Viešbučių skelbimų kainų siūlymo apžvalga

Sistemoje „Google Ads“ pasiekiamos toliau nurodytos viešbučių kampanijų kainos pasiūlymo strategijos.

• Komisiniai (už viešnagę): mokate procentą nuo kambario užsakymo vertės tik už svečių viešnages, atmetus atšaukimo mokesčius.
• Komisiniai (už konversiją): nustatote fiksuoto kambario užsakymo vertės procento kainos pasiūlymą kaskart keliautojui užsakius per skelbimą.
• Patobulintas MUP: ši strategija, naudojama taikant MUP arba MUP proc. siūlymą, padeda pasiekti didesnę bendrą konversijų vertę bandant išlaikyti tą pačią SIG, kuri būtų naudojant neautomatinį MUP. Ši kainos pasiūlymo strategija skirta naudoti su vidinėmis arba trečiųjų šalių kainų siūlymo sistemomis.
• Neautomatinis MUP (mokestis už paspaudimą): teikite fiksuotos sumos kainos pasiūlymą keliautojui spustelėjus skelbimą.
• MUP proc.: teikite kambario kainos už naktį procentinės vertės kainos pasiūlymą keliautojui spustelėjus skelbimą.

Šiame straipsnyje yra toliau nurodytos skiltys.

• Kainos pasiūlymo strategijos pasirinkimas
• Apie išmaniojo kainų siūlymo signalus
• Kainos pasiūlymų lygiai
• Kainos pasiūlymų koregavimo valdikliai
• Dalyvavimo aukcionuose reikalavimų atitikimas

Kainos pasiūlymo strategijos pasirinkimas

Kainos pasiūlymų strategijos nustatomos kampanijos lygiu nustatant kampaniją. Sužinokite, kaip pakeisti kainos pasiūlymo strategiją

Kainų siūlymo strategija	Tipas	Kas optimizuojama	Pagal ką mokama	Kodėl verta ją naudoti?
Komisiniai (už viešnagę)	Automatinė (išmanusis kainų siūlymas)	Skelbimo išlaidų grąža (SIG = konversijos vertė / mokestis) po atšaukimo	Įvykusi svečių viešnagė	Pašalinama atšaukimo rizika Išsaugomas pinigų srautas (nėra mokėjimo, kol svečių viešnagė nesibaigia) Garantuota SIG Kainos siūlytojas automatiškai optimizuoja SIG naudodamas reklamuotojo nustatytą komisinių tarifą
Komisiniai (už konversiją)	Automatinė (išmanusis kainų siūlymas)	Skelbimo išlaidų grąža (SIG = konversijos vertė / mokestis) prieš atšaukimą	Užsakymai (konversijos)	Pašalinama konversijos nebuvimo rizika (nėra mokėjimo, jei užsakymas neįvykdomas) Garantuota SIG
Patobulintas MUP	Pusiau automatinis (išmanusis kainų siūlymas)	Konversijos vertė	Paspaudimai	Veikia su esamomis vidinėmis arba trečiųjų šalių kainų siūlymo sistemomis Leidžiama reklamuotojams neautomatiškai valdyti kainos pasiūlymus, tačiau automatiškai padidinama bendra konversijų vertė Kainą galite siūlyti naudodami MUP arba MUP proc.
MUP	Neautomatinis	Netaikoma	Paspaudimai	Nerekomenduojama naudoti atskirai
MUP proc.	Neautomatinis	Netaikoma	Paspaudimai	Nerekomenduojama naudoti atskirai

Pastaba: naudpjant visas viešbučių skelbimų išmaniojo kainų siūlymo strategijas būtinos konversijų stebėjimo ir pirkinio konversijų vertės (visa užsakymo suma). Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimą viešbučių kampanijose.

Apie išmaniojo kainų siūlymo signalus

Išmanusis kainų siūlymas naudoja aukciono laiko signalus, kad padėtų automatiškai padidinti našumą detalesniu lygiu, nei įmanoma naudojant neautomatinį kainų siūlymą. Sužinokite daugiau apie signalus realiuoju laiku naudojant išmanųjį kainų siūlymą.

Svarbu: jei išmanųjį kainų siūlymą išbandote pirmą kartą, turėtumėte leisti vykdyti kampaniją bent dvi savaites ir tik tada vertinti našumą. Taip išmaniojo kainų siūlymo algoritmas galės mokytis ir prisitaikyti.

Kainos pasiūlymų lygiai

Taikydami komisinių kainų siūlymą galite nustatyti kainos pasiūlymo sumą arba komisinių tarifą kampanijos lygiu.

Taikydami neautomatinio MUP ir MUP proc. pasiūlymų strategijas, strategiją nustatote kampanijos lygiu. Taikydami MUP proc. galite nustatyti didžiausio efektyvaus kainos pasiūlymo apribojimą kampanijos lygiu. Konkrečias kainos pasiūlymų sumas reikia nustatyti skelbimų grupės lygiu. Sužinokite, kaip pakeisti skelbimų grupės kainos pasiūlymą.

Toliau pateiktoje lentelėje apibendrinama, kur galima nustatyti kiekvieno tipo kainos pasiūlymus ir ar galima juos sujungti su patobulintu MUP arba neautomatiniais kainos pasiūlymų koregavimais.

Kainos pasiūlymo strategija	Lygis, kuriuo nustatoma kainos pasiūlymo suma ir (ar) tikslas			Strategija suderinama su…
	Kampanija	Skelbimų grupė	Viešbučių grupė	PMUP	Kainos pasiūlymų koregavimo valdikliai
Automatinė
Komisiniai	TAIP	Tik pristabdyti**	Tik pristabdyti**	NE	TAIP
Neautomatinė
Neautomatinis MUP (fiksuotas)	NE	TAIP	TAIP	TAIP	TAIP
MUP proc.	NE*	TAIP	TAIP	TAIP	TAIP

Pastabos

Negalite nustatyti konkretaus MUP proc. pasiūlymo kampanijos lygiu, bet galite nustatyti maksimalaus efektyvaus kainos pasiūlymo apribojimą. Taikydami komisinių kainų siūlymą galite pristabdyti skelbimų ir viešbučių grupes, kad nebūtų vykdomos kampanijoje, bet negalite nustatyti jų kainos pasiūlymų sumos skelbimų arba viešbučių grupės lygiu.

Kainos pasiūlymų koregavimo valdikliai

Kainos pasiūlymų koregavimus galima naudoti su visomis kainos pasiūlymo strategijomis. Kainos pasiūlymą galite koreguoti pagal tokius veiksnius kaip keliautojo vietovė, įrenginio tipas, viešnagės trukmė, prisiregistravimo diena, datos tipas, išankstinio užsakymo langas ir auditorijos sąrašas.

Sužinokite daugiau apie viešbučių kampanijų kainos pasiūlymų koregavimus.

Dalyvavimo aukcionuose reikalavimų atitikimas

Kai keliautojas vykdo paiešką, kurią atlikus turi būti pateikti viešbučių skelbimai, „Google“ pirmiausia gauna galimas viešbučių kainas, tada vykdo aukcionus. Atsižvelgdama į aukciono rezultatus, galutiniam naudotojui „Google“ pateikia skelbimus su laimėjusiais kainos pasiūlymais.

Keli veiksniai gali nulemti, ar kainos pasiūlymai gali būti įtraukt į aukcioną.

• Kelionės plano atitikimas: įkainiai iš viešbučio kainų sklaidos kanalo turi atitikti galutinio naudotojo tikslų kelionės planą. Pvz., jei keliautojas ieško trijų nakvynių viešnagės nuo liepos 14 d., turite pateikti įkainius, tiksliai atitinkančius trijų nakvynių nuo liepos 14 d. kainą. Į aukcioną nebus įtraukti jokie kiti įkainiai, taikomi kitiems apsistojimo trukmės ir (arba) prisiregistravimo datų deriniams.
  • Pastaba: esant konkrečiam kelionės planui, skelbimus galima rodyti tik vienoje centrinėje rezervavimo sistemoje (CRS).
• Viską apimantys ir detalizuoti įkainiai: dalyvavimą aukcione gali lemti tai, ar pateikiate viską apimančius ar detalizuotus įkainius (įkainius, į kuriuos neįtraukiami mokesčiai ir rinkliavos).
  • Taikoma JAV ir Kanadai: viešbučiai su viską apimančiais įkainiais įtraukiami į aukcioną, tik jei nesiūlomos jokių viešbučių su detalizuotais įkainiais kainos.
  • Taikoma visoms kitoms šalims: viešbučiai su viską apimančiais ir detalizuotais įkainiais laikomi lygiaverčiais.
• Neužbaigti įkainiai: neatsižvelgiant į geografinę vietovę, viešbučiai su neužbaigtais įkainiais įtraukiami į aukcioną, tik jei aukcione nedalyvauja jokie kiti viešbučiai su viską apimančiais arba detalizuotais įkainiais. Neužbaigti įkainiai nustatomi „Google“ aptikus, kad trūksta mokesčių informacijos ar ji nėra išsami, arba nustatomi nulinės vertės mokesčiai, bet kaina nėra pažymėta kaip viską apimanti.
• Paskyros būsena: jei paskyra buvo išjungta dėl kainų tikslumo politikos pažeidimų, viešbučiai nebus įtraukti į aukcionus.
• Kampanijos biudžetas: jei viešbučio kampanija viršija biudžetą, viešbučiai neįtraukiami į aukcioną ir gali būti rodoma būsena „Riboto biudžeto“. Sužinokite, kaip tvarkyti kampanijos biudžetą.
• Paskyros biudžetas: jei naudojate paskyros biudžetą (mėnesinį sąskaitų faktūrų išrašymą) ir kampanijos išlaidų suma viršija paskyros biudžetą, skelbimai nebus teikiami.

Susijusios nuorodos

• Apie viešbučių skelbimų kainos pasiūlymų koregavimus
• Viešbučių kainos pasiūlymų ir koregavimų našumo peržiūra
• Apie viešbučių grupes
• Konversijų stebėjimo viešbučių kampanijose sąranka

Jei reikia su užsakymo nuorodomis susijusios pagalbos, susisiekite su mumis arba pateikite pokalbio su palaikymo specialistu užklausą.