Kampanie reklam hoteli umożliwiają określanie stawek za reklamy hoteli, które wyświetlają się, gdy podróżny szuka hotelu w wyszukiwarce lub Mapach Google. Reklamy te pojawiają się w module rezerwacji hotelu, który może wyświetlać zdjęcia hotelu, listę udogodnień, ceny i link do zamówienia pokoju.
Pierwsze kroki
Reklamy mają charakter dynamiczny, więc musisz podać te dane (lub podjąć współpracę z partnerem integracyjnym, który poda je za Ciebie):- wykaz hoteli (hotele, które chcesz reklamować);
- ceny (aktualny cennik dla różnych planów podróży);
- strony docelowe (strony w witrynie, na które trafiają użytkownicy po kliknięciu Twoich reklam).
Powyższymi elementami zarządzasz na koncie Hotel Center, które połączysz ze swoim kontem Google Ads. Dzięki temu zyskasz możliwość prowadzenia kampanii reklam hoteli oraz zarządzania budżetem, kampaniami, grupami reklam, grupami hoteli, stawkami i raportowaniem. Dowiedz się, jak udostępnić Google miejsca zakwaterowania i ceny, jeśli nie masz konta Hotel Center.
Zalety
- Przyciąganie uwagi podróżnych, którzy aktywnie szukają hotelu na określonym obszarze. Reklamy zawierają nazwę firmy, nazwę hotelu, cenę i objaśnienia, które wskazują wyjątkowe korzyści płynące z rezerwowania pokoi na Twojej stronie.
- Dopasowywanie cen w hotelach według dostępności pokoi i planów podróży osób zainteresowanych pobytem.
- Kierowanie klientów na stronę, na której mogą dokonać rezerwacji.
- Płatność za reklamę tylko wtedy, gdy użytkownik zarezerwuje pokój. Dodatkowo możliwość dopasowywania stawek według takich czynników jak rodzaj urządzenia, kraj podróżnego czy długość pobytu.
Miejsca wyświetlania reklam
Gdy użytkownik szuka hotelu w wyszukiwarce Google, Mapach Google lub YouTube, wyświetla mu się moduł wyszukiwania hotelu ze zdjęciami i nazwami hoteli, cenami pokoi oraz mapą. Gdy wybierze dany hotel, zobaczy aktualny cennik i linki do rezerwacji pokoi dla wybranej przez niego liczby osób we wskazanych terminach. Więcej informacji o tym, co zawiera link do rezerwacji hotelu
Dostępność w poszczególnych krajach
Reklamy hoteli pojawiają się na całym świecie. Można je wyświetlać we wszystkich głównych językach i walutach. W niektórych krajach obowiązują jednak pewne ograniczenia. Więcej informacji o ograniczeniach związanych z krajem w Google Ads
Kampanie i ustalanie budżetu
W przypadku kampanii reklam hoteli wyznaczasz konkretne budżety oraz możesz docierać z reklamami do podróżnych z uwzględnieniem ich kraju zamieszkania i urządzenia, z jakiego korzystają. Grupy reklam w ramach kampanii umożliwiają ustalanie konkretnych dostosowań stawek na podstawie planu podróży osób zainteresowanych pobytem. Więcej informacji o tworzeniu kampanii reklam hoteli
Grupy hoteli w obrębie grupy reklam umożliwiają wyznaczanie podstawowych stawek dla hoteli zależnie od ich atrybutów. Więcej informacji o grupach hoteli
Ustalanie stawek
W przypadku kampanii reklam hoteli możesz wyznaczać stawkę za zrobienie rezerwacji przez użytkownika lub za kliknięcie przez niego reklamy:
- Prowizje (płatność za konwersję): płacisz tylko wtedy, gdy podróżny zarezerwuje hotel. Należność regulujesz odpowiednio do wybranego modelu płatności.
- Prowizje (płatność za pobyt): płacisz tylko wtedy, gdy podróżny sfinalizuje pobyt zarezerwowany poprzez reklamy hoteli. Opcja dostępna tylko dla wybranych partnerów.
- Maks. stawka CPC (stała lub procentowa): płacisz tylko wtedy, gdy podróżny kliknie reklamę. W przypadku strategii ustalania stawek CPC możesz dostosowywać stawkę według takich czynników jak rodzaj urządzenia, lokalizacja podróżnego, długość pobytu itp.
- Ulepszony CPC (eCPC): automatyzuje dostosowania stawek w przypadku strategii ustalania stawek Maks. CPC.
Więcej informacji o ustalaniu stawek w kampaniach reklam hoteli
Ranking reklamy
Ranking reklamy jest określany na aukcji. Google uwzględnia stawki partnera i jakość reklamy. Czynniki, które wpływają na jakość reklamy, to m.in. dokładność informacji o cenach partnera i trafność reklamy.
Powiązane artykuły
- Hotele – przewodnik dla początkujących
- Jak podróżni znajdują linki do rezerwacji hoteli
- Co składa się na reklamę z linkiem do rezerwacji hotelu
- Jak zacząć korzystać z kampanii reklam hoteli (nowi partnerzy)
- Tworzenie kampanii reklam hoteli
- Grupy hoteli
