Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Varat izveidot datu segmentus, kuros ietverts lietotāja ID, augšupielādējot klientu segmentus, kā pamatā ir pielāgoti izveidoti lietotāju ID. Šie segmenti, kuros izmantots lietotāja ID, ir piemēroti mērķauditorijas atlasei Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Meklēšana, Pirkumi un YouTube.
Priekšrocības
Tālāk ir norādītas dažas priekšrocības, ko sniedz tādu datu segmentu izmantošana, kuros ietverts lietotāja ID.
- Priekšrocības salīdzinājumā ar klientu atbilstību
- Datu segmenti, kuros ietverts lietotāja ID, palielina mērķauditorijas atlases tvērumu, iekļaujot arī tādu lietotāju datplūsmu, kuri nav pierakstījušies pakalpojumos Meklēšana un YouTube.
- Priekšrocības salīdzinājumā ar datu segmentiem meklēšanas reklāmām
- Bezsaistes segmentācija: atjautīgiem reklāmdevējiem ir efektīvas bezsaistes aizmugursistēmas, kas paredzētas precīzi pielāgotu segmentu izveidei no saviem CRM datiem. Šajos segmentos tiek izmantoti gan vēsturiskie, gan dinamiskie atribūti, kurus ne vienmēr var nodot, izmantojot ehotestēšanas vienumus, kas meklēšanas reklāmām izmanto jūsu datu segmentus.
- Pēcfaktiskā stāvokļa pārvaldība: datu segmenti meklēšanas reklāmām ir atkarīgi no lapu apmeklējumiem, kuri nepieciešami izmaiņu veikšanai sarakstā. Līdz ar to, ja mērķauditorijai atlasīsiet nesen identificētus klientu segmentus, lietotājam vispirms būs jāapmeklē reklāmdevēja vietne (lai lietotājs tiktu pievienots jaunam segmentam meklēšanas reklāmām).
Kā darbojas datu segmenti, kuros ir ietverts lietotāja ID
Lai ieviestu datu segmentu, kurā ir ietverts lietotāja ID, pievienojiet vispārējam vietnes tagam augstākā līmeņa parametru user_id (šī vērtība nav PII). Parametrs user_id ir unikāls identifikators, ko jūs iekšēji saistāt ar konkrētu klientu. Izmantojot šo parametru, reklāmdevējs var pievienot User ID tagu, lai apkopotu Google sīkfailiem atbilstošus lietotāju sarakstus, uzņēmumam Google nesniedzot personu identificējošu informāciju (PII). Kad šis klients apmeklē jūsu tīmekļa vietni, tajā iegultais Google taga JavaScript elements nodod parametru user_id uzņēmumam Google un Google var saistīt attiecīgo user_id ar lietotāja Google sīkfailiem. Šis saistījums ļauj jums izveidot datu segmentus, kuros ietverts lietotāja ID, augšupielādējot parametru user_id sarakstus Google Ads lietotāja saskarnē vai API.
1. iespēja. Lietotāja ID parametra iestatīšana vispārējā vietnes tagā
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
- Blakus vienumam “Vispārējais vietnes tags” noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt avotu, lai iestatītu vispārējo vietnes tagu.
- Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi un pēc tam atzīmējiet izvēles rūtiņu “user_id”.
.Piezīme. Izvēles rūtiņa “user_id” var būt pelēkota, ja neesat iekļauts klientu atbilstības atļaušanas sarakstā. Uzziniet vairāk par klientu atbilstības politiku
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Ja vēl neesat ievietojis vispārējo vietnes tagu gtag.js savā vietnē, izpildiet šos norādījumus, lai to ieviestu.
- Ievietojiet notikuma fragmentu, lai nodotu parametru
user_id, kad lietotāji piesakās vai reģistrējas jūsu tīmekļa vietnē (vai kādā lapā, kur jums ir piekļuve stabilam parametramuser_id, kas paredzēts pašreizējam lietotājam). Skatiet papildu norādījumus tālāk.
Jūs esat atbildīgs par user_id vērtību ģenerēšanu visiem lietotājiem, un šīm vērtībām ir jābūt stabilām un konsekventām katram lietotājam visās sesijās, pārlūkprogrammās un ierīcēs.
Parasti to var panākt, ja tīmekļa vietnē tiek piedāvāta lietotāju kontu funkcija, kas lietotājiem sniedz iespēju reģistrēties un pierakstīties. Reģistrācijas gadījumā jums lietotājam ir jāģenerē unikāls identifikators, kas jānodod programmai Google Ads, izmantojot tagu. Kad viens un tas pats lietotājs atgriežas jūsu vietnē un atkal pierakstās, tas pats identifikators ir jānodod vēlreiz, izmantojot parametru user_id.
Tālāk redzams piemērs, kā nodot parametru user_id, izmantojot gtag.js.
Iepriekš redzamajā fragmenta paraugā notikuma nosaukums ir “login”, bet varat nodot jebkādu notikuma nosaukumu. Vienīgā prasība ir iekļaut parametru “user_id” kā daļu no notikuma datu argumenta.
Ņemiet vērā: ja jau esat ieviesis notikuma fragmentu noteiktās vietnes lapās (piemēram, lai tvertu dinamiskā atkārtotā mārketinga parametrus), parametru user_id varat pievienot saviem esošajiem notikumu fragmentiem, kā parādīts tālāk.
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',
'user_id': 'replace with value',
'value': 'replace with value',
'items': [{
'id': 'replace with value',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Svarīgi!
Piešķirot lietotāju ID, jāņem vērā trīs būtiski nosacījumi.
- Katram lietotājam ir jāpiešķir unikāls lietotāja ID.
- Katru reizi, kad konkrēts lietotājs apmeklē jūsu tīmekļa vietni, parametra
user_idvērtībai jābūt vienādai. Piemēram, ja lietotājs apmeklē jūsu tīmekļa vietni no rīta, bet vēlāk jūs augšupielādējat parametruuser_id, lai ar Google Ads augšupielādes API starpniecību izveidotu datu segmentus, kuros ietverts lietotāja ID, jums abos gadījumos ir jānorāda vienāds parametrsuser_id. - Parametrā
user_id, kuru nosūtāt uzņēmumam Google, nedrīkst iekļaut personu identificējošu informāciju (PII).
2. iespēja. Parametra User ID iestatīšana Google tagu pārvaldniekā
Google tagu pārvaldnieks ir tagu pārvaldības sistēma, ko varat izmantot, lai ātri un viegli atjauninātu tagus un koda fragmentus savā vietnē. Varat izmantot Google tagu pārvaldnieku, lai ievietotu vispārējo vietnes tagu.
- Pierakstieties tagu pārvaldnieka kontā.
- Atlasiet Tagi.
- Noklikšķiniet uz tā taga nosaukuma, kuru vēlaties rediģēt.
- Iestatiet lietotāja ID mainīgo.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt, lai pabeigtu taga iestatīšanu.
- Priekšskatiet un apstipriniet izmaiņas, pēc tam noklikšķiniet uz Publicēt.
“user_id” datu augšupielāde, izmantojot Google Ads API
Kontu īpašnieki vai administratori var izmantot Google Ads API, lai augšupielādētu “user_id” datu failus un pārvaldītu savu mērķauditoriju segmentu lietotāju ID. Reklāmdevēji var augšupielādēt datu failu, pievienot vai noņemt klientu datus vai rediģēt konfigurācijas, izmantojot šo API. Uzziniet vairāk par Google Ads API atkārtotā mārketinga sadaļu.
Lietotāju ID dati netiek uzskatīti par PII datiem, un reklāmdevējiem ir ļoti ieteicams jaukt lietotāju ID datus, pirms tie tiek augšupielādēti Google sistēmā. Augšupielādētajiem lietotāju ID ir jābūt identiskiem tiem ID, kas nosūtīti uzņēmumam Google ar vispārējo vietnes tagu.
Parametru user_id var izmantot arī Google Ads vairāku ierīču saistīšanai. Ņemiet vērā — ja datu segmentu, kurā ietverts lietotāja ID, iestatījāt līdz 2018. gada 3. oktobrim, jūs jau esat izvēlējies veikt vairāku ierīču saistīšanu. Uzziniet vairāk par reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšanu.
