Les estratègies d'oferta següents estan disponibles per a les campanyes d'hotels a Google Ads:
En el cas de les comissions (per estada), reviseu l'article Retirada de les estratègies d'oferta basades en comissions en anuncis d'hotel per obtenir més informació sobre els passos següents.
- Retorn objectiu de la despesa publicitària (ROAS objectiu): optimitzeu automàticament l'oferta i maximitzeu el valor de conversió en funció de dades en temps real.
- CPC millorat: quan s'utilitza amb les ofertes de cost per clic (CPC) o de CPC percentual (CPC (%)), aquesta estratègia us ajuda a assolir un valor de conversió total més alt, alhora que intenta mantenir el mateix retorn de la inversió en publicitat (ROAS) que obtindríeu amb el CPC manual. Aquesta estratègia d'oferta està dissenyada per funcionar amb sistemes d'ofertes interns o de tercers.
- CPC manual: feu una oferta d'un import fix quan un viatger fa clic al vostre anunci.
- CPC (%): feu una oferta d'un percentatge del preu per nit de l'habitació quan un viatger fa clic al vostre anunci.
Aquest article conté les seccions següents:
- Triar una estratègia d'oferta
- Sobre els senyals de Smart Bidding
- Nivells d'oferta
- Controls d'ajust d'oferta
- Requisits per a les subhastes
Triar una estratègia d'oferta
Les estratègies d'oferta s'estableixen al nivell de campanya durant la configuració de les campanyes. Informació sobre com es pot canviar l'estratègia d'oferta
Estratègia d'ofertes |
Tipus |
Què optimitza |
Pagueu per... |
Per què utilitzar-la? |
| ROAS objectiu | Automàtica (Smart Bidding) | Valor de conversió | Clics |
|
|
CPC millorat |
Semiautomàtica (Smart Bidding) |
Valor de conversió |
Clics |
|
|
Manual |
N/A |
Clics |
No es recomana utilitzar-la sola. |
|
|
Manual |
N/A |
Clics |
No es recomana utilitzar-la sola. |
La categoria de conversió s'ha de definir en "Compra" perquè es pugui utilitzar per a les campanyes de Smart Bidding (CPCM i ROAS objectiu).
Sobre els senyals de Smart Bidding
Smart Bidding utilitza senyals en el moment de la subhasta per ajudar-vos a millorar automàticament el rendiment a un nivell més granular del que és possible mitjançant les ofertes manuals. Més informació sobre els senyals en temps real a Smart Bidding
Nivells d'oferta
En el cas de les ofertes de comissions, podeu definir l'import de l'oferta o la taxa de comissió al nivell de campanya.
En el cas de les estratègies d'oferta CPC manual i CPC (%), establiu l'estratègia al nivell de campanya. En el cas de l'estratègia CPC (%), podeu definir el límit d'oferta efectiva màxim al nivell de campanya. Cal definir imports d'oferta específics al nivell de grup d'anuncis. Informació sobre com podeu canviar l'oferta de grup d'anuncis
La taula següent resumeix on es poden establir les ofertes de cada tipus i si es poden combinar amb el CPC millorat o amb els ajustos d'oferta manuals.
Estratègia d’oferta |
Nivell on es pot establir l'objectiu o l'import d'oferta |
L'estratègia funciona amb... |
|||
| Campanya | Grup d'anuncis | Grup d'hotels | CPCM | Controls d'ajust d'oferta | |
| Automatitzada | |||||
| ROAS objectiu | SÍ | NO | NO | NO | SÍ* |
| Manual | |||||
| CPC manual (fix) | NO | SÍ | SÍ | SÍ | SÍ |
| CPC (%) | NO* | SÍ | SÍ | SÍ | SÍ |
Notes:
* El ROAS objectiu per a anuncis d'hotel ajusta les ofertes automàticament en funció dels senyals que permeten ajustar una oferta (com ara la ubicació, l'hora, el dia o el dispositiu). Per tant, s'ignoren tots els ajustos d'oferta, tret dels ajustos d'oferta per dispositiu del -100 %. Això implica que els anuncis no es mostraran al dispositiu especificat.
No podeu definir una oferta de CPC (%) específica al nivell de campanya, però podeu establir un límit d'oferta efectiva màxim. En el cas de les ofertes de comissions, podeu posar en pausa la publicació dels grups d'anuncis i d'hotels d'una campanya, però no podeu establir imports d'oferta al nivell de grup d'anuncis o d'hotels.
Controls d'ajust d'oferta
Els ajustos d'oferta es poden utilitzar amb totes les estratègies d'oferta. Podeu ajustar l'oferta per factors com ara la ubicació del viatger, el tipus de dispositiu, la durada de l'estada, el dia d'entrada, el tipus de data, el període de reserva anticipada i la llista de públics.
Més informació sobre els ajustos d'oferta per a campanyes d'hotels
Requisits per a les subhastes
Quan un viatger fa una cerca que comporta que es mostrin anuncis d'hotel, Google primer recull els preus disponibles dels hotels i després executa la subhasta. Un cop Google obté els resultats de la subhasta, mostra els anuncis amb les ofertes guanyadores a l'usuari final.
Hi ha diversos factors que poden determinar si les vostres ofertes compleixen els requisits per incloure's a la subhasta:
- Coincidència amb l'itinerari: les tarifes del vostre feed de preus d'hotel han de coincidir amb l'itinerari exacte de l'usuari final. Per exemple, si el viatger cerca una estada de 3 nits que comença el 14 de juliol, haureu d'haver enviat tarifes que corresponguin exactament a les 3 nits a partir del 14 de juliol. No es tindran en compte per a la subhasta les tarifes de cap altra combinació de durades d'estada ni de dates d'entrada.
- Nota: per a un itinerari concret, només un sistema de reserva central (CRS) és apte per mostrar els seus anuncis.
- Tarifes de tot inclòs vs. tarifes detallades: la vostra participació en una subhasta pot dependre de si proporcioneu tarifes de tot inclòs o tarifes detallades (tarifes que desglossen impostos i comissions).
- Als Estats Units i al Canadà, els hotels amb tarifes de tot inclòs només s'inclouen a la subhasta si no hi ha hotels que facin ofertes de tarifes detallades.
- Per a la resta de països, els hotels amb tarifes de tot inclòs i els que tenen tarifes detallades es tracten de la mateixa manera.
- Tarifes incompletes: sigui quina sigui la ubicació geogràfica, els hotels amb tarifes incompletes només s'inclouen a la subhasta si en aquesta no hi participen hotels amb tarifes de tot inclòs ni detallades. Les tarifes incompletes es donen quan Google detecta que la informació fiscal falta o està incompleta o quan s'han establert els impostos en 0 però el preu no està etiquetat com a tot inclòs.
- Estat del compte: si el vostre compte s'ha desactivat a causa d'infraccions de la política de precisió de preus, els vostres hotels no s'inclouran a les subhastes.
- Pressupost de la campanya: si la campanya d'hotels ha superat el pressupost, els vostres hotels no s'inclouran a la subhasta i és possible que mostri l'estat "Limitada per pressupost". Informació sobre com es pot gestionar el pressupost d'una campanya
- Pressupost del compte: si utilitzeu un pressupost de compte (facturació mensual) i la suma de la despesa de les campanyes el supera, els vostres anuncis no es difondran.
Enllaços relacionats
- Retirada de les estratègies d'oferta basades en comissions en anuncis d'hotel
- Aconseguir bons resultats amb Smart Bidding
- Sobre els ajustos d'oferta per als anuncis d'hotel
- Consultar el rendiment de les ofertes i dels ajustos d'oferta per a hotels
- Sobre els grups d'hotels
- Configurar el seguiment de conversions per a campanyes d'hotels
- Consells per mesurar el rendiment de Smart Bidding
