Kampaně na hotely v Google Ads

 

Google hotel campaigns

Kampaně na hotely vám umožňují nabízet ceny za dynamické reklamy, které se zobrazují uživatelům hledajícím hotely ve Vyhledávání, v Mapách nebo ve službě Asistent. Tyto reklamy se zobrazují v modulu hotelových rezervací, který uživatelům zobrazuje fotografie hotelu, vybavení, ceny a odkaz na rezervaci pokoje.

Začínáme

Protože jsou reklamy na hotely dynamické, je nezbytné, abyste buď sami, nebo ve spolupráci s partnerem pro integraci, zajistili tyto náležitosti:
  • zdroj obsahující seznam hotelů (které chcete inzerovat),
  • zdroj obsahující ceny (aktuální sadu cen pro různé itineráře),
  • konfiguraci prodejního místa (vstupních stránek, na které se uživatelé dostanou po kliknutí na reklamy).

Výše uvedené položky lze spravovat v účtu služby Hotel Center, který propojíte se svým účtem Google Ads. Tímto způsobem můžete provozovat kampaně na hotely a spravovat svůj rozpočet, stejně jako jednotlivé kampaně, reklamní sestavy, skupiny hotelů, nabídky a přehledy.

Výhody

  • Přilákejte cestovatele, kteří aktivně hledají hotel v určité oblasti. Reklamy na hotely obsahují název vaší firmy, název hotelu, cenu a textové popisky zvýrazňující jedinečné výhody rezervace prostřednictvím vašich stránek.
  • Upravujte ceny hotelu na základě dostupnosti a itinerářů cestovatelů.
  • Přesměrujte zákazníky na rezervační stránky, nebo jim umožněte rezervaci na Googlu.
  • Plaťte za reklamu jen v případě, že si někdo zarezervuje hotelový pokoj, nebo upravte cenové nabídky podle faktorů, jako jsou typ zařízení, země cestovatele či délka pobytu.

Kde se reklamy zobrazují

Jakmile uživatel vyhledá hotel ve Vyhledávání Google, v Mapách nebo ve službě Asistent, zobrazí se mu modul vyhledávání hotelů s názvy hotelů, fotografiemi, cenami a mapou. Pokud některý z hotelů vybere, zobrazí se mu aktuální ceny a odkazy na rezervaci pro zvolený termín a počet hostů. Další informace o tom, z čeho se reklama na hotel skládá

Dostupnost reklam v jednotlivých zemích

Reklamy na hotely je možné zobrazovat po celém světě. Lze v nich používat všechny významnější jazyky a měny. V některých zemích však platí určitá omezení. Další informace o omezeních služby Google Ads pro konkrétní země

Kampaně a stanovení rozpočtu

U hotelových kampaní můžete nastavovat specifické rozpočty a oslovovat uživatele na základě jejich země trvalého pobytu a zařízení, které používají. Reklamní sestavy v rámci kampaní umožňují nastavovat specifické úpravy nabídek na základě itineráře uživatele. Další informace o vytváření kampaní na hotely

Skupiny hotelů v rámci reklamních sestav umožňují nastavovat základní nabídky pro hotely na základě jejich atributů. Další informace o skupinách hotelů

Poznámka: Vytvářet kampaně, nastavovat nabídky a spravovat skupiny hotelů můžete i prostřednictvím rozhraní Google Ads API.

Nabídky

U hotelových kampaní můžete nabízet ceny buď po dokončení rezervace, nebo po kliknutí na reklamu:

  • Provize (platba za konverzi): Platíte pouze v případě, že si uživatel zarezervuje pokoj ve vašem hotelu, a to v závislosti na platebním modelu, který si zvolíte.
  • Provize (platba za pobyt): Platíte pouze pokud uživatel absolvuje celý pobyt, který si zarezervoval prostřednictvím Reklam na hotely. Dostupné pouze pro vybrané partnery.
  • Maximální nabídka CPC (pevná nebo procentuální): Platíte za to, že uživatel klikne na reklamu. V případě strategie nabídek CPC můžete nabídky upravovat na základě faktorů, jako je typ zařízení, umístění uživatele nebo délka pobytu.
  • Vylepšená CPC: Automatizuje úpravy nabídek pro strategii maximální CPC.

Další informace o cenových nabídkách u kampaní na hotely

Hodnocení reklam

Hodnocení reklamy se určuje v aukci, během níž Google zohledňuje nabídky partnerů a kvalitu dané reklamy. K faktorům ovlivňujícím kvalitu reklamy patří mimo jiné správnost cen uváděných partnerem a způsob, jakým reklama reaguje na potřeby uživatelů.

Související odkazy:

Potřebujete-li s reklamami na hotely pomoci, kontaktujte nás nebo požádejte o chat s pracovníkem podpory.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?