Prezentare generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri

Notă: acest articol este valabil doar în cazul campaniilor pentru hoteluri din Google Ads. Dacă încă nu ați migrat campaniile în Google Ads, aflați mai multe despre instrumentul de migrare.

Sunt disponibile următoarele strategii de licitare pentru campaniile pentru hoteluri în Google Ads:

  • Sumă CPC manuală (cost pe clic): licitați o sumă fixă pentru fiecare clic dat de un călător pe anunțul dvs;
  • Sumă CPC procentuală: licitați un procent din prețul pe noapte al camerei atunci când un călător dă clic pe anunțul dvs.;
  • Optimizare CPC: se folosește cu licitarea CPC. Cu ajutorul acestei strategii, puteți să automatizați ajustările sumelor licitate pentru clicurile cu cea mai mare probabilitate de a genera conversii;
  • Comisioane (pe conversie): licitați un procent fix din valoarea rezervării pentru cameră, de fiecare dată când un călător face o rezervare prin anunțul dvs.
  • Comisioane (pe ședere): plătiți un procent din valoarea rezervării pentru cameră numai pentru șederile oaspeților, iar costul anulărilor se elimină.

Acest articol conține secțiunile de mai jos.

Alegerea unei strategii de licitare

Strategia de licitare

Tip

Când se folosește

Optimizare pentru

Ce puteți alege

Comisioane (pe conversie) Automatizată Doriți să maximizați numărul conversiilor și să mențineți costurile previzibile. Licitați un procent din valoarea rezervării, iar suma licitată se ajustează automat. Valoarea conversiilor
  • Bugetul campaniei
  • Procentajul comisionului
  • Ajustarea sumelor licitate
Comisioane (pe ședere) Automatizată Nu știți sigur dacă șederea oaspeților va avea loc. Elimină orice risc de anulare. Șederile oaspeților
  • Bugetul campaniei
  • Procentajul comisionului
  • Ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive (consultați nota)
Optimizare CPC Semi-automatizată Doriți să automatizați multiplicatorii aleși ai sumelor licitate, astfel încât să acordați prioritate traficului care generează cele mai multe conversii.

Notă: funcționează numai cu strategia de licitare Sumă CPC maximă. Necesită urmărirea conversiilor.

Rata de conversie
  • Bugetul campaniei
  • Sumele licitate
  • Ajustările sumelor licitate
Suma CPC procentuală Manual Doriți să maximizați numărul de clickuri licitând un procent din prețul pe noapte al hotelului. Optimizarea CPC se folosește pentru automatizarea multiplicatorilor de sume licitate sau pentru ajustarea manuală a acestora. Clicuri
  • Bugetul campaniei
  • Costul pe clic
  • Optimizare CPC
  • Ajustările sumelor licitate
Suma CPC manuală (fixă) Manual Doriți să maximizați numărul de clicuri printr-o sumă licitată fixă pe noapte. Optimizarea CPC se folosește pentru automatizarea multiplicatorilor de sume licitate sau pentru ajustarea manuală a acestora. Clicuri
  • Bugetul campaniei
  • Costul pe clic
  • Optimizare CPC
  • Ajustările sumelor licitate

Note:
  • urmărirea conversiilor este necesară pentru strategiile de licitare Optimizare CPC și Comisioane;
  • Campaniile care folosesc strategia Comisioane (pe ședere) acceptă doar o ajustare de -100 % a sumelor licitate pentru dispozitive.

Nivelurile sumelor licitate

Strategiile de licitare sunt setate la nivel de campanie în timpul configurării campaniei. Aflați cum să modificați strategia de licitare

În plus, pentru licitarea Comisioane, puteți seta suma licitată la nivel de campanie.

Pentru strategiile de licitare Sumă CPC manuală și Sumă CPC procentuală, setați strategia la nivel de campanie. Pentru suma CPC procentuală, puteți seta o limită maximă a sumei licitate efective la nivel de campanie. Totuși, valorile specifice ale sumelor licitate trebuie setate la nivel de grup de anunțuri. Aflați cum să modificați suma licitată la nivel de grup de anunțuri

Tabelul următor rezumă locul în care poate fi setat fiecare tip de sumă licitată și dacă acesta se poate combina cu Optimizarea CPC sau cu ajustările manuale ale sumelor licitate.

Strategie de licitare

Nivelul la care se poate seta valoarea sumei licitate/suma licitată vizată

Strategia funcționează cu…

Campanie Grup de anunțuri Grup de hoteluri ECPC Ajustările manuale ale sumelor licitate
Automatizată
Comision DA Doar întrerupere** Doar întrerupere** NU DA
Manual
Suma CPC manuală (fixă) NU DA DA DA DA
Suma CPC procentuală NU* DA DA DA DA

Note

* Nu puteți seta o anumită sumă licitată CPC procentuală la nivel de campanie, însă puteți seta o limită maximă a sumei licitate efective.

** Pentru strategia de licitare Comisioane, puteți întrerupe difuzarea grupurilor de anunțuri și a grupurilor de hoteluri într-o campanie, însă nu puteți seta sumele licitate ale acestora la nivel de grup de anunțuri sau de hoteluri.

Ajustările manuale ale sumelor licitate

Ajustările sumelor licitate se pot folosi numai cu strategiile de licitare Sumă CPC manuală, Sumă CPC procentuală și Optimizare CPC. Puteți ajusta suma licitată în funcție de factori precum locația călătorului, tipul de dispozitiv, durata șederii, ziua de check-in, tipul de dată, fereastra de rezervare anticipată și lista de segmente de public. Campaniile care folosesc strategia Comisioane (pe ședere) acceptă doar o ajustare de -100 % a sumelor licitate pentru dispozitive.

Aflați mai multe despre ajustările sumelor licitate pentru campaniile pentru hoteluri

Eligibilitatea pentru licitații

Atunci când un călător face o căutare al cărei rezultat este afișarea unui anunț de hoteluri, Google preia întâi prețurile disponibile pentru hoteluri, apoi desfășoară licitația. După rezultatele licitării, Google îi afișează utilizatorului final anunțurile cu sumele licitate câștigătoare.

Eligibilitatea pentru includerea în licitație a sumelor dvs. licitate depinde de mai mulți factori, printre care și cei de mai jos.

  1. Potrivirea itinerarului: tarifele feedului dvs. cu prețuri de hoteluri trebuie să corespundă itinerarului exact al utilizatorului final. De exemplu, dacă un călător caută un sejur de trei nopți care începe pe 14 iulie, atunci dvs. trebuie să aveți trimise tarife care corespund exact unui sejur de trei nopți care începe pe 14 iulie. Niciun alt tarif pentru nicio altă combinație de durate de ședere/date de check-in nu va fi luat în considerare pentru licitație.
  2. Notă: pentru un anumit itinerar, numai o entitate CRS (Central Reservation System) este eligibilă să își afișeze anunțurile.
  3. Tarifele pentru all-inclusive comparativ cu cele detaliate: participarea dvs. într-o licitație poate depinde de tipul tarifelor trimise, all-inclusive sau detaliate (tarife care detaliază taxele și comisioanele).
    1. Pentru S.U.A. și Canada: hotelurile cu tarife all-inclusive sunt incluse în licitație numai dacă nu participă hoteluri cu tarife detaliate.
    2. Pentru celelalte țări: hotelurile cu tarife all-inclusive și detaliate sunt tratate la fel.
    3. Tarife incomplete: indiferent de locația geografică, hotelurile cu tarife incomplete sunt incluse în licitație numai dacă nu participă alte hoteluri cu tarife all-inclusive sau detaliate. Tarifele incomplete sunt cazurile în care Google detectează că lipsesc informații fiscale, că acestea sunt incomplete sau că sunt setate la 0, însă prețul nu este etichetat drept all-inclusive.
    4. Starea contului: în cazul în care contul dvs. a fost dezactivat din cauza încălcărilor politicii privind exactitatea prețurilor, hotelurile dvs. nu vor fi incluse în licitații.
    5. Bugetul campaniei: în cazul în care campania dvs. pentru hoteluri a depășit bugetul, hotelurile dvs. nu vor fi incluse în licitație și este posibil să vedeți starea „limitată de buget”. Aflați cum să gestionați bugetul campaniei
    6. Bugetul contului: dacă folosiți un buget al contului (facturare lunară), iar suma cheltuielilor campaniei îl depășește, anunțurile dvs. nu se vor mai difuza.

Linkuri conexe

Dacă aveți nevoie de ajutor privind linkurile de rezervare la hoteluri, contactați-ne sau solicitați să conversați prin chat cu un specialist în asistență.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema

Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
73067
false