A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra , nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről - Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
Felhasználói azonosítóval (User ID) rendelkező adatszegmenseket úgy hozhat létre, hogy egyedileg generált felhasználói azonosítók alapján tölt fel ügyfélszegmenseket. Ezek a felhasználói azonosítót használó szegmensek minden Google-szolgáltatásban megcélozhatók, beleértve a Keresőt, a Shopping és a YouTube szolgáltatást.
Előnyök
Íme néhány példa arra, milyen előnyökkel jár a felhasználói azonosítóval rendelkező adatszegmensek használata:
- Előnyök az Ügyfélegyezéshez képest:
- A User ID-vel rendelkező adatszegmensek kibővítik a célzás lefedettségét a Google Kereső és a YouTube kijelentkezett felhasználóira.
- Előnyök a keresési hirdetések adatszegmenseihez képest:
- Offline szegmentálás: A tapasztalt hirdetők masszív offline háttérrendszerrel rendelkeznek, így igazán egyedi szegmenseket tudnak felépíteni az ügyfélkezelési adatok alapján. Ezek a szegmensek mind az előzményes, mind a dinamikus attribútumokat felhasználják, amelyek nem mindig adhatók át a pingeken keresztül, amelyek a keresési hirdetésekhez az Ön adatszegmenseit használják.
- Utólagos állapotkezelés: a keresési hirdetésekhez kapcsolódó adatszegmensek az oldalmegtekintésekre támaszkodva tudnak csak listamódosításokat generálni. Így az újonnan azonosított ügyfélszegmensek célzása csak úgy lehetséges, ha a felhasználó előbb ellátogat a hirdető webhelyére (hogy így bekerüljön a keresési hirdetésekhez kapcsolódó új szegmensbe).
Hogyan működnek a User ID-vel rendelkező adatszegmensek?
A User ID-vel rendelkező adatszegmensek implementálásához hozzá kell adnia a „user_id
” felső szintű paramétert a globális webhelycímkéhez (ez az érték nem minősül személyazonosításra alkalmas adatnak). A user_id
egy belső felhasználásra létrehozott, egy adott ügyfélhez társított egyedi azonosító. Ennek a paraméternek a segítségével a hirdetők olyan User ID címkét vehetnek fel, amellyel anélkül gyűjthetők a Google cookie-jaival egyeztetett felhasználói listák, hogy a Google személyazonosításra alkalmas adatokat kapna. Amikor az adott ügyfél ellátogat az Ön webhelyére, a webhelyen beágyazott gTag JavaScript-kód átadja a user_id
azonosítót a Google-nak, lehetővé téve a Google számára, hogy társítsa az adott user_id
értéket a felhasználó Google cookie-jaihoz. A társítás lehetővé teszi, hogy a user_ids
értékek listájának a Google Ads kezelőfelületén vagy API-ján keresztül való feltöltésével User ID-vel rendelkező adatszegmenseket hozzon létre.
1. lehetőség: A User ID paraméter beállítása a globális webhelycímkében
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra .
- A szakasz menüjében kattintson a Megosztott könyvtár lehetőségre.
- Kattintson a Közönségkezelő elemre.
- Kattintson az oldalmenü Közönségforrások elemére.
- Kattintson a „Globális webhelycímke” melletti hárompontos ikonra .
- A globális webhelycímke beállításához kattintson a Forrás szerkesztése lehetőségre.
- Kattintson a Speciális beállítások lehetőségre, majd válassza ki a user_id jelölőnégyzetet.
Megjegyzés: A user_id
jelölőnégyzet kiszürkített lehet, ha Ön nem szerepel az Ügyfélegyezés engedélyezőlistáján. További információ az Ügyfélegyezés irányelveiről.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
- Ha még nem illesztette be a gtag.js globális webhelycímkét a webhelyére, ehhez kövesse ezeket az utasításokat.)
- Állítsa be az eseménykódrészletet, hogy az átadja a
user_id
paramétert, amikor a felhasználó bejelentkezik a webhelyre vagy regisztrál rá (vagy bármilyen oldalra, amelyen hozzáférhető az Ön számára az aktuális felhasználó stabiluser_id
paramétere). Kövesse a lenti további utasításokat.
Ön felelős az egyes felhasználókhoz tartozó user_id
értékek létrehozásáért, továbbá biztosítania kell, hogy minden felhasználó értéke stabil és következetes maradjon a különféle munkamenetekben, böngészőkben és eszközökön.
Ezt általában úgy tudja elérni, hogy a webhelyén lehetővé teszi felhasználói fiókok létrehozását és használatát. A regisztráció során hozzon létre egyedi azonosítót a felhasználó számára, és azt a címkén keresztül adja át a Google Ads szolgáltatásnak. Amikor ugyanaz a felhasználó visszatér a webhelyre, és újra bejelentkezik, a user_id
paraméternek ugyanazt az azonosítót kell továbbadnia.
Alább egy példa látható a user_id paraméter átadására a gtag.js címkében:
A fenti kódrészletben az esemény neve „login” (bejelentkezés), de bármilyen eseménynév átadható. Az egyetlen követelmény a „user_id” beillesztése az esemény adatargumentumának részeként.
Felhívjuk a figyelmét, hogy ha a webhely bizonyos oldalaira már beillesztette az eseménykódrészletet (például a dinamikus remarketing paramétereinek rögzítésére), a user_id
paramétert hozzáadhatja a meglévő eseménykódrészlethez az alábbi módon:
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',
'user_id': 'helyettesítse értékkel',
'value': 'helyettesítse értékkel',
'items': [{
'id': 'helyettesítse értékkel',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Fontos
A User ID-k hozzárendelésekor három fontos dolgot kell észben tartani:
- Minden felhasználónak egyedi felhasználói azonosítóval kell rendelkeznie.
- Az egyes felhasználóknál ugyanazt a
user_id
paramétert kell használni minden alkalommal, amikor a webhelyet felkeresik. Ha például Mária délelőtt, majd délután is felkeresi a webhelyet, Ön pedig feltölti auser_id
paramétert, hogy User ID-vel rendelkező adatszegmenst hozzon létre a Google Ads feltöltési API-ján keresztül, mindkét alkalommal ugyanazt auser_id
értéket kell megadnia. - A
user_id
paraméteren belül tilos a Google számára személyazonosításra alkalmas adatokat átadni.
2. lehetőség: A User ID paraméter beállítása a Google Címkekezelőben
A Google Címkekezelő lehetővé teszi, hogy könnyedén és gyorsan frissítse a weboldalon található címkéket és kódrészleteket. A Google Címkekezelővel a globális webhelycímkét is telepítheti.
- Jelentkezzen be a Címkekezelő-fiókba.
- Válassza ki a Címkék lehetőséget.
- Kattintson a szerkeszteni kívánt címke nevére.
- Állítsa be a User ID változót.
- A címke beállításának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra.
- Tekintse meg az előnézetet, erősítse meg a módosításokat, majd kattintson a Közzététel elemre.
A „user_id” adatok feltöltése a Google Ads API használatával
A fióktulajdonosok és a rendszergazdák a Google Ads API használatával is feltölthetnek „user_id” adatfájlokat, illetve kezelhetik az adatszegmensek User ID-jait. A hirdetők feltölthetnek adatfájlokat, hozzáadhatnak vagy eltávolíthatnak ügyféladatokat, illetve szerkeszthetik a beállításokat az API-n keresztül. További információ a Google Ads API Remarketing szakaszáról
A User ID adatok nem számítanak személyazonosításra alkalmas adatoknak, és erősen ajánlott a hirdetők számára, hogy kivonatolják a User ID adatokat, mielőtt feltöltenék őket a Google rendszerébe. Gondoskodjon arról, hogy a feltöltött User ID-k megegyeznek azokkal, amelyeket a globális webhelycímkében küldött el a Google részére.
A user_id
paraméter a Google Ads több eszköz összekapcsolása funkciójához is használható. Ne feledje, hogy ha 2018. október 3-a előtt állította be User ID-vel rendelkező adatszegmenst, akkor már engedélyezte a több eszköz összekapcsolását. További információ több eszköz hirdetői összekapcsolásáról.