Despre segmentele de date care se bazează pe codurile de utilizator pentru a face publicitate

Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.

• Noile rapoarte privind publicul
  Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campanii și deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
• Termeni noi
  Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.

Puteți să creați segmente de date cu ajutorul codurilor de utilizator, încărcând segmente de clienți asociate unor coduri de utilizator personalizate. Aceste segmente bazate pe coduri de utilizator sunt eligibile pentru direcționare pe mai multe proprietăți Google, inclusiv Căutarea Google, Cumpărături Google și YouTube.

Avantaje

Mai jos, puteți consulta câteva dintre avantajele folosirii segmentelor de date cu coduri de utilizator.

• Avantaje față de direcționarea după lista de clienți
  • Segmentele de date cu coduri de utilizator includ în direcționare chiar și segmentele de trafic deconectat pentru Căutarea Google și YouTube.
• Avantaje față de segmentele de date pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare
  • Segmentare offline: advertiserii eficienți folosesc sisteme puternice de backend offline pentru a crea segmente foarte precise cu ajutorul datelor CRM. Aceste segmente folosesc atât atribute vechi, cât și atribute dinamice, care nu pot fi întotdeauna trimise prin intermediul pingurilor care folosesc segmentele de date pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare.
  • Gestionarea stărilor anterioare: segmentele de date pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare depind de afișările de pagină pentru a face modificări la nivelul listelor. Prin urmare, dacă vizați segmente de clienți recent identificate, utilizatorul trebuie să acceseze, mai întâi, site-ul advertiserului (astfel încât să fie adăugat într-un nou segment pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare).

Modul de funcționare a segmentelor de date cu coduri de utilizator

Pentru a implementa un segment de date cu un cod de utilizator, adăugați un parametru principal numit „user_id” la eticheta globală de site (această valoare nu conține date cu caracter personal). user_id este un identificator unic asociat la nivel intern unui anumit client. Cu acest parametru, un advertiser poate să adauge o etichetă de cod de utilizator pentru a culege liste de utilizatori care au legătură cu spațiul pentru cookie-uri Google, fără a oferi companiei Google date cu caracter personal. Atunci când clientul vă accesează site-ul, eticheta JavaScript gtag încorporată în site transmite parametrul user_id către Google. Astfel, Google poate asocia cookie-urile Google ale utilizatorului cu respectivul parametru „user_id”. Datorită asocierii, puteți să creați segmente de date cu coduri de utilizator încărcând listele cu parametri user_id prin intermediul interfeței de utilizare sau a API-ului Google Ads.

Notă: segmentele de date care utilizează coduri de utilizator în Google Ads nu funcționează în combinație cu eticheta Google Analytics și cu funcția de coduri de utilizator a acesteia.

Opțiunea 1: activați parametrul Cod de utilizator în eticheta globală de site

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Managerul segmentelor de public.
4. În meniul pentru pagini, dați clic pe Surse de public.
5. Dați clic pe pictograma cu trei puncte de lângă Etichetă globală de site.
6. Dați clic pe Editați sursa pentru a activa o etichetă globală de site.
7. Dați clic pe Setări avansate, apoi selectați caseta „user_id”.

Notă: caseta de selectare user_id poate fi inactivă dacă nu sunteți pe lista cu acces permis pentru direcționarea după lista de clienți. Aflați mai multe despre politica privind direcționarea după lista de clienți

8. Dați clic pe Salvați și continuați.
9. Dacă nu ați instalat încă pe site eticheta globală de site gtag.js, urmați aceste instrucțiuni.
10. Implementați fragmentul de eveniment pentru a transfera parametrul user_id atunci când utilizatorii se conectează sau se înregistrează pe site (sau în orice pagină în care aveți acces la un parametru user_id stabil pentru utilizatorul actual). Consultați instrucțiunile suplimentare de mai jos.

Aveți responsabilitatea de a genera valori user_id pentru fiecare utilizator și de a vă asigura că acestea sunt stabile și consecvente pentru utilizatori în toate sesiunile și pe toate browserele și dispozitivele.

De obicei, puteți face asta dacă site-ul oferă funcția de creare a unui cont de utilizator, astfel încât utilizatorii să se poată înregistra și conecta. După înregistrare, trebuie să generați un identificator unic pentru utilizator și să îl transferați la Google Ads prin intermediul etichetei. În momentul în care utilizatorul revine pe site și se conectează din nou, trebuie să transferați din nou identificatorul prin parametrul user_id.

Iată un exemplu de transferare a parametrului user_id prin gtag.js:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

În exemplul de fragment de mai sus, „login” este numele evenimentului, dar puteți folosi orice nume doriți. Singura cerință este să includeți „user_id” în argumentul datelor despre eveniment.

Dacă ați implementat deja fragmentul de eveniment în anumite pagini de pe site (de exemplu, pentru a înregistra parametri de remarketing dinamic), puteți adăuga parametrul user_id în fragmentele de evenimente existente, ca în exemplul de mai jos:

<script>

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Important

Atunci când alocați coduri de utilizator, țineți cont de aceste trei aspecte importante:

1. fiecare utilizator trebuie să aibă câte un cod de utilizator unic;
2. parametrul user_id al fiecărui utilizator trebuie să fie același de fiecare dată când vă accesează site-ul. De exemplu, dacă Maria vă accesează site-ul dimineața și revine la prânz, iar dvs. încărcați parametrul user_id pentru a crea segmente de date cu coduri de utilizator prin API-ul de încărcare Google Ads, trebuie să folosiți același parametru user_id în ambele situații.
3. nu puteți trimite la Google date cu caracter personal prin intermediul parametrului user_id.

Opțiunea 2: configurați parametrul User ID în Google Manager de etichete

Google Manager de etichete este un sistem de gestionare a etichetelor cu ajutorul căruia puteți actualiza rapid și simplu etichetele și fragmentele de cod de pe site. Puteți folosi Google Manager de etichete pentru a vă instala eticheta globală de site.

1. Conectați-vă la contul Manager de etichete.
2. Selectați Etichete.
3. Dați clic pe numele etichetei pe care doriți să o editați.
4. Configurați variabila de cod de utilizator.
5. Dați clic pe Salvați pentru a finaliza activarea etichetei.
6. Previzualizați și confirmați modificările, apoi dați clic pe Publicați.

Încărcați datele parametrilor „user_id” cu ajutorul API-ului Google Ads

Proprietarii de conturi sau administratorii pot folosi API-ul Google Ads pentru a încărca fișiere de date asociate parametrilor „user_id” și pentru a gestiona codurile de utilizator ale segmentelor lor de public. Advertiserii pot să încarce un fișier de date, să adauge sau să elimine date despre clienți sau să modifice configurări prin intermediul API-ului. Aflați mai multe despre secțiunea de remarketing din API-ul Google Ads.

Datele codurilor de utilizator nu sunt considerate a fi date personale. Așadar, este recomandat ca advertiserii să indexeze prin hashing aceste date înainte de a le încărca la Google. Asigurați-vă că valorile User ID încărcate corespund celor trimise la Google prin intermediul etichetei globale de site.

Parametrul user_id poate fi folosit și pentru asocierea mai multor dispozitive în Google Ads. Rețineți că, dacă ați creat segmentul de date cu coduri de utilizator înainte de 3 octombrie 2018, asocierea mai multor dispozitive este deja activată. Aflați mai multe despre asocierea mai multor dispozitive pentru advertiseri

Notă: eticheta trebuie să provină din contul Google Ads (sau din conturile de manager Google Ads conectate) care încarcă parametrii User ID.

Linkuri conexe

• Despre datele dvs. care acoperă vizitatorii site-ului și/sau utilizatorii aplicației
• Etichetați-vă site-ul folosind eticheta globală de site