О сегментах данных, в которых для показа рекламы используется идентификатор пользователя

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Вы можете создать сегменты данных на основе идентификаторов пользователей, загрузив сегменты пользователей, привязанные к их собственным идентификаторам. На такие сегменты можно настраивать таргетинг в различных сервисах Google, включая Поиск, Покупки и YouTube.

Преимущества

Ниже перечислены некоторые преимущества сегментов данных на основе идентификаторов пользователей.

Преимущества перед списками электронных адресов
- Сегменты данных на основе идентификаторов пользователей позволяют расширить охват кампаний в Поиске и на YouTube: вы сможете показывать рекламу конкретным пользователям, даже если они не вошли в аккаунт.
Преимущества перед сегментами данных, используемыми для объявлений в поисковой сети
- Офлайн-сегментирование. Рекламодатели могут создавать собственные сегменты на основе данных из своих CRM-систем. В таких сегментах учитываются как данные за прошлые периоды, так и динамические атрибуты – эти данные не всегда можно передать с помощью оповещений, в которых используются сегменты данных для объявлений в поисковой сети.
- Управление постфактум. Сегменты данных для объявлений в поисковой сети зависят от просмотров страниц: чтобы вы могли настроить таргетинг на новые сегменты пользователей, пользователи должны сначала посетить ваш сайт и быть добавлены в сегменты.

Принцип работы сегментов данных, использующих идентификаторы пользователей

Чтобы создать сегмент данных на основе идентификаторов пользователей, добавьте в глобальный тег параметр верхнего уровня user_id. Это уникальный идентификатор, который не позволяет идентифицировать личность, однако в вашей системе указывает на определенного клиента. Это позволит собирать сегменты пользователей и сопоставлять данные о них с cookie Google, и при этом не пересылать нам информацию, позволяющую идентифицировать личность. Когда пользователь заходит на ваш сайт, встроенный тег Google (gtag.js) передает в Google значение параметра user_id, которое будет связано с файлами cookie этого пользователя. Затем вы сможете загрузить сегменты user_id через пользовательский интерфейс или API Google Рекламы и создать на их основе сегменты данных.

Примечание. Сегменты данных на основе идентификаторов пользователей в Google Рекламе несовместимы с тегами Google Аналитики и доступной в них функцией User-ID.

Вариант 1. Добавьте параметр User-ID в глобальный тег

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
Выберите Менеджер аудиторий.
В меню выбора страниц нажмите Источники аудиторий.
Нажмите на значок с тремя точками в разделе "Глобальный тег".
Выберите Изменить источник, чтобы настроить глобальный тег.
Нажмите Дополнительные настройки и установите нужный флажок, чтобы добавить параметр user_id в тег.

Примечание. Если у вас нет доступа к спискам электронных адресов, флажок user_id может быть неактивен. Подробнее о правилах в отношении списков электронных адресов…

Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
Если вы этого ещё не сделали, добавьте глобальный тег gtag.js на свой сайт.
Добавьте фрагмент события, чтобы передавать параметр user_id, когда пользователи выполняют вход или регистрируются на вашем сайте (или на любой другой странице, где вам доступен постоянный идентификатор user_id для текущего пользователя). Дополнительные инструкции приведены ниже.

Вам нужно присвоить каждому пользователю идентификатор user_id, который должен оставаться неизменным для всех сеансов, браузеров и устройств.

Как правило, для этого необходимо, чтобы пользователи имели возможность создавать на вашем сайте аккаунты, позволяющие регистрироваться и входить в систему. При регистрации назначается уникальный идентификатор, который передается в Google Рекламу с помощью тега. Когда пользователь вернется на сайт и снова войдет в систему, параметр user_id должен передать тот же самый идентификатор.

Пример передачи параметра user_id с помощью gtag.js:

В этом примере указано событие login (вход в систему), но вы можете использовать любое другое. Единственное требование: в аргументе данных о событии должен быть параметр "user_id".

Обратите внимание, что если на каких-то страницах сайта у вас уже есть фрагмент события (например, для сбора параметров динамического ремаркетинга), то можно просто добавить к нему параметр user_id. Пример:

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Важно!

При назначении идентификаторов соблюдайте три правила:

У каждого пользователя должен быть уникальный идентификатор.
У каждого пользователя должен быть один и тот же параметр user_id для всех сеансов. К примеру, если вы назначили пользователю идентификатор, а затем загрузили его в сегмент данных через Google Ads API, то при каждом следующем посещении сайта этому пользователю нужно будет присваивать то же самое значение user_id.
Параметр user_id не должен содержать информацию, позволяющую идентифицировать личность.

Вариант 2. Добавьте параметр User-ID в Google Менеджере тегов

Google Менеджер тегов – это система управления тегами, позволяющая легко и быстро обновлять фрагменты кода на сайте. С его помощью можно добавить глобальный тег.

Войдите в аккаунт Менеджера тегов.
Выберите Теги.
Нажмите на название нужного тега.
Укажите переменную для идентификатора пользователя.
Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку тега.
Просмотрите изменения и нажмите Опубликовать.

Как загрузить данные user_id через Google Ads API

Владельцы и администраторы аккаунтов могут загружать файлы данных user_id и управлять идентификаторами пользователей в сегментах аудитории с помощью Google Ads API. В частности, таким образом можно загружать файлы, добавлять и удалять данные клиентов, а также изменять настройки. Подробнее о разделе ремаркетинга в Google Ads API…

Идентификаторы пользователей не считаются информацией, позволяющей идентифицировать личность. Мы настоятельно рекомендуем рекламодателям хешировать их перед загрузкой в Google. Убедитесь, что загруженные идентификаторы пользователей совпадают с идентификаторами, которые вы отправляете в Google через глобальный тег.

Параметр user_id может также использоваться в Google Рекламе для связывания взаимодействий на нескольких устройствах. Если вы настроили сегменты данных на основе идентификаторов пользователей до 3 октября 2018 г., то эта функция уже активирована в вашем аккаунте. Подробнее о том, как настроить связывание взаимодействий на нескольких устройствах для рекламодателей…

Примечание. На сайт нужно добавить тег из аккаунта Google Рекламы (или из связанных управляющих аккаунтов Google Рекламы), в который были загружены идентификаторы пользователей.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?