характеристиках целевой аудитории, размере бюджета и других параметрах, таких как географическое местоположение и форматы объявлений (рекламный микс). Прогнозы строятся на основе тенденций рынка интернет-рекламы и статистики эффективности похожих кампаний с учетом правил Google Рекламы, указанных в настройках Планировщика охвата.
Примечание. С мая 2022 года данные о совместном просмотре доступны в Планировщике охвата. Прогнозы будут содержать сведения о дополнительных показах и охвате, полученных благодаря пользователям, которые вместе смотрят объявления на подключенных телевизорах. Подробнее о прогнозах в Планировщике охвата…
Чтобы прогнозы отражали текущие тенденции, используются самые последние данные за период, равный длительности планируемой кампании (но не более 92 дней). Например, если ваша кампания будет проводиться пять дней (включая будни и выходные), то прогноз для нее будет основан на данных за предыдущий пятидневный период, также включающий будни и выходные.
Примечание. В прогнозе могут быть отражены сезонные изменения, если в ваш медиаплан включены форматы рекламы, предусматривающие участие в аукционе, такие как объявления In-Stream на YouTube. Общие расходы на победившие ставки в аукционе могут отличаться. Они зависят от времени года, когда вы планируете показывать рекламу (например, во время праздничного сезона).
Настройте свою идеальную аудиторию, и вы сможете точно запланировать эффективность и стоимость кампаний, используя приведенные ниже показатели. Обратите внимание, что при расчете охвата целевой аудитории, процента охвата целевой аудитории, средней частоты, целевого рейтинга и целевых показов учитываются совместные просмотры. Такие просмотры регистрируются, когда люди вместе смотрят рекламу на подключенных телевизорах.
- Охват целевой аудитории. Количество пользователей с заданными в кампании характеристиками (целевые аудитории по возрасту, полу и местоположению), которым вы планируете показывать рекламу.
- Дополнительный охват. Расчетное дополнительное число пользователей, которых можно охватить, если они включили в настройках группы совместный просмотр на подключенном телевизоре.
- Процент охвата целевой аудитории. Доля пользователей из целевой аудитории кампании, которым, по прогнозам, будет показана реклама в соответствии с вашим планом.
- Средняя частота. Среднее количество ожидаемых просмотров за период проведения кампании.
- Просмотры. Данные о том, сколько раз пользователи из целевой аудитории видели ваше объявление целиком или значительную его часть.
- Итоговая цена за тысячу показов. Цена за тысячу показов как для целевой демографической аудитории (охват целевой аудитории), так и для общего планируемого охвата.
- Цена за тысячу показов целевой аудитории. Цена за тысячу показов пользователям, относящимся к целевой аудитории (охват целевой аудитории).
- Коэффициент конверсии. Отношение количества конверсий к общему числу взаимодействий с объявлением (например, просмотров, кликов или просмотров в течение 10 секунд) за определенный период времени.
- Конверсии. Данные о том, сколько раз пользователи из целевой аудитории выполняли определенное действие после взаимодействия с вашим объявлением. Этот показатель равен количеству взаимодействий с объявлением (например, просмотров, кликов или просмотров в течение 10 секунд), умноженному на коэффициент конверсии.
Примечание. Планировщик охвата прогнозирует количество взаимодействий с учетом всех заданных в плане настроек и использует указанный вами коэффициент конверсии, чтобы рассчитать общее число конверсий.
- Средняя цена за конверсию. Средняя сумма, которую вы платите за одну конверсию (например, продажу, потенциального клиента или клик с переходом на сайт).
- Средняя цена за конверсию – это отношение стоимости форматов объявлений, ведущих к конверсиям, ко всем планируемым конверсиям.
- Средняя цена за просмотр. Средняя сумма, которую вы платите, когда пользователь просмотрел объявление в течение 30 секунд (или полностью, если его длительность меньше 30 секунд) или взаимодействовал с ним.
- Средняя цена за просмотр – это отношение стоимости форматов, ведущих к просмотрам, ко всем планируемым просмотрам.
- Целевой рейтинг. Этот показатель также называется суммарным рейтингом целевой аудитории и рассчитывается путем умножения доли охвата целевой аудитории на среднюю частоту. Например, если медиаплан охватывает 10 % целевой аудитории с частотой показов, равной 1, то целевой рейтинг составит 10. Расчет производится не так, как для суммарного рейтинга, потому что учитываются только представители целевой аудитории, а не все жители региона.
- Цена за пункт целевого рейтинга. Объем средств, который необходимо израсходовать, чтобы получить один пункт целевого рейтинга. Этот показатель рассчитывается путем деления общей стоимости на целевой рейтинг.
- Целевые показы. Общее количество показов вашей рекламы пользователям с заданными в кампании характеристиками (целевым аудиториям по возрасту, полу и местоположению), которых вы планируете охватить.
- Дополнительные показы. Люди часто смотрят телевизор вместе. Этот показатель отражает расчетное количество дополнительных показов пользователям, которые включили в настройках группы совместный просмотр на подключенном телевизоре.
- Всего оплачиваемых единиц. Прогнозируемое количество единиц, за которые взимается плата с учетом длительности кампании и целевой аудитории. В зависимости от выбранного продукта, к этим единицам могут относиться показы или просмотры.
- Все население. Общее количество пользователей, входящих в целевую демографическую группу в указанном местоположении, по данным переписи населения.
- Пользователи интернета. Общее количество пользователей интернета за последние 30 дней, входящих в целевую демографическую группу в указанном местоположении.
- Телезрители. Общее количество пользователей, входящих в целевую демографическую группу в указанном местоположении, которые смотрели телевизор за последние 30 дней.
- Пользователи YouTube. Общее количество пользователей, входящих в целевую демографическую группу, которых можно охватить при помощи рекламы на YouTube в течение обычного периода продолжительностью 30 дней. Эти данные не показываются для подробных местоположений и аудиторий.
Демографические группы используются только для расчета таких показателей, как доля охвата и целевой рейтинг. Общий охват вашего плана может быть шире, чем размеры конкретной группы.
Доступность
Планировщик охвата доступен в следующих странах:
- Северная и Южная Америка. Аргентина, Бразилия, Венесуэла, Гватемала, Гондурас, Доминиканская Республика, Канада, Колумбия, Коста-Рика, Мексика, Никарагуа, Панама, Перу, Пуэрто-Рико, США, Чили, Эквадор.
- Европа, Ближний Восток и Африка. Австрия, Бахрейн, Бельгия, Болгария, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Египет, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Катар, Кения, Кувейт, Латвия, Ливан, Литва, Марокко, Нидерланды, Нигерия, Норвегия , ОАЭ, Оман, Польша, Португалия, Румыния, Саудовская Аравия, Сербия, Словакия, Словения, Турция, Украина, Финляндия, Франция, Хорватия, Чешская Республика, Швейцария, Швеция, ЮАР.
- Азиатско-Тихоокеанский регион. Австралия, Бангладеш, Вьетнам, Гонконг, Индия, Индонезия, Малайзия, Новая Зеландия, Пакистан, Республика Корея, Сингапур, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Шри-Ланка, Япония.
Поддерживаемые устройства и форматы объявлений
В кампаниях только для YouTube можно выбрать собственную комбинацию форматов объявлений и бюджета или позволить Планировщику охвата рекомендовать форматы в зависимости от ваших целей и креативов. В кампаниях на YouTube и телевизионных кампаниях доступность формата объявлений зависит от выбранного варианта ценообразования. Обратите внимание, что позже вы сможете добавить в медиаплан новые форматы и изменить имеющиеся. Не все форматы объявлений поддерживают прогнозы по совместному просмотру. В таких случаях показатели "Дополнительный охват" и "Дополнительные показы" не будут включаться в прогноз.
| Стратегия назначения ставок | Форматы объявлений | Поддерживается в данных телерекламы в Планировщике охвата |
|---|---|---|
| Цена за тысячу показов |
|
Да |
| Цена за просмотр |
|
Да |
| Серийный показ видеообъявлений |
|
Да |
| Цена за конверсию |
|
Да |
| YouTube Select |
|
Только объявления-заставки и объявления In-Stream без возможности пропуска |
Кампании "Видео – охват" оптимизированы таким образом, чтобы повысить охват для объявлений In-Stream с возможностью и без возможности пропуска, в фиде и YouTube Shorts. Кампании с просмотрами видео оптимизированы для увеличения количества просмотров тех же типов объявлений. Кампании для создания спроса оптимизированы таким образом, чтобы получать больше конверсий от объявлений In-Stream с возможностью пропуска, видеорекламы в фиде, а также объявлений в Shorts, Ленте рекомендаций и Gmail.
Планировщик охвата собирает данные телерекламы на компьютерах, смартфонах, планшетах и подключенных телевизорах во всех странах, где работает YouTube.
Примечание. Объявления форматов YouTube Select доступны только на основе резервирования. Чтобы узнать больше об их использовании, обратитесь к своему специалисту Google по работе с аккаунтом.
Серийный показ видеообъявлений сейчас поддерживается только для одного формата. Комбинировать форматы объявлений нельзя. Поддерживается 2–5 вариантов частоты показа в серии.
Цены
Планировщик охвата позволяет указать вариант ценообразования при создании медиаплана. В зависимости от цели и креативов можно выбрать один из приведенных ниже вариантов.
- Аукцион. Вы задаете ставки для объявлений с целевой ценой за тысячу показов, ценой за конверсию или ценой за просмотр.
- Быстрое резервирование. Вы покупаете целевое количество показов по фиксированной цене за тысячу показов. Быстрое резервирование доступно только для кампаний на YouTube, в которых используются объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью или без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов.
- Прейскурант. Вы получаете специальные форматы объявлений, например Masthead, или места размещения YouTube Select по фиксированной цене.
Рекомендации
Распределение бюджета между кампаниями и группами объявлений
Создавая прогноз, Планировщик охвата предполагает, что вы добавили одну группу объявлений и указали один формат объявления для кампании. Поэтому во время реализации плана для каждого формата необходимо создать отдельную кампанию. Настраивая новую кампанию в Google Рекламе, выберите вариант "Создать кампанию, не указывая цель". Если ваша кампания будет отличаться от предложенной Планировщиком охвата, показатели в отчетах и прогнозе могут не совпасть.
Целевые возрастные группы
Планировщик охвата не поддерживает таргетинг на несовершеннолетних (в частности, на возрастную группу 13–17 лет). Представителям целевой аудитории должно быть 18 лет и более. Если вы хотите выяснить общий охват кампании, не используя таргетинг на возрастные группы, выберите в настройках медиаплана вариант "Все люди".
Кривая охвата
Планировщик охвата моделирует ожидаемый охват вашего медиаплана в виде кривой. Планировщик охвата учитывает несколько факторов для определения длины этой кривой (например, объем рекламных ресурсов с высоким уровнем доступности для медиаплана). Кривая охвата не отражает общее количество пользователей YouTube или доступный уровень расходов на кампанию. Последняя точка кривой показывает прогнозируемый охват кампании, а не общий охват.
Точку максимального охвата не стоит путать с охватом контента (общим количеством пользователей, смотрящих контент YouTube), который часто указывается в сторонних сервисах. Охват контента превышает даже коммерческий (или общий монетизируемый) охват. То есть он может значительно превосходить максимальный охват одной кампании.
Кривая конверсий
Взаимосвязь между прогнозируемым количеством конверсий и бюджетом может отличаться от типичной кривой охвата. Коэффициент конверсии не будет автоматически корректироваться при изменении бюджета или настроек кампании. Указанное вами значение коэффициента конверсии применяется по всей длине кривой. В любой момент его можно откорректировать вручную на панели настроек.
Предлагаются два фиксированных коэффициента конверсии: "Высокий" и "Низкий". Подобно значениям, которые можно задавать в Планировщике охвата, в кампаниях на основе действий используется коэффициент конверсии между этими границами. Кроме того, когда планирование осуществляется по идентификаторам клиентов с достаточным объемом данных о конверсиях, вам предлагается коэффициент конверсии, определенный на основе исторических данных.
Подборки
Подборки предназначены для поиска идеального сочетания контента для вашей аудитории и отношения к бренду. Добавив подборку и аудиторию в одну и ту же кампанию, вы получите смешанный прогноз, основанный на показателях этих двух параметров. Чтобы не ограничивать инвентарь, создайте в плане две отдельные кампании.
Объявления из кампании с подборками, таргетинг которой настроен на подборки YouTube и партнерские видеоресурсы Google, будут показываться как в подборках, так и на ресурсах. Чтобы демонстрировать рекламу только в определенных подборках, удалите партнерские видеоресурсы Google из кампании на странице плана.
Вы можете добавлять подборки по их идентификатору в окне выбора. При необходимости представитель Google поможет вам выбрать нужные идентификаторы.
Сторонние инструменты планирования
Мы стараемся способствовать увеличению точности данных в различных инструментах веб-аналитики и тесно сотрудничаем с их создателями, разрабатывая методы планирования на YouTube. Если вы используете другие инструменты планирования, то можете заметить несоответствие между их данными и информацией в Планировщике охвата. Это связано с различиями в методах подсчета. Многие подобные инструменты составляют планы на основе охвата контента (часто включающий в себя инвентарь, который не монетизируется), в то время как в нашем решении учитывается коммерческий охват.
Ограничение частоты показов и средняя частота
Средняя частота показа объявлений кампании может превышать заданное ограничение. В настоящее время YouTube поддерживает ограничение частоты показов на основе файлов cookie. Например, для каждого такого файла может быть установлен лимит в три показа с учетом того, что один пользователь может смотреть YouTube на нескольких устройствах. При ограничении на основе уникальных пользователей в этом случае может быть зачтено более трех показов. Кроме того, охват всей кампании может превышать ограничение частоты показов, так как оно применяется на уровне позиции в плане.
Эффективная частота
Некоторые рекламодатели принимают в расчет минимальное количество показов объявления целевой аудитории, при котором кампания будет максимально эффективной. Минимальное количество показов называется минимальной эффективной частотой. Чтобы узнать, какому числу пользователей будет показана реклама при этой частоте, скорректируйте значение в раскрывающемся меню "Охват целевой аудитории 1+" в Планировщике охвата. Выбрав значение в диапазоне от "1+" до "10+", вы сможете узнать число пользователей, которым объявление было показано указанное количество раз.
Отсутствующий процент охвата или общее планируемое количество
Общее количество и процент охвата обычно удаляются, если добавляется недемографический таргетинг (например, по наличию детей, категориям интересов, сегментам заинтересованных покупателей).
Процент охвата – это отношение численности целевой аудитории к численности демографической группы. При добавлении дополнительных параметров таргетинга система не может соотнести охват с какой-либо общепринятой мерой. Поскольку единого мнения о количестве покупателей предметов роскоши нет, а число людей, собирающихся купить бытовую технику, постоянно меняется, Google Рекламе остается только указывать ваш абсолютный охват, а не процент охвата населения.
Не вносите изменения в кампанию после ее запуска
После того, как кампания будет запущена с настройками, заданными в Планировщике охвата, не вносите в нее никаких изменений. Иначе могут увеличиться расхождения между прогнозом и полученным результатом.
Статьи по теме
- Как создавать медиапланы YouTube в Планировщике охвата
- Рекомендованные планы в новом Планировщике охвата
- Улучшите свои знания о видеорекламе (онлайн-обучение на платформе Skillshop)
