Hotellireklaamide pakkumiste ülevaade

Google Adsis on hotellikampaaniate jaoks saadaval järgmised pakkumisstrateegiad.

• Hotellikülastuspõhised vahendustasud: maksate toa broneerimise väärtuse protsendi ainult kohalviibimiste eest (ilma tühistamiskuludeta).
• Konversioonipõhised vahendustasud: teete toa broneerimise väärtuse fikseeritud protsendil põhineva pakkumise iga kord, kui reisija teeb teie reklaami kaudu broneeringu.
• Tõhustatud klikipõhine hind: koos CPC- või CPC%-pakkumisega kasutamisel aitab see strateegia teil saavutada suuremat konversioonide koguväärtust, püüdes samal ajal säilitada sama ROAS-i, mille saaksite kasutaja määratud CPC-ga. See pakkumisstrateegia töötab ettevõttesiseste või kolmanda osapoole pakkumissüsteemidega.
• Kasutaja määratud CPC (kliki hind): teete fikseeritud pakkumise iga kord, kui reisija klikib teie reklaamil.
• CPC%: teete toa hinna protsendil põhineva pakkumise ööbimise kohta, kui reisija klikib teie reklaamil.

Artikkel hõlmab järgmisi jaotisi.

• Pakkumisstrateegia valimine
• Teave nutika pakkumise signaalide kohta
• Pakkumiste tasemed
• Pakkumise korrigeerimise juhtelemendid
• Oksjonitele kvalifitseerumine

Pakkumisstrateegia valimine

Pakkumisstrateegiad määratakse kampaania seadistamise ajal kampaania tasemel. Lisateave pakkumisstrateegia muutmise kohta

Pakkumisstrateegia	Tüüp	Optimeerimise alus	Maksmise alus	Miks seda kasutada?
Hotellikülastuspõhised vahendustasud	Automaatne (nutikas pakkumine)	Tühistamisjärgne reklaamikulude tasuvus (ROAS = konversiooniväärtus jagatuna kuluga)	Lõpetatud kohalviibimised	Tühistamisohtu ei ole Rahavoog säilib (maksmine toimub alles pärast kohalviibimise lõppu) Garanteeritud reklaamikulude tasuvus (ROAS) Pakkuja optimeerib automaatselt reklaamikulude tasuvuse (ROAS) saavutamiseks, võttes aluseks reklaamija määratud vahendustasu
Konversioonipõhised vahendustasud	Automaatne (nutikas pakkumine)	Tühistamiseelne reklaamikulude tasuvus (ROAS = konversiooniväärtus jagatuna kuluga)	Broneerimised (konversioonid)	Konversiooni ärajäämise ohtu ei ole (makse toimub ainult broneeringu korral) Garanteeritud reklaamikulude tasuvus (ROAS)
Tõhustatud klikipõhine hind	Poolautomaatne (nutikas pakkumine)	Konversiooniväärtus	Klikid	Töötab ettevõttesiseste või kolmanda osapoole pakkumissüsteemidega Võimaldab reklaamijatel pakkumisi käsitsi juhtida, suurendades samal ajal automaatselt konversioonide koguväärtust Saate pakkumise teha CPC või CPC% alusel
CPC	Käsitsi	-	Klikid	Ei soovitata eraldiseisvana kasutada
CPC%	Käsitsi	-	Klikid	Ei soovitata eraldiseisvana kasutada

Märkus: konversioonide jälgimine ja ostukonversioonide väärtused (broneeringu lõplik väärtus) on nõutavad kõigi hotellireklaamide nutika pakkumise pakkumisstrateegiate korral. Lisateave hotellikampaaniate konversioonide jälgimise kohta

Teave nutika pakkumise signaalide kohta

Nutikas pakkumine kasutab oksjoniaegseid signaale, et aidata teil toimivust automaatselt parandada üksikasjalikumal tasemel võrreldes kasutaja määratud pakkumisega. Lisateave nutika pakkumise reaalajas signaalide kohta

Tähtis! Kui testite nutikat pakkumist esmakordselt, esitage kampaaniat enne toimivuse hindamist vähemalt kaks nädalat. See võimaldab nutika pakkumise algoritmil õppida ja kohaneda.

Pakkumiste tasemed

Vahendustasul põhineva pakkumise puhul saate määrata pakkumise summa või vahendustasu kampaania tasemel.

Kasutaja määratud CPC ja CPC % pakkumisstrateegia puhul määrate strateegia kampaania tasemel. CPC % puhul saate määrata maksimaalse pakkumise piirangu kampaania tasemel. Konkreetsed pakkumiste summad tuleb aga määrata reklaamirühma tasemel. Vaadake, kuidas reklaamirühma pakkumist muuta.

Järgmine tabel selgitab, kus saab igat tüüpi pakkumisi määrata ja kas neid saab kombineerida tõhustatud klikipõhise hinna või pakkumiste käsitsi korrigeerimisega.

Pakkumisstrateegia	Pakkumise summa/sihtmärgi määramise tase			Strateegia töötab koos …
	Kampaania	Reklaamirühm	Hotelligrupp	ECPC	Pakkumise korrigeerimise juhtelemendid
Automaatne
Vahendustasud	JAH	Ainult peatamine**	Ainult peatamine**	EI	JAH
Käsitsi
Kasutaja määratud CPC (fikseeritud)	EI	JAH	JAH	JAH	JAH
CPC %	EI*	JAH	JAH	JAH	JAH

Märkused

Kampaania tasemel ei saa konkreetset kliki hinna protsendi pakkumist määrata, ent võite määrata maksimaalse pakkumise piirangu. Vahendustasul põhineva pakkumise korral saate reklaamirühmade ja hotellirühmade esitamise kampaanias peatada, ent te ei saa reklaamirühma ega hotellirühma tasemel nende pakkumiste summasid määrata.

Pakkumise korrigeerimise juhtelemendid

Pakkumiste korrigeerimisi saab kasutada kõikide pakkumisstrateegiatega. Pakkumisi saab korrigeerida mitmesuguste tegurite alusel, nagu reisija asukoht, seadme tüüp, hotellis viibimise kestus, sisseregistreerimise päev, kuupäeva tüüp, täpsem broneerimise ajavahemik ja vaatajaskonna loend.

Lisateave hotellikampaaniate pakkumiste korrigeerimiste kohta

Oksjonitele kvalifitseerumine

Kui reisija teeb otsingu, mille puhul kuvatakse hotellireklaamid, toob Google esmalt hotellide pakutavad hinnad ja käivitab seejärel oksjoni. Pärast oksjonitulemuste selgumist kuvab Google lõppkasutajale võidupakkumistega reklaamid.

Mitmesugused tegurid mõjutavad seda, kas teie pakkumised kvalifitseeruvad oksjonile kaasamiseks.

• Reisiplaani vastendamine: teie hotelli hinnavoos olevad hinnad peavad kattuma lõppkasutaja täpse reisiplaaniga. Näiteks kui reisija otsib hotellituba kolmeks ööks alates 14. juulist, peavad teil olema esitatud täpselt kolme öö hinnad alates 14. juulist. Oksjonile ei kaasata ühegi muu hotellis viibimise kestuse/saabumiskuupäeva kombinatsiooniga hindu.
  • Märkus. Ühe reisikava jaoks saab reklaame näidata ainult ühe keskse broneerimissüsteemi (CRS-i) kaudu.
• Kõikehõlmavad vs. täpsustatud hinnad: oksjonil osalemine võib oleneda sellest, kas esitate kõikehõlmavad või täpsustatud hinnad (eraldi maksude ja teenustasudega hinnad).
  • USA ja Kanada: kõikehõlmavate hindadega hotellid kaasatakse oksjonile ainult juhul, kui ükski täpsustatud hindadega hotell ei tee pakkumist.
  • Kõik muud riigid: kõikehõlmavate ja täpsustatud hindadega hotelle koheldakse samaväärsena.
• Mittetäielikud hinnad: geograafilisest asukohast olenemata kaasatakse mittetäielike hindadega hotellid oksjonisse ainult juhul, kui oksjonil ei osale ühtki kõikehõlmavate või täpsustatud hindadega hotelli. Mittetäielike hindadega on tegu juhul, kui Google tuvastab puuduva või mittetäieliku maksuteabe või maksumääraks on seadistatud 0, aga hind ei ole märgitud kõikehõlmavaks.
• Konto olek: kui teie konto on hindade õigsuse eeskirjade rikkumise tõttu keelatud, ei kaasata teie hotelle oksjonitesse.
• Kampaania eelarve: kui teie hotellikampaania eelarve on ületatud, ei kaasata teie hotelle oksjonitesse ja võite näha olekut „Eelarvega piiratud“. Lisateave kampaania eelarve haldamise kohta
• Konto eelarve: kui kasutate konto eelarvet (kuupõhist arveldust) ja kampaania kulude summa ületab konto eelarve, siis teie reklaame ei esitata.

Seotud lingid

• Teave hotellireklaamide pakkumiste korrigeerimiste kohta
• Hotelli pakkumiste ja pakkumiste korrigeerimiste toimivuse vaatamine
• Hotelligruppide teave
• Hotellikampaaniate jaoks konversioonide jälgimise seadistamine

Kui vajate broneerimislinkidega seoses abi, võtke meiega ühendust või taotlege vestlust toespetsialistiga.