Cu ajutorul campaniilor pentru hoteluri, puteți să licitați pentru anunțuri de hoteluri care se afișează atunci când un călător caută un hotel în Căutarea Google sau pe Maps. Aceste anunțuri se afișează într-un modul de rezervare a hotelului care poate include fotografii ale hotelului, facilitățile acestuia, prețurile și un link de rezervare la hotelul respectiv.
Noțiuni de bază
Deoarece anunțurile sunt dinamice, trebuie să oferiți sau să colaborați cu un partener pentru integrare care oferă următoarele lucruri:- o listă de hoteluri (hotelurile pe care doriți să le promovați);
- prețurile (un set de prețuri actualizate pentru diverse itinerare);
- paginile de destinație (paginile din site la care ajung utilizatorii după ce dau clic pe anunțuri).
Elementele de mai sus sunt gestionate într-un cont Hotel Center, pe care îl veți conecta la contul Google Ads pentru a difuza campanii pentru hoteluri și pentru a gestiona bugetul, campaniile, grupurile de anunțuri, grupurile de hoteluri, sumele licitate și rapoartele. Dacă nu aveți un cont Hotel Center, aflați cum să trimiteți proprietățile și tarifele la Google.
Avantaje
- Atrageți călători care caută un hotel într-o anumită zonă. Anunțurile conțin numele companiei dvs., numele hotelului, prețul și un îndemn text pentru a evidenția beneficiile unice ale rezervării prin site-ul dvs.
- Adaptați prețurile unui hotel în funcție de disponibilitatea acestuia și de itinerarele călătorilor.
- Direcționați clienții către un site pentru a face rezervarea.
- Plătiți pentru un anunț numai atunci când o persoană face o rezervare la un hotel sau optimizați licitarea în funcție de factori precum tipul dispozitivului, țara călătorului sau durata șederii.
Unde apar anunțurile
Când cineva caută un hotel în Căutarea Google, pe Google Maps sau pe YouTube, va găsi un modul de căutare de hoteluri cu fotografii, nume, prețuri și o hartă a hotelurilor. Atunci când selectează un hotel, utilizatorul va găsi prețuri actualizate și linkuri pentru a face o rezervare la hotelul respectiv, pentru perioada de timp și numărul de oaspeți pe care îl aleg. Aflați mai multe despre componentele unui link de rezervare pentru hoteluri
Țări disponibile
Anunțurile de hoteluri apar la nivel global și se pot afișa în toate limbile și monedele principale. Cu toate acestea, există restricții pentru anumite țări. Aflați mai multe despre restricțiile Google Ads în funcție de țară
- Direcționați anunțurile în funcție de locații geografice
- Cum găsesc călătorii anunțurile de hoteluri
Campaniile și bugetele
Cu ajutorul campaniilor pentru hoteluri, puteți să setați anumite bugete și să vă adresați călătorilor în funcție de țara de reședință a acestora și de dispozitivul pe care îl folosesc. În cadrul unei campanii, puteți folosi grupuri de anunțuri pentru a seta anumite ajustări ale sumelor licitate, în funcție de itinerarul călătorului. Aflați mai multe despre crearea unei campanii pentru hoteluri
În cadrul grupului de anunțuri, puteți să folosiți grupuri de hoteluri pentru a seta sume licitate de bază pentru hoteluri, în funcție de atributele acestora. Aflați mai multe despre grupurile de hoteluri
Licitarea
În cazul campaniilor pentru hoteluri, puteți licita fie atunci când o persoană finalizează o rezervare, fie atunci când aceasta dă clic pe anunțul dvs.
Începând cu 30 aprilie 2024, strategiile de licitare Comisioane (pe ședere) și Comisioane (pe conversie) nu vor mai fi disponibile pentru noile campanii pentru anunțuri de hoteluri.
Campaniile active pentru anunțuri de hoteluri cu strategii de licitare bazate pe comisioane se vor mai difuza până la 20 februarie 2025. Pentru a afla mai multe despre pașii următori, examinați articolul Strategiile de licitare bazate pe comision din Anunțurile de hoteluri vor fi retrase.
- Comisioane (pe conversie): plătiți numai atunci când un călător face o rezervare la hotelul dvs., în funcție de modelul de plată pe care îl alegeți.
- Comisioane (pe ședere): plătiți numai atunci când un călător termină un sejur rezervat prin anunțuri de hoteluri. Opțiunea este disponibilă doar pentru anumiți parteneri.
- Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare): optimizați suma licitată și maximizați valoarea conversiilor pe baza datelor în timp real.
- Sumă licitată CPC max. (fixă sau procentuală): plătiți atunci când un călător dă clic pe anunțul dvs. Pentru strategiile de licitare care folosesc suma CPC, puteți ajusta suma licitată în funcție de factori precum tipul dispozitivului, locația călătorului, durata șederii și altele.
- Optimizare CPC (ECPC): automatizează ajustările sumelor licitate pentru strategia de licitare Sumă CPC maximă.
Aflați mai multe despre licitarea în campaniile pentru hoteluri
Punctajul general al anunțului
Punctajul general al anunțului este stabilit pe baza unei licitații în cadrul căreia Google ia în considerare sumele licitate ale partenerilor și calitatea anunțului. Factorii care influențează calitatea unui anunț includ, dar nu se limitează la acuratețea prețurilor partenerului și la măsura în care anunțul este relevant pentru nevoile utilizatorului.
Linkuri conexe
- Ghidul începătorului pentru hoteluri
- Cum găsesc călătorii linkurile de rezervare pentru hoteluri
- Componentele unui link de rezervare pentru hoteluri
- Folosiți campaniile pentru hoteluri (parteneri noi)
- Creați o campanie pentru hoteluri
- Despre grupurile de hoteluri