С помощью кампаний для гостиниц можно показывать объявления рядом с результатами поиска отелей в Google Поиске и на Картах. Увидеть такую рекламу можно в модуле бронирования, где также доступны фотографии, список удобств, цены и ссылки для бронирования.
Начало работы
Объявления являются динамическими, поэтому вам или вашему партнеру по интеграции нужно предоставить следующие данные:- список гостиниц, которые вы хотите рекламировать;
- актуальную информацию о ценах с учетом программы пребывания;
- целевые страницы, на которые будут переходить пользователи, нажимая на объявления.
Управлять такими объектами можно в аккаунте Hotel Center, связанном с аккаунтом Google Рекламы. Это позволит вам проводить кампании для гостиниц и управлять бюджетом, кампаниями, группами объявлений, группами отелей, ставками и отчетами. Если у вас нет аккаунта Hotel Center, узнайте, как настроить передачу данных о гостиницах и ценах в Google.
Преимущества
- Привлекайте пользователей, которые активно ищут гостиницу в определенном городе или регионе. Объявления содержат название вашей компании и гостиницы, цену и текст, в котором можно рассказать об уникальных преимуществах бронирования на вашем сайте.
- Корректируйте цены с учетом доступности номеров и в соответствии с программой пребывания, указанной пользователем.
- Перенаправляйте пользователей на сайт, где они смогут забронировать номера.
- Платите только тогда, когда пользователи совершают бронирование, или настройте корректировку ставок с учетом типа устройства, страны пользователя или длительности пребывания.
Где показываются ваши объявления
Пользователям, которые ищут гостиницы в Google Поиске, YouTube или на Картах, показывается специальный модуль с фотографиями, названиями и ценами, а также картой. В модуле можно выбрать гостиницу и посмотреть актуальные цены и список сервисов для бронирования с учетом дат и количества гостей. Подробнее о компонентах ссылки для бронирования…
Поддерживаемые страны
Реклама гостиниц может появляться во всех странах. Она поддерживает многие языки и валюты. Однако для некоторых стран действуют ограничения. Подробнее об ограничениях для отдельных стран в Google Рекламе…
Кампании и бюджеты
Кампании для гостиниц позволяют задавать бюджеты, чтобы охватить аудиторию с учетом страны проживания и используемых устройств. Вы также можете добавить корректировки ставок на уровне групп объявлений с учетом программы пребывания, планируемой пользователем. Подробнее о том, как создать кампанию для гостиниц…
В рамках группы объявлений можно создать группы отелей и задать базовые ставки для гостиниц в зависимости от их характеристик. Подробнее о группах отелей…
Ставки
Расходы могут начисляться или при клике по объявлению, или при оформлении бронирования.
С 30 апреля 2024 г. в новых кампаниях для рекламы гостиниц нельзя будет выбрать стратегии назначения ставок "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до 20 февраля 2025 г. Инструкции о том, что нужно сделать, вы найдете в статье о прекращении поддержки стратегий на основе комиссии.
- Комиссия (плата за конверсию): вы платите, только если пользователь бронирует номер в вашей гостинице, и сами выбираете модель оплаты.
- Комиссия (плата за проживание): вы платите, только если пользователь проживает у вас по бронированию, сделанному через рекламу гостиниц. Этот вариант доступен не для всех партнеров.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу: оптимизируйте ставки и максимально повышайте ценность конверсий с учетом данных в реальном времени.
- Максимальная цена за клик (фиксированная или в процентах): вы платите, когда пользователь нажимает на объявление. Для ставок по цене за клик можно настроить учет таких факторов, как тип устройства, местоположение пользователя, продолжительность проживания и др.
- Оптимизированная цена за клик: автоматическая корректировка ставок для стратегии "Максимальная цена за клик".
Подробнее о ставках в кампаниях для гостиниц…
Рейтинг объявления
Рейтинг объявления определяется в ходе аукциона, в котором Google учитывает ставки партнеров и качество объявления. Последнее, в частности, зависит от точности цен партнера и соответствия объявления потребностям пользователя.
Статьи по теме
- Руководство по началу работы с информацией о гостиницах онлайн
- Как пользователи находят ссылки для бронирования гостиниц
- Компоненты ссылок для бронирования гостиниц
- Начало работы с кампаниями для гостиниц (для новых партнеров)
- Как создать кампанию для гостиниц
- Группы гостиниц
