Ikhtisar pembidaan untuk Hotel Ads

Strategi bidaan berikut tersedia untuk kempen hotel dalam Google Ads:

• Komisen (setiap penginapan): Anda perlu membayar peratusan daripada nilai tempahan bilik untuk penginapan tetamu sahaja, yang menyingkirkan kos pembatalan.
• Komisen (setiap penukaran): Anda membida peratusan tetap daripada nilai tempahan bilik untuk setiap kali pengembara menempah iklan anda.
• CPC Dipertingkat: Strategi ini yang digunakan dengan pembidaan CPC atau CPC%, membantu anda mencapai jumlah nilai penukaran yang lebih tinggi sambil cuba mengekalkan ROAS yang sama yang mungkin anda peroleh menggunakan CPC manual. Strategi bidaan ini direka bentuk untuk digunakan dengan sistem pembidaan dalaman atau pihak ketiga.
• CPC Manual (kos setiap klik): Bida amaun yang tetap setiap kali pengembara mengklik pada iklan anda.
• CPC%: Bida peratusan daripada harga bilik setiap malam apabila pengembara mengklik pada iklan anda.

Artikel ini mengandungi bahagian yang berikut:

• Memilih strategi bidaan
• Perihal isyarat Pembidaan Pintar
• Tahap bidaan
• Kawalan pelarasan bidaan
• Kelayakan untuk lelongan

Memilih strategi bidaan

Strategi bidaan ditetapkan pada peringkat kempen semasa persediaan kempen. Ketahui cara mengubah strategi bidaan anda

Strategi bidaan	Jenis	Dioptimumkan untuk	Bayar sebelum...	Sebab untuk menggunakan ciri ini
Komisen (setiap penginapan)	Automatik (Pembidaan Pintar)	Pascapembatalan pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS = nilai penukaran / kos)	Selesaikan penginapan tetamu	Menyingkirkan risiko pembatalan Mengawal aliran tunai (tiada pembayaran diperlukan sehingga penginapan tetamu selesai) ROAS dijamin Pembida dioptimumkan untuk ROAS secara automatik berdasarkan kadar komisen yang ditetapkan oleh pengiklan
Komisen (setiap penukaran)	Automatik (Pembidaan Pintar)	Prapembatalan pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS = nilai penukaran / kos)	Tempahan (penukaran)	Menyingkirkan risiko bukan penukaran (tiada pembayaran diperlukan melainkan tempahan dibuat) ROAS dijamin
CPC Dipertingkat	Separa automatik (Pembidaan Pintar)	Nilai penukaran	Klik	Digunakan dengan sistem pembidaan dalaman atau pihak ketiga yang sedia ada Membolehkan pengiklan mengawal bidaan secara manual sambil meningkatkan jumlah nilai penukaran secara automatik Anda boleh membuat bidaan menggunakan CPC or CPC%
CPC	Manual	T/B	Klik	Tidak disyorkan untuk digunakan secara bersendirian
CPC%	Manual	T/B	Klik	Tidak disyorkan untuk digunakan secara bersendirian

Nota: Penjejakan penukaran dan nilai penukaran pembelian (amaun tempahan penuh) diperlukan untuk semua strategi bidaan Pembidaan Pintar Iklan Hotel. Ketahui lebih lanjut tentang penjejakan penukaran untuk kempen hotel

Perihal isyarat Pembidaan Pintar

Pembidaan Pintar menggunakan isyarat masa lelongan untuk membantu anda meningkatkan prestasi anda secara automatik pada tahap yang lebih terperinci berbanding dengan cara yang boleh dilakukan melalui pembidaan manual. Ketahui lebih lanjut tentang isyarat masa nyata dalam Pembidaan Pintar

Penting: Jika anda menggunakan Pembidaan Pintar untuk kali pertama, anda perlu membenarkan kempen anda disiarkan sekurang-kurangnya 2 minggu sebelum penilaian prestasi. Proses ini dapat menyesuaikan dan melaraskan algoritma Pembidaan Pintar.

Tahap bidaan

Untuk pembidaan Komisen, anda boleh menetapkan amaun bidaan, atau kadar komisen anda, pada tahap kempen.

Untuk strategi pembidaan CPC Manual dan %CPC, anda menetapkan strategi pada peringkat kempen. Untuk %CPC, anda boleh menetapkan had bidaan berkesan maksimum pada peringkat kempen. Amaun bidaan tertentu perlu ditetapkan pada peringkat kumpulan iklan. Ketahui cara mengubah bidaan kumpulan iklan anda

Jadual berikut merangkumi tempat setiap jenis bidaan boleh ditetapkan dan sama ada bidaan tersebut boleh digabungkan dengan CPC Dipertingkat atau pelarasan bidaan manual.

Strategi bida	Tahap yang amaun/sasaran bidaan boleh ditetapkan			Strategi berfungsi bersama-sama...
	Kempen	Kumpulan iklan	Kumpulan Hotel	ECPC	Kawalan pelarasan bidaan
Automatik
Komisen	YA	Jeda sahaja**	Jeda sahaja**	TIDAK	YA
Manual
CPC Manual (tetap)	TIDAK	YA	YA	YA	YA
%CPC	TIDAK *	YA	YA	YA	YA

Nota:

Anda tidak boleh menetapkan bidaan %CPC tertentu pada peringkat kempen, tetapi boleh menetapkan had bidaan berkesan maksimum. Untuk pembidaan Komisen, anda boleh menjeda kumpulan iklan dan kumpulan hotel daripada dijalankan dalam kempen, tetapi tidak dapat menetapkan amaun bidaan tersebut pada peringkat kumpulan iklan atau kumpulan hotel.

Kawalan pelarasan bidaan

Pelarasan Bidaan boleh digunakan dengan semua strategi bidaan. Anda boleh melaraskan bidaan anda melalui faktor seperti lokasi pengembara, jenis peranti, tempoh penginapan, hari daftar masuk, jenis tarikh, tetingkap tempahan awal dan senarai khalayak.

Ketahui lebih lanjut tentang pelarasan bidaan untuk kempen hotel

Kelayakan untuk lelongan

Apabila pengembara melakukan carian yang akan memaparkan iklan hotel, Google terlebih dahulu memperoleh harga yang tersedia untuk hotel, kemudian menjalankan lelongan. Selepas keputusan lelongan, Google memaparkan iklan dengan bidaan yang menang kepada pengguna akhir.

Beberapa faktor boleh mempengaruhi sama ada bidaan anda layak untuk dimasukkan dalam lelongan:

• Padanan jadual perjalanan: Harga daripada Suapan Harga Hotel anda sepadan dengan jadual perjalanan pengguna akhir. Sebagai contoh, jika pengembara mencari penginapan 3 malam yang bermula pada 14 Julai, maka anda hendaklah telah mengemukakan kadar yang sepadan dengan 3 malam, mulai 14 Julai. Tiada kadar lain untuk apa-apa gabungan tempoh penginapan/tarikh daftar masuk yang lain akan dipertimbangkan untuk lelongan.
  • Nota: Untuk jadual perjalanan tertentu, hanya satu Sistem Tempahan Pusat (CRS) yang layak untuk memaparkan iklan.
• Kadar termasuk semua berbanding kadar terperinci: Penyertaan anda dalam lelongan boleh bergantung kepada sama ada anda menyediakan kadar termasuk semua atau kadar terperinci (kadar yang memecahkan cukai dan yuran).
  • Untuk AS dan Kanada, Hotel dengan kadar termasuk semua hanya disertakan dalam lelongan jika tiada hotel dengan bidaan harga terperinci.
  • Untuk semua negara lain, Hotel dengan kadar termasuk semua dan kadar terperinci dikendalikan dengan sama.
• Kadar tidak lengkap: Tidak kira lokasi geografi, hotel dengan kadar yang tidak lengkap hanya disertakan dalam lelongan jika tiada hotel lain dengan kadar termasuk semua atau terperinci mengambil bahagian dalam lelongan. Kadar tidak lengkap berlaku apabila Google mengesan bahawa maklumat cukai tiada atau tidak lengkap atau jika cukai ditetapkan kepada 0 tetapi harga tidak ditandakan sebagai merangkumi semua.
• Status akaun: Jika akaun anda telah dilumpuhkan disebabkan oleh pelanggaran Dasar Ketepatan Harga, hotel anda tidak akan disertakan dalam lelongan.
• Belanjawan kempen: Jika kempen hotel anda melebihi belanjawan anda, maka hotel anda tidak akan disertakan dalam lelongan dan anda mungkin melihat status "terhad oleh belanjawan". Ketahui cara mengurus belanjawan kempen anda
• Belanjawan akaun: Jika anda menggunakan belanjawan akaun (penginvoisan bulanan) dan jumlah perbelanjaan kempen anda melebihi belanjawan akaun anda, iklan anda tidak akan berfungsi.

Pautan berkaitan

• Perihal pelarasan bidaan untuk iklan hotel
• Lihat prestasi bidaan dan pelarasan hotel
• Perihal kumpulan hotel
• Sediakan penjejakan penukaran untuk kempen hotel

Jika anda memerlukan bantuan berkaitan pautan tempahan anda, hubungi kami atau minta untuk bersembang dengan pakar sokongan.