為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
- 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
您可以上傳含客層資訊的自訂使用者 ID，建立內含使用者 ID 的資料區隔。如此便能利用這些含使用者 ID 的區隔，在各種 Google 資源 (包括 Google 搜尋、Google 購物和 YouTube) 上指定目標。
優點
採用含使用者 ID 的資料區隔，可享有的好處包括：
- 具備「目標客戶比對」沒有的優點
- 含使用者 ID 的資料區隔可擴大指定目標範圍，進一步涵蓋 Google 搜尋和 YouTube 上未登入的流量。
- 具備「搜尋廣告資料區隔」沒有的優點
- 離線區隔：經驗老到的廣告客戶會利用強大的離線後端系統，根據客戶關係管理資料建立量身打造的客層區隔。這些區隔整合了歷來屬性及動態屬性，而這些資料可能是透過搜尋廣告資料區隔無法連線偵測到的。
- 事後回溯狀態管理：搜尋廣告資料區隔只會在網頁瀏覽產生時產生變動，因此，若要指定新識別的客群，使用者必須先造訪廣告客戶的網站，才會被加入新的搜尋廣告資料區隔中。
含使用者 ID 的資料區隔運作方式
如要導入含使用者 ID 的資料區隔，請在全域網站代碼中加入名為「user_id」的頂層參數 (這個值並非個人識別資訊)。user_id 是一組專屬 ID，您可使用這組 ID 在內部連結個別顧客。透過這個參數，廣告客戶就能加入使用者 ID 代碼來收集與 Google Cookie 空間相符的使用者名單，但不會向 Google 提供個人識別資訊 (PII)。顧客造訪您的網站時，網站上的 gTag JavaScript 便會將 user_id 傳給 Google，讓 Google 將這個「user_id」和該使用者的 Google Cookie 進行連結。您只要透過 Google Ads UI 或 API 上傳 user_id 清單，就能利用這項連結來建立含使用者 ID 的資料區隔。
方法 1：在全域網站代碼中設定使用者 ID 參數
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下版面選單中的「共用資料庫」下拉式選單。
- 按一下「目標對象管理工具」。
- 按一下頁面選單中的 [目標對象來源]。
- 按一下「全域網站代碼」旁的 3 點圖示
。
- 按一下 [編輯來源] 設定全域網站代碼。
- 按一下 [進階設定]，然後勾選「user_id」核取方塊。
。注意：如果您並未獲准使用「目標客戶比對」，「user_id」核取方塊可能會顯示為灰色。進一步瞭解目標客戶比對政策
- 按一下 [儲存並繼續]。
- 如果您還未在網站上安裝 gtag.js 全域網站代碼，請按照這些操作說明導入代碼。
- 安裝事件程式碼片段後，即可在使用者前往您的網站 (或是可供您存取該使用者的常設
user_id的任何網頁) 登入或註冊會員時，傳送user_id參數。如需額外操作說明，請見下文。
您必須自行產生每位使用者的 user_id 值，並確保每位使用者的這項值在各個工作階段、瀏覽器和裝置上皆固定且一致。
要做到這一點，通常您的網站必須提供使用者帳戶功能，開放使用者註冊及登入。在他們註冊完成後，您應該為他們產生專屬 ID，並透過代碼傳送到 Google Ads。下次當同一位使用者重返您的網站並再次登入時，您就需要再次透過 user_id 參數傳送同一個 ID。
以下示範其中一種透過 gtag.js 傳送 user_id 參數的方式：
上述範例程式碼片段以「login」當做事件名稱，但您可以視需要傳送任何事件名稱。唯一的條件是必須將「user_id」加進事件資料引數。
請注意，如果您已在網站特定網頁上安裝事件程式碼片段 (像是為了擷取動態再行銷參數)，便可在現有事件程式碼片段中加入 user_id 參數，如下所示：
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',
'user_id': 'replace with value',
'value': 'replace with value',
'items': [{
'id': 'replace with value',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
重要事項
指派使用者 ID 時，請留意三個重點：
- 每個使用者都必須有不重複使用者 ID。
- 每個使用者每次造訪您的網站時，
user_id參數都必須相同。舉例來說，假如美美早上造訪了您的網站，而您透過 Google Ads upload API 上傳user_id以建立含使用者 ID 的資料區隔，您為了該次造訪設定的user_id必須和上傳的相同。 - 您不得透過
user_id傳送 Google 個人識別資訊 (PII)。
方法 2：在 Google 代碼管理工具中設定使用者 ID 參數
Google 代碼管理工具是一套代碼管理系統，可讓您輕鬆迅速地更新網站上的代碼和程式碼片段。您可以利用 Google 代碼管理工具安插全域網站代碼。
- 登入代碼管理工具帳戶。
- 選取 [代碼]。
- 按一下要修改的代碼名稱。
- 設定使用者 ID 變數。
- 按一下 [儲存] 完成代碼設定。
- 預覽並確認變更內容，然後點選 [發布]。
使用 Google Ads API 上傳「user_id」資料
帳戶擁有者或系統管理員可以使用 Google Ads API 來上傳「user_id」資料檔案，以及管理目標對象區隔的使用者 ID。廣告客戶可以透過 API 上傳資料檔案、新增或移除客戶資料或修改設定。進一步瞭解 Google Ads API 的「再行銷」部分
使用者 ID 資料不算是個人識別資訊，我們強烈建議廣告客戶先對使用者 ID 資料進行雜湊處理，再上傳到 Google。上傳的使用者 ID 必須與全域網站代碼中傳送到 Google 的使用者 ID 相同。
user_id 參數也可用於 Google Ads 跨裝置連結功能。請注意，如果您在 2018 年 10 月 3 日前曾設定含使用者 ID 的資料區隔，代表您已選擇採用跨裝置連結功能。進一步瞭解廣告客戶跨裝置連結功能
