Otel kampanyaları, kullanıcılar Arama veya Haritalar'da bir otel aradığında gösterilen otel reklamları için teklif vermenizi sağlar. Bu reklamlar otel fotoğrafları, olanakları ve fiyatlarının yanı sıra otel rezervasyonu için bağlantı gösteren bir otel rezervasyon modülünde görüntülenir.
Başlarken
Reklamlar dinamik olduğundan aşağıdakileri sağlamanız veya bunları sağlayan bir entegrasyon iş ortağıyla çalışmanız gerekir:- Otel listesi (reklamını yapmak istediğiniz oteller)
- Fiyatlar (farklı seyahat planları için güncel fiyat grubu)
- Açılış sayfaları (web sitenizde bulunan ve kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıktan sonra ulaştığı sayfalar)
Yukarıdaki öğeleri bir Hotel Center hesabından yönetmeniz gerekir. Söz konusu hesabı, otel kampanyaları yayınlamanın yanı sıra bütçenizi, kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı, otel gruplarınızı, tekliflerinizi ve raporlarınızı yönetmek için Google Ads hesabınıza bağlamanız da gerekir. Hotel Center hesabınız yoksa tesis ve ücretlerinizle ilgili bilgileri Google ile nasıl paylaşacağınızı öğrenin.
Avantajları
- Belirli bir bölgede aktif olarak otel arayan kullanıcıların dikkatini çekin. Reklamlar, siteniz üzerinden rezervasyon yapmanın benzersiz yararlarını vurgulamak için şirketinizin adını, otel adını, fiyatını ve açıklama metnini içerir.
- Müsaitlik durumuna ve seyahat programlarına göre otelin fiyatlarını düzenleyin.
- Rezervasyon için müşterileri bir web sitesine yönlendirin.
- Yalnızca otel rezervasyonuyla sonuçlanan reklamlar için ödeme yapın veya teklifinizi cihaz türü, yolcunun ülkesi ya da konaklama süresi gibi faktörlere göre hassas bir şekilde ayarlayın.
Reklamlarınızın gösterileceği yerler
Google Arama, Google Haritalar veya YouTube'da otel arayan kullanıcılara otel fotoğrafları, adları, fiyatları ve haritasını içeren bir otel arama modülü gösterilir. Kullanıcı bir otel seçtiğinde güncel fiyatların yanı sıra seçtiği tarihler ve konuk sayısı için bu otelde yer ayırtmak amacıyla kullanabileceği bağlantıları görür. Otel rezervasyonu bağlantısının nelerden oluştuğu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanılabilen ülkeler
Otel reklamları dünyanın her yerinde ve yaygın tüm diller ile para birimlerinde gösterilebilir. Ancak bazı ülkelerde kısıtlamalar uygulanır. Google Ads ülkeye özgü kısıtlamaları anlama hakkında daha fazla bilgi
Kampanyalar ve bütçe oluşturma
Otel kampanyaları ile spesifik bütçeleri siz belirler ve kullanıcılara bulundukları ülke ve kullandıkları cihaza göre ulaşabilirsiniz. Bir kampanyadaki reklam grupları, kullanıcının seyahat planına göre belirli teklif ayarlamaları yapmanızı sağlar. Otel kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi
Bir reklam grubundaki otel grupları, oteller için özelliklerine göre taban teklifler belirlemenizi sağlar. Otel grupları hakkında daha fazla bilgi
Teklif
Otel kampanyaları sayesinde, bir kullanıcı rezervasyonunu tamamladığında veya reklamınızı tıkladığında teklif verebilirsiniz:
30 Nisan 2024 tarihinden itibaren, komisyonlar (konaklama başına) ve komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejileri artık yeni otel reklamı kampanyaları için kullanılamayacak.
Komisyon tabanlı teklif stratejileri kullanılan etkin otel reklamı kampanyaları ise 31 Ekim 2024 tarihine kadar yayınlanmaya devam edecek. Sonraki adımlarınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için Otel reklamlarında komisyona dayalı teklif stratejileri kullanımdan kaldırılacak başlıklı makaleyi inceleyin.
- Dönüşüm başına komisyon: Seçtiğiniz ödeme modeline bağlı olarak yalnızca kullanıcılar otelinizde rezervasyon yaptığında ödeme yaparsınız.
- Komisyon (konaklama başına): Yalnızca kullanıcı, otel reklamları üzerinden rezervasyon yaptığı konaklamayı tamamladığında ödeme yaparsınız. Yalnızca belirli iş ortaklarına sunulmaktadır.
- Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir): Teklifinizi optimize edin ve anlık verilere dayanarak dönüşüm değerini artırın.
- Maksimum TBM teklifi (sabit veya yüzde): Bir yolcu reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. TBM teklifi stratejileri için teklifinizi cihaz türü, kullanıcının konumu, kalış süresi ve diğer faktörlere göre ayarlayabilirsiniz.
- Geliştirilmiş TBM (GTBM): Maks. TBM teklif stratejisi için teklif ayarlamalarını otomatik hâle getirir.
Otel kampanyaları için teklif verme hakkında daha fazla bilgi
Reklam Sıralaması
Reklam sıralaması, Google'ın iş ortağı tekliflerini ve reklamın kalitesini dikkate aldığı bir açık artırma ile belirlenir. Reklamın kalitesi belirlenirken iş ortağının sağladığı fiyatların doğruluğu ve reklamın kullanıcı ihtiyacı açısından yeterliliğinin yanı sıra başka faktörler de dikkate alınır.
İlgili bağlantılar
- Oteller için başlangıç kılavuzu
- Yolcular otel rezervasyon bağlantılarını nasıl bulabilir?
- Otel rezervasyon bağlantısı nelerden oluşur?
- Otel kampanyalarını kullanmaya başlama (Yeni iş ortakları)
- Otel kampanyası oluşturma
- Otel grupları hakkında
