Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц

В Google Рекламе с кампаниями для гостиниц можно использовать следующие стратегии назначения ставок:

• Комиссия (плата за проживание). Плата составляет процент от стоимости бронирования и взимается только в случае проживания гостя, что позволяет избежать расходов при отмене бронирования.
• Комиссия (плата за конверсию). Ставка составляет фиксированный процент от стоимости бронирования.
• Оптимизированная цена за клик. Эта стратегия используется совместно с ценой за клик или ценой за клик в процентах и помогает повысить общую ценность конверсии, сохраняя показатель рентабельности инвестиций в рекламу на том же уровне, который вы получите при назначении цен за клик вручную. Оптимизированную цену за клик можно использовать как с вашими собственными, так и со сторонними системами назначения ставок.
• Назначение цен за клик вручную. Фиксированный размер ставки за каждый клик по вашему объявлению.
• Цена за клик, %. Ставка за клик по объявлению составляет определенный процент от суточной стоимости номера.

Содержание статьи:

• Какую стратегию назначения ставок выбрать
• Сигналы при интеллектуальном назначении ставок
• Уровни назначения ставок
• Корректировка ставок
• Проверка для аукционов

Какую стратегию назначения ставок выбрать

Стратегии назначения ставок выбираются на уровне кампании во время ее настройки. Подробнее о том, как изменять стратегию…

Стратегия назначения ставок	Тип	На что направлена оптимизация	За что берется плата	Преимущества
Комиссия (плата за проживание)	Автоматическая (интеллектуальное назначение ставок)	Рентабельность инвестиций в рекламу после отмены бронирования (рентабельность инвестиций в рекламу = ценность конверсии/стоимость рекламы)	Проживание гостя в гостинице	Исключает риски, связанные с отменой бронирования. Позволяет платить только в том случае, если пользователь не отменил бронирование и остановился в гостинице. Гарантирует рентабельность инвестиций в рекламу. Система назначает ставку таким образом, чтобы получить желаемую рентабельность инвестиций в рекламу с учетом комиссии, заданной рекламодателем.
Комиссия (плата за конверсию)	Автоматическая (интеллектуальное назначение ставок)	Рентабельность инвестиций в рекламу до отмены бронирования (рентабельность инвестиций в рекламу = ценность конверсии/стоимость рекламы)	Бронирования (конверсии)	Позволяет платить только тогда, когда пользователь совершает бронирование. Гарантирует рентабельность инвестиций в рекламу.
Оптимизированная цена за клик	Полуавтоматическая (интеллектуальное назначение ставок)	Ценность конверсии	Клики	Можно использовать как с собственными, так и со сторонними системами назначения ставок. Система повышает общую ценность конверсии, при этом контроль за назначением ставок остается у рекламодателя. Можно сочетать со стратегией "Назначение цен за клик вручную" или "Цена за клик, %".
Цена за клик	Применяемая вручную	–	Клики	Рекомендуется использовать в сочетании с другими стратегиями.
Цена за клик, %	Применяемая вручную	–	Клики	Рекомендуется использовать в сочетании с другими стратегиями.

Примечание. Для всех стратегий интеллектуального назначения ставок в Рекламе гостиниц необходимо настроить отслеживание конверсий и указать ценность конверсий-покупок (полной суммы бронирования). Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий в кампаниях для гостиниц…

Сигналы при интеллектуальном назначении ставок

Интеллектуальное назначение ставок позволяет учитывать большое количество сигналов прямо во время аукциона, тем самым повышая эффективность рекламы. Добиться этого только за счет назначения ставок вручную невозможно. Подробнее о сигналах при интеллектуальном назначении ставок…

Важно! Если вы впервые используете интеллектуальное назначение ставок, дайте системе хотя бы две недели на обучение, прежде чем оценивать эффективность кампании. За это время алгоритм проанализирует всю необходимую информацию и научится оптимизировать ставки.

Уровни назначения ставок

При выборе стратегии "Комиссия" вы можете также задать ставку и комиссию на уровне кампании.

Стратегии "Назначение цены за клик вручную" и "Цена за клик, %" задаются на уровне кампании. Для стратегии "Цена за клик, %" можно установить максимальный предел эффективной ставки на уровне кампании, но размер отдельной ставки задается на уровне группы объявлений. Подробнее о том, как изменить ставку на уровне группы объявлений…

В следующей таблице приведена информация о том, где задаются ставки определенного типа и можно ли использовать их совместно с Оптимизированной ценой за клик или с корректировкой ставок вручную.

Стратегия назначения ставок	Уровень, на котором задается размер ставки или цель			Совместимость
	Кампания	Группа объявлений	Группа отелей	Оптимизированная цена за клик	Корректировка ставок
Автоматически
Комиссия	ДА	Только приостановленные**	Только приостановленные**	НЕТ	ДА
Применяемая вручную
Назначение цены за клик вручную (фиксированная)	НЕТ	ДА	ДА	ДА	ДА
Цена за клик, %	НЕТ*	ДА	ДА	ДА	ДА

Примечания

На уровне кампании невозможно задать цену за клик в процентах, но можно установить максимальный предел эффективной ставки. Чтобы выбрать стратегию "Комиссия", необходимо приостановить группы объявлений и группы отелей в кампании, но размер ставки на этих уровнях задать невозможно.

Корректировка ставок

Корректировку ставок можно использовать со всеми стратегиями. Ставку можно изменять в зависимости от местоположения путешественника, типа устройства, длительности пребывания, дня заезда, типа даты, срока предварительного бронирования или списка аудитории.

Подробнее о корректировках ставок в кампаниях для гостиниц…

Проверка для аукционов

Когда путешественник ищет гостиницы, Google сначала отбирает их по цене, а затем запускает аукцион. По его результатам пользователю показываются объявления с лучшей ставкой.

На то, будут ли ваши ставки участвовать в аукционе, могут повлиять следующие факторы:

• Соответствие маршруту. Варианты в фиде с тарифами отелей должны точно соответствовать маршруту конечного пользователя. Например, если путешественник ищет гостиницу на три ночи с заездом 14 июля, у вас должны быть предложения именно на этот срок, начиная с этой даты. Цены на другие комбинации длительности пребывания и даты заезда не будут рассматриваться для участия в аукционе.
  • Примечание. Для каждой программы пребывания будут показаны объявления только одной центральной системы бронирования (CRS).
• Разбивка по ценам или варианты "все включено". Ваше участие в аукционе может зависеть от того, предлагаете вы варианты "все включено" или подробно указываете, что входит в цену (в том числе налоги и сборы).
  • В США и Канаде варианты "все включено" участвуют в аукционах, только если нет предложений с разбивкой по ценам.
  • В остальных странах оба варианта предложений участвуют в аукционах на равных основаниях.
• Неполная стоимость. Независимо от географического местоположения, неполные стоимости участвуют в аукционе только в том случае, если нет вариантов с разбивкой по ценам или "все включено". Неполными называются предложения, в которых информация о налогах отсутствует или указана не полностью, а также те, в которых задана нулевая стоимость налогов, но не стоит пометка "все включено".
• Статус аккаунта. Если ваш аккаунт был отключен из-за нарушения правил в отношении точности цен, то предложения ваших гостиниц не могут участвовать в аукционе.
• Бюджет кампании. Если в кампании для гостиниц превышен бюджет, то ваши предложения не будут участвовать в аукционах и могут получить статус "Ограничено бюджетом". Подробнее о том, как управлять бюджетом кампании…
• Бюджет аккаунта. Если вы используете бюджет аккаунта (кредитную линию) и сумма расходов на кампанию превышает его, ваши объявления не будут показываться.

Статьи по теме

• Корректировка ставок для рекламы гостиниц
• Как оценить эффективность ставок и их корректировок для рекламы гостиниц
• Группы отелей
• Как настроить отслеживание конверсий в кампаниях для гостиниц

Если вам нужна помощь по настройке ссылок для бронирования, свяжитесь с нами или запросите чат со специалистом службы поддержки.