O segmentih podatkov, ki za oglaševanje uporabljajo ID uporabnika

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

• Nova poročila o ciljnih skupinah
  Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
• Novi izrazi
  V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Segmente podatkov z ID-jem uporabnika lahko ustvarite tako, da naložite segmente strank, ki vključujejo po meri ustvarjene ID-je uporabnikov. Ti segmenti, ki uporabljajo ID-je uporabnikov, so primerni za ciljanje v Googlovih izdelkih, vključno z Iskanjem Google, Nakupovanjem in YouTubom.

Prednosti

Nekatere prednosti uporabe segmentov podatkov z ID-jem uporabnika:

• Prednosti v primerjavi s povezovanjem strank
  • Segmenti podatkov z ID-jem uporabnika povečujejo pokritost ciljanja na odjavljene uporabnike Iskanja Google in YouTuba.
• Prednosti v primerjavi s segmenti podatkov za oglase v iskalnem omrežju
  • Segmentacija brez povezave: Izkušeni oglaševalci imajo robustne zaledne sisteme brez povezave za gradnjo izredno prilagojenih segmentov iz svojih podatkov CRM. Ti segmenti uporabljajo tako zgodovinske kot tudi dinamične atribute, ki jih ni mogoče vedno posredovati prek preverjanj, ki uporabljajo segmente podatkov za oglase v iskalnem omrežju.
  • Naknadno upravljanje stanj: Segmenti podatkov za oglase v iskalnem omrežju so odvisni od ogledov strani za spodbujanje sprememb seznama. Zato ciljanje na nove prepoznane segmente strank zahteva, da uporabnik najprej obišče oglaševalčevo spletno mesto (da bo dodan v nov segment za oglase v iskalnem omrežju).

Delovanje segmentov podatkov z ID-ji uporabnikov

Če želite implementirati segment podatkov z ID-jem uporabnika, dodajte parameter najvišje ravni z imenom »user_id« v globalno oznako spletnega mesta (ta vrednost niso podatki, ki omogočajo OP). user_id je enolični identifikator, ki ga interno povežete z določeno stranko. Oglaševalec lahko s tem parametrom doda oznako ID-ja uporabnika za zbiranje seznamov uporabnikov, ki so povezani z Googlovimi piškotki, ne da bi bili Googlu posredovani podatki, ki omogočajo osebno prepoznavo. Ko stranka obišče spletno mesto, JavaScript gTag, vdelan v spletnem mestu, posreduje parameter user_id Googlu in mu omogoči, da zadevni parameter user_id poveže z Googlovimi piškotki uporabnika. Ta povezava vam omogoča ustvarjanje segmentov podatkov z ID-jem uporabnika tako, da naložite sezname s parametri user_id prek uporabniškega vmesnika ali API-ja za Google Ads.

Opomba: Segmenti podatkov, ki v programu Google Ads uporabljajo ID uporabnika, ne delujejo z oznako storitve Google Analytics in njeno lastno funkcijo »User-ID«.

1. možnost: Nastavitev parametra »User ID« v globalni oznaki spletnega mesta

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
3. Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
4. V meniju strani kliknite Viri ciljnih skupin.
5. Pri možnosti »Globalna oznaka spletnega mesta« kliknite ikono s tremi pikami .
6. Kliknite Uredi vir, da nastavite globalno oznako spletnega mesta.
7. Kliknite Dodatne nastavitve in izberite potrditveno polje »user_id«.

Opomba: Potrditveno polje user_id je morda zatemnjeno, če niste na seznamu dovoljenih za povezovanje strank. Več o pravilniku za povezovanje strank

8. Kliknite Shrani in nadaljuj.
9. Če na spletnem mestu še niste namestili globalne oznake spletnega mesta »gtag.js«, upoštevajte ta navodila, da jo umestite.
10. Umestite delček dogodka, da bo parameter user_id posredovan, ko se bodo uporabniki prijavili ali registrirali na vašem spletnem mestu (ali kateri koli strani, na kateri imate dostop do stabilnega parametra user_id za trenutnega uporabnika). Spodaj preberite dodatna navodila.

Odgovorni ste za ustvarjanje vrednosti user_id za vse uporabnike ter zagotavljanje stabilnosti in skladnosti teh vrednosti za vsakega uporabnika v več sejah, brskalnikih in napravah.

To lahko običajno dosežete tako, da uporabnikom na spletnem mestu ponujate možnost za registracijo in prijavo. Ob registraciji morate ustvariti edinstven identifikator in ga z oznako posredovati v Google Ads. Ko se isti uporabnik vrne na spletno mesto in se znova prijavi, morate v parametru user_id znova posredovati isti identifikator.

V nadaljevanju je prikazan primer načina posredovanja parametra »user_id« v oznaki »gtag.js«:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

Zgornji vzorčni delček kot ime dogodka uporablja »login«, vendar lahko posredujete poljubno ime dogodka. Edina zahteva je, da »user_id« vključite kot del argumenta podatkov dogodka.

Če ste na določenih straneh spletnega mesta že umestili delček dogodka (npr. za zajem parametrov za dinamično ponovno trženje), lahko parameter user_id dodate v obstoječe delčke dogodkov, kot je prikazano tukaj:

<script>

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Pomembno

Pri dodeljevanju ID-jev uporabnikov morate upoštevati tri pomembne stvari:

1. Vsak uporabnik mora imeti enoličen ID uporabnika.
2. Za vsakega uporabnika mora biti parameter user_id enak vsakič, ko obišče vaše spletno mesto. Če Marija na primer zjutraj obišče vaše spletno mesto in prek API-ja za Google Ads za nalaganje naložite user_id, da ustvarite segmente podatkov z ID-jem uporabnika, morate za oba primera navesti isti user_id.
3. V parametru user_id Googlu ne smete posredovati podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo.

2. možnost: Nastavite parameter »User ID« v Google Upravitelju oznak

Google Upravitelj oznak je sistem za upravljanje oznak, ki omogoča hitro in preprosto posodabljanje oznak ter fragmentov kode na spletnem mestu. Globalno oznako spletnega mesta lahko namestite z Google Upraviteljem oznak.

1. Prijavite se v račun Upravitelja oznak.
2. Izberite Oznake.
3. Kliknite ime oznake, ki jo želite urediti.
4. Nastavite spremenljivko ID-ja uporabnika.
5. Kliknite Shrani, da dokončate nastavitev oznake.
6. Preglejte in potrdite spremembe, nato kliknite Objavi.

Nalaganje podatkov »user_id« z API-jem za Google Ads

Lastniki ali skrbniki računov lahko za nalaganje podatkovnih datotek s parametri »user_id« in upravljanje segmentov ciljih skupin z ID-jem uporabnika uporabijo vmesnik API za Google Ads. Oglaševalci lahko prek API-ja naložijo podatkovno datoteko, dodajo ali odstranijo podatke o strankah oziroma urejajo konfiguracije. Preberite več o razdelku za ponovno trženje za API za Google Ads

Podatki o ID-jih uporabnikov se ne smatrajo kot podatki, ki omogočajo osebno prepoznavo. Močno priporočamo, da oglaševalci zgostijo podatke o ID-jih uporabnikov, preden jih naložijo v Google. Zagotovite, da so naloženi ID-ji uporabnikov enaki tistim, ki so bili Googlu poslani v globalni oznaki spletnega mesta.

Parameter user_id lahko uporabite tudi za povezovanje več naprav Google Ads. Upoštevajte, da če ste segment podatkov z ID-jem uporabnika nastavili pred 3. oktobrom 2018, ste že vključeni v povezovanje več naprav. Preberite več o oglaševalskem povezovanju več naprav.

Opomba: Oznaka mora biti iz računa Google Ads (ali iz povezanih računov upravitelja Google Ads), ki nalaga ID-je uporabnikov.

Sorodni povezavi

• O podatkih, ki vključujejo obiskovalce spletnih mest in/ali uporabnike aplikacij
• Označevanje spletnega mesta z globalno oznako spletnega mesta