Prehľad ponúk pre reklamy na hotely

Pre kampane na hotely v službe Google Ads sú dostupné nasledujúce stratégie ponúk:

• Provízie (za pobyt): percento rezervačnej hodnoty izby platíte len za uskutočnené pobyty hostí, vďaka čomu odpadajú poplatky za zrušené pobyty.
• Provízie (za konverziu): ponúkate pevné percento rezervačnej hodnoty izby za každý prípad, keď cestovateľ vykoná rezerváciu prostredníctvom vašej reklamy.
• Vylepšená CZK: táto stratégia, ktorá sa používa pri ponukách CZK alebo % CZK, pomáha dosiahnuť vyššiu celkovú hodnotu konverzie a zároveň sa snaží udržať rovnakú návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on advertising spend, ROAS), akú by ste dosiahli pomocou manuálnej CZK. Táto stratégia ponúk je navrhnutá tak, aby fungovala s vlastnými systémami ponúk alebo systémami ponúk tretích strán.
• Manuálna CZK (cena za kliknutie) (ang. cost‑per‑click, CPC): ponúkate pevnú sumu za každý prípad, keď cestovateľ klikne na vašu reklamu.
• % CZK: (ang. CPC%) za kliknutie cestovateľa na vašu reklamu ponúkate percento z ceny izby za noc.

Tento článok obsahuje nasledujúce sekcie:

• Výber stratégie ponúk
• Signály inteligentných ponúk
• Úrovne ponúk
• Ovládanie úpravy ponuky
• Splnenie podmienok účasti v aukciách

Výber stratégie ponúk

Stratégie ponúk sa nastavujú na úrovni kampane počas jej vytvárania. Ako zmeniť stratégiu ponúk

Stratégia ponúk	Typ	Zameranie optimalizácie	Platba za…	Prečo túto stratégiu používať?
Provízie (za pobyt)	Automatická (inteligentné ponuky)	Návratnosť výdavkov na reklamu po zrušení (ROAS = hodnota konverzie / cena)	Uskutočnené pobyty hostí	Eliminuje riziko zrušenia. Udržiava peňažné toky (platba až po uskutočnení pobytu hosťa). Zaručené ROAS. Generátor ponúk automaticky optimalizuje na dosiahnutie návratnosti výdavkov na reklamu na základe sadzby provízie nastavenej inzerentom.
Provízie (za konverziu)	Automatická (inteligentné ponuky)	Návratnosť výdavkov na reklamu pred zrušením (ROAS = hodnota konverzie / cena)	Rezervácie (konverzie)	Eliminuje riziko, že nedôjde ku konverzii (žiadna platba, ak sa neuskutoční rezervácia). Zaručené ROAS.
Vylepšená CZK	Poloautomatická (inteligentné ponuky)	Hodnota konverzie	Kliknutia	Funguje s existujúcimi vlastnými systémami ponúk alebo systémami ponúk tretích strán. Umožňuje inzerentom manuálne nastavovať ponuky a zároveň automaticky zvyšuje celkovú hodnotu konverzie. Môžete ponúkať CZK alebo % CZK.
CZK	Manuálna	–	Kliknutia	Neodporúča sa používať samostatne
% CZK	Manuálna	–	Kliknutia	Neodporúča sa používať samostatne

Poznámka: Hodnoty sledovania konverzií a nákupných konverzií (celá suma rezervácie) sú povinné pre všetky stratégie inteligentných ponúk v službe Hotel Ads. Ďalšie informácie o sledovaní konverzií pri kampaniach na hotely

Signály inteligentných ponúk

Inteligentné ponuky vám pomocou signálov v čase aukcie pomáhajú automaticky zlepšovať výkonnosť na podrobnejšej úrovni, než akú umožňujú manuálne ponuky. Ďalšie informácie o signáloch v reálnom čase pri inteligentných ponukách

Dôležité: Ak testujete inteligentné ponuky po prvýkrát, kampaň by mala byť pred hodnotením výkonnosti v prevádzke aspoň dva týždne. Algoritmus inteligentných ponúk sa tak môže optimalizovať a upravovať.

Úrovne ponúk

Pri ponukách provízií môžete na úrovni kampane nastaviť sumu ponuky, prípadne sadzbu provízie.

V prípade stratégií ponúk typu manuálna CZK a % CZK nastavujete stratégiu na úrovni kampane. Pri % CZK môžete nastaviť limit maximálnej efektívnej ponuky na úrovni kampane. Konkrétne sumy ponúk však treba nastaviť na úrovni reklamnej skupiny. Prečítajte si, ako zmeniť ponuku pre reklamnú skupinu.

Nasledujúca tabuľka poskytuje prehľad o tom, kde možno nastaviť jednotlivé typy ponúk a či ich možno kombinovať s vylepšenou CZK alebo manuálnymi úpravami ponúk.

Stratégia ponúk	Úroveň, na ktorej možno nastaviť sumu alebo cieľ ponuky			Stratégia funguje s…
	Kampaň	Reklamná skupina	Skupina hotelov	Vylepšená CZK	Ovládanie úpravy ponuky
Automatická
Provízie	ÁNO	Len pozastavenie**	Len pozastavenie**	NIE	ÁNO
Manuálna
Manuálna CZK (pevná)	NIE	ÁNO	ÁNO	ÁNO	ÁNO
% CZK	NIE*	ÁNO	ÁNO	ÁNO	ÁNO

Poznámky:

Na úrovni kampane nie je možné nastaviť konkrétnu ponuku % CZK, no dá sa nastaviť limit maximálnej efektívnej ponuky. Pri ponukách provízií je možné pozastaviť v kampani prevádzku reklamných skupín a skupín hotelov, no nie je možné nastaviť sumy ich ponúk na úrovni reklamnej skupiny či skupiny hotelov.

Ovládanie úpravy ponuky

Úpravy ponúk možno použiť so všetkými stratégiami ponúk. Ponuku môžete upraviť podľa faktorov, ako sú oblasť cestovateľa, typ zariadenia, dĺžka pobytu, deň príchodu, typ dátumu, časový predstih rezervácie a zoznam publika.

Ďalšie informácie o úpravách ponúk pre kampane na hotely

Splnenie podmienok účasti v aukciách

Keď cestovateľ uskutoční vyhľadávanie, ktoré by viedlo k zobrazeniu reklám na hotely, Google najprv načíta dostupné ceny hotelov a potom spustí aukciu. Na základe výsledkov aukcie Google zobrazí reklamy s víťaznými ponukami koncovému používateľovi.

Na to, či vaše ponuky splnia podmienky na účasť v aukcii, môže mať vplyv niekoľko faktorov:

• Zhoda cestovného plánu: sadzby z informačného kanála cien hotelov musia presne zodpovedať cestovnému plánu koncového používateľa. Príklad: Ak cestovateľ vyhľadá pobyt v trvaní 3 nocí, ktorý začína 14. júla, musíte spĺňať predpoklad, že ste odoslali sadzby presne zodpovedajúce 3 nociam od 14. júla. V aukcii sa nebudú posudzovať iné sadzby pre odlišné kombinácie dĺžky pobytu a dátumu príchodu.
  • Poznámka: Pri jednom cestovnom pláne môže zobrazovať reklamy len jeden centrálny rezervačný systém (Central Reservation System, CRS).
• Celkové a rozpísané sadzby: vaša účasť v aukcii môže závisieť od toho, či poskytujete celkové alebo rozpísané sadzby (sadzby, ktoré vyčleňujú dane a poplatky).
  • USA a Kanada: hotely s celkovými sadzbami sa zúčastnia aukcie len vtedy, ak žiadne hotely neponúknu ceny s rozpísanými sadzbami.
  • Všetky ostatné krajiny: hotely s celkovými sadzbami a rozpísanými sadzbami sa spracúvajú rovnakým spôsobom.
• Neúplné sadzby: hotely s neúplnými sadzbami sa bez ohľadu na geografickú polohu zúčastnia aukcie len vtedy, ak sa jej nezúčastnia žiadne iné hotely s celkovými alebo rozpísanými sadzbami. Sadzby sa považujú za neúplné, keď Google zistí, že daňové údaje chýbajú alebo sú neúplné, prípadne ak sú dane nastavené na nulu, no cena nie je označená ako celková.
• Stav účtu: ak bol váš účet deaktivovaný pre porušenia pravidiel presnosti cien, vaše hotely do aukcií nezahrnieme.
• Rozpočet kampane: ak vaša kampaň na hotely prekročila rozpočet, vaše hotely nezahrnieme do aukcie a môže sa vám zobraziť stav obmedzené rozpočtom. Ako spravovať rozpočet kampane
• Rozpočet účtu: ak používate rozpočet účtu (mesačnú fakturáciu) a súčet výdavkov na kampaň prekročí rozpočet vášho účtu, vaše reklamy sa nebudú zobrazovať.

Súvisiace odkazy

• Úpravy ponúk pre reklamy na hotely
• Zistenie výkonnosti ponúk a úprav ponúk pre hotely
• Skupiny hotelov
• Nastavenie sledovania konverzií pre kampane na hotely

Ak potrebujete pomôcť s rezervačnými odkazmi, kontaktujte nás alebo požiadajte o čet so špecialistom z oddelenia podpory.