تتوفّر استراتيجيات عروض الأسعار التالية لحملات الفنادق في "إعلانات Google":
- العمولات (لكل إقامة): يمكنك دفع نسبة مئوية من قيمة حجز الغرفة فقط لإقامة النزلاء، مع إزالة تكلفة عمليات إلغاء الحجوزات.
- العمولات (لكل إحالة ناجحة): يمكنك تقديم عرض سعر يشكّل نسبةً مئويةً ثابتةً من قيمة حجز الغرفة لكل مرة يحجز فيها مسافر من خلال إعلانك.
- تكلفة النقرة المحسّنة: تساعدك هذه الاستراتيجية، عند يتم استخدامها مع عروض أسعار تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة بالنسبة المئوية، على تحقيق قيمة إحالة ناجحة إجمالية أعلى مع محاولة الحفاظ على عائد الإنفاق الإعلاني نفسه الذي تحقّقه باستخدام تكلفة النقرة اليدوية. وقد تم تصميم استراتيجية عروض الأسعار هذه للعمل مع أنظمة عروض الأسعار الداخلية أو التابعة لجهات خارجية.
- تكلفة النقرة اليدوية: يمكنك تقديم عرض سعر بقيمة ثابتة كلما نقر أحد المسافرين على إعلانك.
- تكلفة النقرة بالنسبة المئوية: يمكنك تقديم عرض سعر يشكّل نسبة مئوية من سعر الغرفة لكل ليلة عندما ينقر أحد المسافرين على إعلانك.
تحتوي هذه المقالة على الأقسام التالية:
- اختيار استراتيجية عروض أسعار
- لمحة عن إشارات عروض الأسعار الذكية
- مستويات عروض الأسعار
- عناصر التحكّم في تعديلات عروض الأسعار
- التأهيل للمزادات
اختيار استراتيجية عروض أسعار
يتم تحديد استراتيجيات عروض الأسعار على مستوى الحملة أثناء إعداد الحملات. تعرّف على كيفية تغيير استراتيجية عروض أسعارك.
استراتيجية عروض الأسعار |
النوع |
تحسينات من أجل |
يتم الدفع مقابل... |
لماذا يجب استخدامها؟ |
| العمولات (لكل إقامة) | مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) | عائد الإنفاق الإعلاني بعد الإلغاء (عائد الإنفاق الإعلاني = قيمة الإحالة الناجحة / التكلفة) |
الإقامات المكتملة للنزلاء |
|
|
العمولات (لكل إحالة ناجحة) |
مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) |
عائد الإنفاق الإعلاني قبل الإلغاء (عائد الإنفاق الإعلاني = قيمة الإحالة الناجحة / التكلفة) |
الحجوزات (الإحالات الناجحة) |
|
|
تكلفة النقرة المحسّنة |
شبه مبرمَجة (عروض الأسعار الذكية) |
قيمة الإحالة الناجحة |
النقرات |
|
|
يدوية |
لا ينطبق |
النقرات |
لا ننصح باستخدامها بمفردها |
|
|
يدوية |
لا ينطبق |
النقرات |
لا ننصح باستخدامها بمفردها |
لمحة عن إشارات عروض الأسعار الذكية
تستخدِم عروض الأسعار الذكية إشارات مرتبطة بوقت المزاد لمساعدتك على تحسين أدائك تلقائيًا على مستوى أكثر دقة مما هو ممكن من خلال عروض الأسعار اليدوية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإشارات في الوقت الفعلي لعروض الأسعار الذكية.
مستويات عروض الأسعار
في عروض الأسعار المستندة إلى العمولات، يمكنك ضبط مبلغ عرض السعر أو معدّل العمولة على مستوى الحملة.
في ما يتعلّق باستراتيجيتَي عروض أسعار "تكلفة النقرة اليدوية" و"تكلفة النقرة بالنسبة المئوية"، عليك ضبط الاستراتيجية على مستوى الحملة. وفي ما يتعلّق باستراتيجية "تكلفة النقرة بالنسبة المئوية"، يمكنك ضبط حد أقصى لعرض السعر الفعّال على مستوى الحملة. ولكن يجب ضبط مبالغ عروض أسعار معيّنة على مستوى المجموعة الإعلانية. تعرّف على كيفية تغيير عرض سعر مجموعتك الإعلانية.
يلخّص الجدول التالي أين يمكن ضبط عروض الأسعار من كل نوع، وما إذا يمكن دمجها مع تكلفة النقرة المحسّنة أو تعديلات عروض الأسعار اليدوية.
استراتيجية عروض الأسعار |
مستوى مبلغ عرض السعر/الاستهداف الذي يمكن تحديده |
تتوافق الإستراتيجية مع... |
|||
| الحملة | المجموعة الإعلانية | مجموعة الفنادق | تكلفة النقرة المحسّنة | عناصر التحكّم في تعديلات عروض الأسعار | |
| مبرمَجة | |||||
| عمولات | نعم | إيقاف مؤقّت فقط** | إيقاف مؤقّت فقط** | لا | نعم |
| يدوية | |||||
| تكلفة النقرة اليدوية (ثابتة) | لا | نعم | نعم | نعم | نعم |
| تكلفة النقرة بالنسبة المئوية | لا * | نعم | نعم | نعم | نعم |
ملاحظات:
لا يمكنك ضبط عرض سعر نقرة معيّن بنسبة مئوية على مستوى الحملة، إلا أنّه يمكنك ضبط حد أقصى لعرض السعر الفعّال. وفي ما يتعلّق بعروض الأسعار المستندة إلى العمولات، يمكنك إيقاف عمل المجموعات الإعلانية ومجموعات الفنادق مؤقّتًا في إحدى الحملات، ولكن لا يمكنك ضبط مبالغ عروض أسعارها على مستوى المجموعة الإعلانية أو مجموعة الفنادق.
عناصر التحكّم في تعديلات عروض الأسعار
يمكن استخدام تعديلات عروض الأسعار مع جميع استراتيجيات عروض الأسعار. ويمكنك تعديل عرض السعر حسب عدة عوامل، مثل الموقع الجغرافي للمسافر ونوع الجهاز ومدة الإقامة ويوم تسجيل الوصول ونوع التاريخ وفترة الحجز المسبق وقائمة المستخدمين.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تعديلات عروض الأسعار لحملات الفنادق.
التأهيل للمزادات
عندما يُجرِي أحد المسافرين عملية بحث تؤدّي إلى عرض إعلانات فنادق، تجلب Google أولاً الأسعار المتوفّرة للفنادق، ثم تبدأ المزاد. وبعد ظهور نتائج المزاد، تعرِض Google الإعلانات مع عروض الأسعار الفائزة للمستخدم النهائي.
يمكن أن تؤثّر عدّة عوامل في ما إذا كانت عروض أسعارك مؤهَّلة لتضمينها في المزاد:
- مطابقة برنامج الرحلة: لا بد من التطابق التام بين الأسعار من "خلاصة أسعار الفندق" لديك وبرنامج رحلة المستخدم. مثلاً، إذا كان المسافر يبحث عن إقامة لمدة 3 ليالٍ تبدأ من 14 تموز (يوليو)، لا بد من تقديم أسعار تتطابق تمامًا مع إقامة 3 ليالٍ تبدأ من 14 تموز (يوليو). ولن تكون أي أسعار أخرى لأي مجموعات أخرى من مُدد الإقامة/تواريخ تسجيل الوصول مؤهّلة للدخول في المزاد.
- ملاحظة: في برنامج رحلة معيّن، يكون نظام حجز رئيسي (CRS) واحد فقط مؤهَّلاً لعرض إعلاناته.
- الأسعار شاملة كل الخدمات في مقابل الأسعار التفصيلية: قد تعتمد مشاركتك في مزاد على ما إذا كنت تقدّم أسعارًا شاملة كل الخدمات أم أسعارًا تفصيلية (الأسعار التي تفصِّل الضرائب والرسوم).
- بالنسبة إلى الولايات المتحدة وكندا، يتم تضمين الفنادق ذات الأسعار شاملة كل الخدمات فقط في المزاد إذا لم تتوفّر فنادق ذات عروض أسعار تفصيلية.
- بالنسبة إلى جميع البلدان الأخرى، تتم معاملة الفنادق ذات الأسعار شاملة كل الخدمات والفنادق ذات الأسعار التفصيلية على حدٍ سواء.
- الأسعار غير المكتملة: بغض النظر عن الموقع الجغرافي، يتم تضمين الفنادق ذات الأسعار غير المكتملة فقط في المزاد في حال فقط لم يكن غيرها من الفنادق ذات الأسعار شاملة كل الخدمات أو الفنادق ذات الأسعار التفصيلية متضمَّنة في المزاد. وتكون الأسعار غير مكتملة عندما تكتشف Google أنّ معلومات الضرائب غير متوفّرة أو غير مكتملة، أو عند ضبط قيمة الضرائب على 0 مع عدم وضع علامة على السعر على أنّه يشمل كل الخدمات.
- حالة الحساب: في حال تم إيقاف حسابك بسبب مخالفة سياسة دقة الأسعار، لن يتم تضمين فنادقك في المزادات.
- ميزانية الحملة: في حال تجاوزت حملة الفندق ميزانيتك المحدّدة، لن يتم تضمين فنادقك في المزاد وقد ترى حالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة". تعرّف على كيفية إدارة ميزانية حملتك.
- ميزانية الحساب: في حال استخدمتَ ميزانية حساب (فواتير شهرية) وتجاوز مجموع نفقات حملتك ميزانية حسابك، لن يتم عرض إعلاناتك.
روابط ذات صلة
- لمحة عن تعديلات عروض الأسعار لإعلانات الفنادق
- الاطّلاع على مستوى أداء عروض أسعار الفنادق وتعديلات عروض أسعار الفنادق
- لمحة عن مجموعات الفنادق
- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لحملات الفنادق
