Google Ads propose les stratégies d'enchères suivantes pour les campagnes d'hôtels :
- Commissions (par séjour) : vous payez un pourcentage de la valeur de réservation de la chambre, uniquement pour les séjours effectifs, ce qui élimine les éventuels frais d'annulation.
- Commissions (par conversion) : vous définissez une enchère égale à un pourcentage fixe de la valeur de réservation de la chambre que vous payez chaque fois qu'un voyageur effectue une réservation via votre annonce.
- CPC optimisé : utilisée avec les enchères au CPC ou au pourcentage de CPC, cette stratégie vous aide à obtenir une valeur de conversion totale plus élevée tout en essayant de conserver le même ROAS qu'avec le CPC manuel. Elle est conçue pour fonctionner avec des systèmes d'enchères internes ou tiers.
- CPC (coût par clic) manuel : vous définissez une enchère égale à un montant fixe que vous payez chaque fois qu'un voyageur clique sur votre annonce.
- Pourcentage de CPC : vous définissez une enchère égale à un pourcentage du prix de la chambre par nuitée que vous payez lorsqu'un voyageur clique sur votre annonce.
Cet article contient les sections suivantes :
- Sélectionner une stratégie d'enchères
- À propos des signaux utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes
- Niveaux d'application des enchères
- Options d'ajustement des enchères
- Conditions de participation aux enchères
Sélectionner une stratégie d'enchères
Les stratégies d'enchères sont définies au niveau de la campagne au moment de sa configuration. Découvrir comment modifier votre stratégie d'enchères
Stratégie d'enchères |
Type |
Optimisation pour |
Paiement selon… |
Pourquoi l'utiliser ? |
Commissions (par séjour) | Automatisée (stratégie d'enchères intelligente) | ROAS après annulations (valeur de conversion divisée par coût) |
Séjours effectués |
|
Commissions (par conversion) |
Automatisée (stratégie d'enchères intelligente) |
ROAS avant annulations (valeur de conversion divisée par coût) |
Réservations (conversions) |
|
CPC optimisé |
Semi-automatisée (stratégie d'enchères intelligente) |
Valeur de conversion |
Clics |
|
Manuelle |
N/A |
Clics |
Il n'est pas recommandé d'utiliser cette stratégie seule |
|
Manuelle |
N/A |
Clics |
Il n'est pas recommandé d'utiliser cette stratégie seule |
À propos des signaux utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes
Les stratégies d'enchères intelligentes utilisent les signaux présents lors des enchères pour vous aider à améliorer automatiquement vos performances de façon plus précise qu'avec les enchères manuelles. En savoir plus sur les signaux en temps réel utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes
Niveaux d'application des enchères
Pour la stratégie d'enchères "Commission", vous pouvez définir le montant de l'enchère ou le taux de votre commission au niveau de la campagne.
Les stratégies au CPC manuel et au pourcentage de CPC sont définies au niveau de la campagne. Avec le pourcentage de CPC, vous pouvez spécifier une limite d'enchère effective maximale au niveau de la campagne. Tout montant d'enchère spécifique doit être défini au niveau du groupe d'annonces. Découvrez comment modifier l'enchère de votre groupe d'annonces.
Le tableau suivant récapitule les niveaux auxquels vous pouvez définir chaque type d'enchères. Il indique également si vous pouvez utiliser des ajustements d'enchères au CPC optimisé ou manuels en combinaison.
Stratégie d'enchères |
Niveau auquel le montant/l'objectif d'enchères peut être défini |
La stratégie fonctionne avec… |
|||
Campagne | Groupe d'annonces | Groupe d'hôtels | eCPC | Options d'ajustement des enchères | |
Automatique | |||||
Commissions | OUI | En veille seulement** | En veille seulement** | NON | OUI |
Manuelle | |||||
CPC manuel (fixe) | NON | OUI | OUI | OUI | OUI |
Pourcentage de CPC | NON* | OUI | OUI | OUI | OUI |
Remarques :
Vous ne pouvez pas définir une enchère spécifique au pourcentage de CPC au niveau de la campagne. En revanche, vous pouvez créer une limite d'enchère effective maximale. Pour la stratégie d'enchères "Commission", vous pouvez mettre en veille des groupes d'annonces et des groupes d'hôtels dans une campagne, mais vous ne pouvez pas définir les montants au niveau du groupe d'annonces ou du groupe d'hôtels.
Options d'ajustement des enchères
Les ajustements d'enchères peuvent être utilisés avec toutes les stratégies d'enchères. Vous pouvez ajuster votre enchère en fonction de facteurs tels que la zone géographique du voyageur, le type d'appareil, la durée du séjour, le jour d'arrivée, le type de date, la période de réservation à l'avance et la liste d'audience.
Découvrez-en davantage sur les ajustements des enchères pour les campagnes d'hôtels.
Conditions de participation aux enchères
Lorsqu'un voyageur effectue une recherche qui peut déclencher la diffusion d'annonces d'hôtels, Google commence par récupérer les prix disponibles pour les hôtels, puis lance le système d'enchères. Ensuite, Google diffuse les annonces dont les enchères sont gagnantes auprès des utilisateurs finaux.
Plusieurs critères sont pris en compte pour que votre annonce participe aux enchères :
- Correspondance du séjour : les tarifs de votre flux Prix de l'hôtel doivent correspondre exactement à la période de séjour recherchée par l'utilisateur final. Par exemple, si la recherche du voyageur porte sur un séjour de trois nuitées à partir du 14 juillet, vous devez avoir fourni des tarifs correspondant exactement à un séjour de trois nuitées qui commence le 14 juillet. Aucun autre tarif fourni pour une autre combinaison durée du séjour/date d'arrivée ne sera pris en compte lors des enchères.
- Remarque : Un seul système de réservation centralisé peut diffuser des annonces pour chaque séjour donné.
- Tarifs tout compris ou détaillés : votre participation à une enchère peut dépendre de la manière dont les tarifs sont indiqués, à savoir s'ils sont tout compris ou détaillés (avec les taxes et les frais présentés séparément).
- Pour le Canada et les États-Unis : les hôtels qui indiquent des tarifs tout compris ne sont inclus dans le système d'enchères que si aucun autre hôtel avec des tarifs détaillés ne propose d'enchère.
- Pour tous les autres pays : les hôtels présentant des tarifs tout compris et des tarifs détaillés sont traités de la même manière.
- Données tarifaires incomplètes : indépendamment de la zone géographique où ils se trouvent, les hôtels présentant des données tarifaires incomplètes ne sont inclus dans le système d'enchères que si aucun autre hôtel présentant des tarifs tout compris ou détaillés n'y participe. Les données tarifaires sont considérées comme incomplètes lorsque Google détecte que les informations fiscales ne sont pas renseignées ou qu'il en manque, ou si les taxes sont définies sur "0" alors que le tarif n'est pas spécifié comme "tout compris".
- État du compte : si votre compte a été désactivé en raison d'un non-respect des Règles relatives à la précision des prix, vos hôtels ne seront pas inclus dans le système d'enchères.
- Budget de la campagne : si votre campagne a dépassé votre budget, vos hôtels ne seront pas inclus dans le système d'enchères. Vous verrez peut-être une mention indiquant que la campagne est limitée par le budget. Découvrez comment gérer le budget de votre campagne.
- Budget du compte : si vous utilisez un budget de compte (facturation mensuelle) et que la somme des dépenses de vos campagnes dépasse le budget de votre compte, vos annonces ne seront pas diffusées.
Liens associés
- À propos des ajustements des enchères pour les annonces d'hôtels
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- Configurer le suivi des conversions pour les campagnes d'hôtels