כשמגדירים קמפיינים לקידום בתי מלון ב-Google Ads, אפשר להשתמש בשיטות הבידינג הבאות:
- עמלות (לשהייה בפועל): משלמים אחוז מהערך של הזמנת חדר רק אם האורחים שוהים בו בפועל, כלומר בשיטה הזאת לא משלמים אם האורחים מבטלים.
- עמלות (לכל המרה): מגישים הצעת מחיר קבועה שמבוססת על אחוז נקוב מתוך מחיר החדר, תמורת כל הזמנה של החדר דרך המודעה.
- אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC): כשמשתמשים בשיטה הזו ביחד עם עלות לקליק (CPC) או בידינג לפי עלות לקליק ב-%, היא עוזרת לכם לקבל ערך המרות כולל גבוה יותר תוך ניסיון לשמור על אותו החזר על הוצאות פרסום (ROAS) שהייתם יכולים לקבל באמצעות עלות ידנית לקליק. שיטת הבידינג הזו מיועדת לפעול במערכות בידינג פנימיות או של צדדים שלישיים.
- עלות ידנית לקליק: מגישים הצעות מחיר בסכום קבוע תמורת כל לחיצה על המודעה.
- עלות לקליק ב-%: הצעות מחיר מוגשות תמורת לחיצות על המודעה, בסכום ששווה לאחוז מתוך מחיר החדר ללילה.
המאמר הזה עוסק בנושאים הבאים:
- איך בוחרים שיטת בידינג?
- מידע על אותות של שיטות בידינג חכמות
- רמות של הצעות מחיר
- אמצעי בקרה על התאמות של הצעות מחיר
- עמידה בדרישות להשתתפות במכרזים
איך בוחרים שיטת בידינג?
כשיוצרים את הקמפיין, שיטות הבידינג מוגדרות ברמת הקמפיין. מידע על החלפת שיטת הבידינג
שיטת הבידינג |
סוג |
מטרת האופטימיזציה |
תשלום לפי… |
למה כדאי להשתמש בשיטה? |
| עמלות (לשהייה בפועל) | אוטומטית (שיטת בידינג חכמה) | החזר על הוצאות פרסום לאחר ביטול (ההחזר שווה לערך ההמרה חלקי העלות) |
שהות מלאה של האורחים |
|
|
עמלות (לכל המרה) |
אוטומטית (שיטת בידינג חכמה) |
החזר על הוצאות פרסום לפני ביטול (ההחזר שווה לערך ההמרה חלקי העלות) |
הזמנות (המרות) |
|
|
אופטימיזציית עלות לקליק |
חצי אוטומטית (שיטת בידינג חכמה) |
ערך המרה |
קליקים |
|
|
ידנית |
לא רלוונטי |
קליקים |
לא מומלץ להשתמש בה בלי שילוב עם שיטה אחרת |
|
|
ידנית |
לא רלוונטי |
קליקים |
לא מומלץ להשתמש בה בלי שילוב עם שיטה אחרת |
מידע על אותות של שיטות בידינג חכמות
בשיטות בידינג חכמות, המערכת נעזרת באותות שמתקבלים בזמן אמת מכל מכרז כדי לשפר את הביצועים באופן אוטומטי, ברמה מפורטת יותר מהרמה שאפשר להגיע אליה באמצעות בידינג ידני. מידע נוסף על אותות בזמן אמת של שיטות בידינג חכמות
רמות של הצעות מחיר
כשמשתמשים בשיטת בידינג שמבוססת על עמלות, אפשר להגדיר את סכום הצעת המחיר, או את שיעור העמלה, ברמת הקמפיין.
שיטות הבידינג 'עלות ידנית לקליק' ו'עלות לקליק ב-%' מוגדרות ברמת הקמפיין. אם בחרתם בשיטה 'עלות לקליק ב-%', תוכלו להגדיר תקרה להצעת המחיר בפועל ברמת הקמפיין. לעומת זאת, סכומים ספציפיים של הצעות מחיר צריכים להיות מוגדרים ברמת קבוצת המודעות. מידע על שינוי הצעת המחיר לקבוצת מודעות
בטבלה הבאה מסוכמות הרמות שבהן אפשר להגדיר כל סוג של הצעת מחיר. בנוסף, מצוין בה אם ניתן לשלב את הצעות המחיר עם אופטימיזציית עלות לקליק או התאמות ידניות של הצעות מחיר.
שיטת הבידינג |
הרמה שבה אפשר להגדיר את הסכום/היעד של הצעת המחיר |
השיטה עובדת עם... |
|||
| קמפיין | קבוצת מודעות | קבוצת מלונות | אופטימיזציית עלות לקליק | אמצעי בקרה על התאמות של הצעות מחיר | |
| אוטומטית | |||||
| עמלות | כן | רק השהייה** | רק השהייה** | לא | כן |
| ידנית | |||||
| עלות ידנית לקליק (קבועה) | לא | כן | כן | כן | כן |
| עלות לקליק ב-% | לא * | כן | כן | כן | כן |
הערות:
אי אפשר להגדיר הצעת מחיר ספציפית מסוג 'עלות לקליק ב-%' ברמת הקמפיין, אבל אפשר להגדיר תקרה להצעת המחיר בפועל. אם מגדירים שיטת בידינג שמבוססת על עמלות, אפשר להשהות קבוצות של מודעות וקבוצות של מלונות כך שהן לא יפעלו בקמפיין מסוים, אבל אתם לא יכולים להגדיר את סכומי הצעות המחיר של הקבוצות האלה ברמת קבוצת המודעות או ברמת קבוצת המלונות.
אמצעי בקרה על התאמות של הצעות מחיר
אפשר להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר בכל שיטות הבידינג. אתם יכולים להתאים את הצעת המחיר לפי גורמים כמו מיקום המשתמש, סוג המכשיר, משך השהייה, יום הצ'ק-אין, סוג התאריך, החלון להזמנה מראש ורשימת החברים בקהל.
מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר בקמפיינים לקידום בתי מלון
עמידה בדרישות להשתתפות במכרזים
כשמשתמש מבצע חיפוש שאמור להוביל להצגה של מודעות להזמנת חדרים, Google מאחזרת תחילה מחירים זמינים של מלונות ורק לאחר מכן מפעילה את המכרז. אחרי שתוצאות המכרז מתקבלות, Google מציגה למשתמש הקצה את המודעות עם הצעות המחיר הזוכות.
יש מספר גורמים שקובעים אם הצעות המחיר יכולות להשתתף במכרז.
- התאמה לנסיעה: התעריפים מפיד מחירי המלון צריכים להתאים לנסיעה המדויקת של משתמש הקצה. לדוגמה, אם המשתמש מחפש שהייה של 3 לילות שמתחילה ב-14 ביולי, הפיד צריך לכלול תעריפים שתואמים בדיוק ל-3 לילות, החל מ-14 ביולי. במסגרת המכרז, המערכת לא תביא בחשבון תעריפים של שילובים אחרים של משכי שהייה ותאריכי צ'ק-אין.
- הערה: רק מודעות ששייכות למערכת הזמנות מרכזית (CRS) אחת יכולות להופיע עבור מסלול נסיעה ספציפי.
- תעריפי 'הכול כלול' לעומת תעריפים עם חלוקה לפריטים: ייתכן שההשתתפות במכרז תהיה תלויה בסוג התעריף שתספקו – תעריף 'הכול כלול' או תעריף עם חלוקה לפריטים (עם פירוט של המיסים והעמלות).
- בארה"ב ובקנדה: בתי מלון עם תעריפי 'הכול כלול' משתתפים במכרז רק אם אין מלונות אחרים שסיפקו הצעות מחיר עם חלוקה לפריטים.
- בכל המדינות האחרות: המערכת מטפלת באופן זהה במלונות עם תעריפי 'הכול כלול' ותעריפים עם חלוקה לפריטים.
- תעריפים חלקיים: ללא קשר למיקום הגיאוגרפי, מלונות עם תעריפים חלקיים משתתפים במכרז רק אם לא משתתפים בו מלונות עם תעריפי 'הכול כלול' או תעריפים עם חלוקה לפריטים. תעריפים חלקיים מייצגים מקרים שבהם Google מזהה פרטי מס חסרים או חלקיים. לחלופין, ייתכן שהמיסים קיבלו את הערך 0 אבל המחיר לא תויג בתור 'הכול כלול'.
- סטטוס החשבון: אם החשבון שלכם הושבת עקב הפרות של המדיניות בנושא דיוק במחירים, המלונות שלכם לא ישתתפו במכרז.
- תקציב הקמפיין: אם הקמפיין שלכם לקידום מלונות חרג מהתקציב, המלונות שלכם לא ישתתפו במכרז וייתכן שיופיע הסטטוס מוגבל על-ידי התקציב. מידע על ניהול תקציב הקמפיין
- תקציב החשבון: אם אתם משתמשים בתקציב חשבון (חיוב חודשי) וסך ההוצאות על הקמפיין גדול מתקציב החשבון, המודעות שלכם לא יוצגו.
קישורים רלוונטיים
- מידע על התאמות של הצעות מחיר למודעות להזמנת חדרים
- הצגת הביצועים של הצעות המחיר וההתאמות של הצעות המחיר במודעות לקידום בתי מלון
- מידע על קבוצות של בתי מלון
- הגדרה של מעקב המרות בקמפיינים לקידום בתי מלון
