酒店廣告競價概覽

以下競價策略適用於 Google Ads 酒店廣告系列：

佣金 (每次入住計)：有訪客入住時才需支付既定百分比的房間預訂價值，無需就取消訂房而付費。
佣金 (每次轉換計)：每當有旅客經由廣告預訂，您便按房間預訂價值的固定百分比設定競價。
成本效益管理系統：此策略配合「每次點擊競價」或「每次點擊成本百分比競價」使用時，可盡量將使用手動每次點擊成本所得的廣告開支回報率保持在相同水平，同時助您取得較高的總轉換價值。此競價策略旨在與內部或第三方競價系統配合使用。
手動每次點擊成本：為旅客點擊廣告設定固定競價金額。
每次點擊成本%：按每晚房間價格的特定百分比為旅客點擊廣告設定競價。

本文內容：

選擇競價策略

您可以在設定廣告系列時於廣告系列級別設定「競價策略」。瞭解如何變更競價策略

競價策略	類型	優化	付款依據…	使用理由
佣金 (每次入住計)	自動化 (智能競價)	取消後廣告開支回報率 (廣告開支回報率 = 轉換價值 / 成本)	完成住客入住	消除取消風險保留現金流 (住客入住完成前不收費) 廣告開支回報率得到保證競價者根據廣告客戶設定的佣金率自動優化廣告開支回報率
佣金 (每次轉換計)	自動化 (智能競價)	取消前廣告開支回報率 (廣告開支回報率 = 轉換價值 / 成本)	預訂 (轉換)	消除非轉換風險 (除非出現預訂情況，否則不收費) 廣告開支回報率得到保證
成本效益管理系統	半自動化 (智能競價)	轉換價值	點擊次數	可與內部或第三方現有競價系統配合使用。讓廣告客戶手動控制競價，並自動提高總轉換價值您可以使用每次點擊成本或每次點擊成本百分比設定競價
每次點擊成本	手動	不適用	點擊次數	不建議單獨使用
每次點擊成本百分比	手動	不適用	點擊次數	不建議單獨使用

注意：所有「酒店廣告」的「智能競價」策略均需轉換追蹤和購物轉換價值 (全部預訂金額)。瞭解關於酒店廣告系列轉換追蹤的詳情

與手動競價相比，「智能競價」使用競投期間訊號來幫助您在更精細的級別上自動改善成效。瞭解關於「智能競價」即時訊號的詳情

重要事項：如果您是第一次測試「智能競價」，在評估成效之前，應讓廣告系列放送至少2 星期，讓「智能競價」演算法能學習和調整。

您可以在廣告系列級別就「佣金」競價設定競價金額或佣金率。

如使用「手動每次點擊成本」和「每次點擊成本%」競價策略，您需要在廣告系列級別設定策略。「每次點擊成本%」可以在廣告系列級別設定有效競價上限。特定競價金額必須在廣告群組級別設定。瞭解如何修改廣告群組競價

下表總結您可以在哪裡設定各類競價，以及有關競價是否可以配合「成本效益管理系統」或手動競價調整使用。

注意：

您不可以在廣告系列級別設定特定「每次點擊成本%」競價，但可以設定有效競價上限。如使用「佣金競價」，您可以暫停放送廣告系列中的廣告群組和酒店群組，但不可以在廣告群組或酒店群組級別設定競價金額。

競價調整可用於所有競價策略。您可以按不同因素調整競價，例如旅客位置、裝置類型、逗留時間、入住日期、日期類型、預訂時間和目標對象名單。

當旅客輸入能觸發酒店廣告顯示的搜尋內容，Google 會先擷取現有的酒店價格，然後執行競投程序。競投完成後，Google 會向使用者顯示勝出競投的廣告。

您的競價是否符合資格參與競投受多項因素影響：

行程是否相符：「酒店價格資訊提供」價格必須與使用者的實際行程相符。舉例來說，如果旅客搜尋 7 月 14 日起入住 3 晚酒店，您必須已提交 7 月 14 日起入住 3 晚的價格。競投不會考慮任何其他入住天數/入住日期組合的價格。
- 注意：每個特定行程只有一個「中央預訂系統」(CRS) 可以顯示廣告。
全包與分項價格：能否參與競投，視乎您提供全包價格還是分項價格 (即是稅項和手續費另計) 而定。
- 美國和加拿大：沒有任何提供分項價格的酒店競投時，全包價格酒店才可參與競投。
- 所有其他國家/地區：對提供全包價格和分項價格的酒店一視同仁。
價格不完整：無論地理位置在哪裡，僅在沒有其他提供全包或分項價格的酒店參與競投時，價格不完整的酒店才可參與競投。「價格不完整」是指 Google 偵測到欠缺稅務資料或資料不完整，或者稅項設定為 0，但價格未標記為全包。
帳戶狀態：如果您的帳戶因違反《價格準確度政策》而停用，您的酒店將無法參與競投。
廣告系列預算：如果酒店廣告系列超出預算，酒店便無法參與競投，並可能顯示「受廣告預算限制」狀態。瞭解如何管理廣告系列預算
帳戶預算：如果您使用帳戶預算 (月結付款)，而廣告系列開支總和超出帳戶預算，廣告便不會放送。

我們可以如何改善？