За допомогою кампаній для готелів ви можете призначати ставки для відповідних оголошень, що показуються в Пошуку або на Картах людям, які шукають готель. Ці оголошення з’являються в модулі бронювання готелю, де можна переглянути його фотографії, зручності, ціни та посилання на сторінку бронювання.
Початок роботи
Оскільки оголошення є динамічними, потрібно надати такі дані (або попросити партнера з інтеграції це зробити):- список готелів, які ви хочете рекламувати;
- ціни, актуальні для різних термінів перебування;
- цільові сторінки вашого веб-сайту, на які потрапляють користувачі, натиснувши оголошення.
Цими даними можна керувати в обліковому записі Центру керування фідами готелів, який потрібно зв’язати з обліковим записом Google Ads. Інакше ви не зможете проводити кампанії для готелів і керувати ними, зокрема бюджетом, групами оголошень, групами готелів, ставками та звітами. Якщо у вас немає облікового запису Центру керування фідами готелів, дізнайтеся, як надати доступ до інформації про готель або житло та ціни в Google.
Переваги
- Ви можете привертати увагу мандрівників, які шукають готель у конкретній місцевості. Реклама готелів містить назву вашої компанії, назву готелю, ціну й додаткову інформацію про переваги бронювання на вашому сайті.
- Коригуйте ціни на готельні номери відповідно до їх наявності й програм перебування гостей.
- Спрямовуйте користувачів на веб-сайт, щоб вони могли забронювати номер.
- Платіть за оголошення, лише коли хтось бронює номер у готелі, або налаштуйте призначення ставок за певними критеріями, наприклад типом пристрою, країною мандрівника чи тривалістю перебування.
Місце показу оголошень
Коли хтось шукатиме готель у Пошуку, на Картах Google і YouTube, з’явиться спеціальний модуль із фотографіями й назвами готелів, цінами на номери та картою. Обравши готель, користувач побачить актуальні ціни й посилання на сторінку бронювання номера на визначені дати для вказаної кількості гостей. Докладніше про складові посилання для бронювання готелів.
Доступні країни
Реклама готелів доступна в усіх країнах і може показуватися всіма основними мовами та з найпоширенішими валютами. Однак для деяких країн застосовуються обмеження. Докладніше про обмеження за країнами в Google Ads
Кампанії та бюджет
У кампаніях для готелів можна встановлювати окремі бюджети й показувати оголошення мандрівникам на основі їхньої країни проживання та використовуваного пристрою. Групи оголошень у кампаніях дають змогу налаштувати коригування ставок на основі планованого терміну перебування гостя. Докладніше про створення кампанії для готелів
За допомогою груп готелів у групі оголошень можна налаштувати основні ставки для готелів відповідно до їх характеристик. Докладніше про групи готелів
Призначення ставок
У кампаніях для готелів можна призначати ставку, коли хтось бронює номер або натискає оголошення.
З 30 квітня 2024 року стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) будуть недоступні для нових кампаній реклами готелів.
Активні кампанії цього типу показуватимуться до 20 лютого 2025 року. Щоб дізнатися більше про подальші дії, ознайомтеся зі статтею Припинення підтримки стратегій призначення ставок на основі комісії в рекламі готелів.
- Комісія (за конверсію): ви платите, лише коли мандрівник бронює номер у вашому готелі, залежно від вибраної моделі оплати.
- Комісія (плата за проживання): ви платите, лише коли мандрівник дійсно зупинився в готелі за бронюванням, здійсненим через рекламу в Google. Ця стратегія доступна лише для вибраних партнерів.
- Цільова рентабельність витрат на рекламу: оптимізує ставки й забезпечує максимальну цінність конверсії на основі даних, отриманих у реальному часі.
- Макс. ціна за клік (фіксована або відсоткова): ви платите, коли мандрівник натискає оголошення. Для стратегії "Ціна за клік" можна коригувати ставку за різними факторами, зокрема типом пристрою, місцезнаходженням мандрівника, тривалістю перебування тощо.
- Оптимізатор ціни за конверсію: автоматизує коригування ставок для стратегії призначення ставок "Макс. ціна за клік".
Докладніше про призначення ставок у кампаніях для готелів
Рейтинг оголошень
Рейтинг оголошення визначається на основі аукціону, у якому Google враховує ставки партнерів і якість оголошення. Остання зокрема залежить від точності цін партнера, відповідності оголошення потребам клієнта й інших факторів.
Статті за темою
- Посібник із початку роботи для готелів
- Як мандрівники знаходять посилання для бронювання готелів
- Складові посилання для бронювання готелю
- Як почати роботу з кампаніями для готелів (для нових партнерів)
- Як створити кампанію для готелів
- Про групи готелів