O segmentima podataka koji upotrebljavaju ID korisnika za oglašavanje

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Segmente podataka s ID-jem korisnika možete izraditi tako da prenesete segmente korisnika kriptirane na prilagođeno generirane ID-jeve korisnika. Ti segmenti koji koriste ID korisnika ispunjavaju kriterije za ciljanje na Googleovim proizvodima, uključujući Pretraživanje, Shopping i YouTube.

Prednosti

Evo nekih prednosti upotrebe segmenata podataka s ID-jem korisnika:

• prednosti u odnosu na uparivanje klijenata
  • Segmenti podataka s ID-jem korisnika povećavaju pokrivenost ciljanjem na promet odjavljenih korisnika za Pretraživanje i YouTube.
• prednosti u odnosu na segmente podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
  • Offline segmentacija: mudri oglašivači imaju robusne offline pozadinske sustave za izgradnju visokoprilagođenih segmenata na temelju podataka CRM-a. Ti segmenti koriste povijesne i dinamičke atribute koji se ne mogu uvijek proslijediti putem pingova koji koriste vaše segmente podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
  • Naknadno upravljanje stanjem: segmenti podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu ovise o prikazima stranice kako bi se pospješile izmjene popisa. Stoga bi ciljanje novoidentificiranih segmenata klijenata od korisnika zahtijevalo da najprije posjeti web-lokaciju oglašivača (kako bi ga se dodalo u novi segment za oglase ciljane na pretraživačku mrežu).

Kako funkcioniraju segmenti podataka s ID-jem korisnika

Da biste implementirali segment podataka s ID-jem korisnika, dodajte vršni parametar pod nazivom user_id u svoju globalnu oznaku web-lokacije (ta vrijednost ne predstavlja podatke koji otkrivaju identitet (PKOI)). Parametar user_id jedinstveni je identifikator koji interno pridružujete određenom korisniku. Pomoću tog parametra oglašivač može dodati oznaku ID-ja korisnika za prikupljanje korisničkih popisa koji su upareni s prostorom Googleovih kolačića, a da pritom Googleu ne otkrije podatke koji otkrivaju identitet (PKOI). Kad taj korisnik posjeti vašu web-lokaciju, gTag JavaScript ugrađen u web-lokaciju prosljeđuje user_id Googleu, omogućujući Googleu da pridruži navedeni user_id Googleovim kolačićima korisnika. To pridruživanje omogućuje vam izradu segmenata podataka s ID-jem korisnika prijenosom popisa parametara user_id putem korisničkog sučelja Google Adsa ili Google Ads API-ja.

Napomena: vaši segmenti podataka koji upotrebljavaju ID korisnika u Google Adsu ne funkcioniraju s Google Analytics oznakom i vlastitom funkcijom ID-ja korisnika.

1. opcija: postavljanje parametra ID-ja korisnika u globalnoj oznaci web-lokacije

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Upravitelj publike.
4. Na izborniku stranica kliknite Izvori publike.
5. Kliknite ikonu s tri točke pored odjeljka Globalna oznaka web-lokacije.
6. Kliknite Uredi izvor da biste postavili globalnu oznaku web-lokacije.
7. Kliknite Napredne postavke, a zatim potvrdite okvir user_id.

Napomena: potvrdni okvir user_id može biti sive boje ako niste na popisu koji vam dopušta uparivanja klijenata. Saznajte više o pravilima o uparivanju klijenata

8. Kliknite Spremi i nastavi.
9. Ako na svojoj web-lokaciji još niste instalirali globalnu oznaku web-lokacije gtag.js, slijedite ove upute da biste je implementirali.
10. Implementirajte isječak događaja da bi se parametar user_id proslijedio kada se korisnici prijave ili registriraju na vašoj web-lokaciji (ili na bilo kojoj stranici na kojoj imate pristup stabilnom parametru user_id za trenutačnog korisnika). Pogledajte dodatne upute u nastavku.

Odgovorni ste za generiranje vrijednosti parametra user_id za svakog korisnika i za to da te vrijednosti budu stabilne i dosljedne za svakog korisnika kroz sve sesije te u svim preglednicima i na svim uređajima.

To se obično može postići ako vaša web-lokacija nudi funkciju korisničkog računa kojom se korisnicima omogućuje registracija i prijava. Nakon registracije trebate generirati jedinstveni identifikator za korisnika i proslijediti ga putem oznake u Google Ads. Kada se isti korisnik vrati na vašu web-lokaciju i ponovo prijavi, trebali biste ponovno proslijediti taj identifikator pomoću parametra user_id.

Primjer načina prosljeđivanja parametra user_id pomoću oznake gtag.js prikazan je u nastavku:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

U prethodnom primjeru isječka kao naziv događaja upotrebljava se "login", no možete proslijediti bilo koji naziv događaja. Jedino je obavezno uključiti "user_id" kao dio argumenta podataka o događaju.

Ako ste već implementirali isječak događaja na određenim stranicama svoje web-lokacije (na primjer da biste zabilježili parametre dinamičkog remarketinga), možete dodati parametar user_id svojim postojećim isječcima događaja, kao što je prikazano ovdje:

<script>

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Važno

Pri dodjeljivanju ID-jeva korisnika treba imati na umu tri važne stvari:

1. Svaki korisnik mora imati jedinstveni ID korisnika.
2. Za svakog korisnika parametar user_id mora biti isti svaki put kad posjeti vašu web-lokaciju. Na primjer, ako Marija ujutro posjeti vašu web-lokaciju, a vi prenesete user_id da biste izradili segmente podataka s ID-jem korisnika putem Google Ads API-ja za prijenos, za oba slučaja morate navesti isti user_id.
3. U parametru user_id ne smijete Googleu prosljeđivati podatke koji otkrivaju identitet (PKOI).

2. opcija: postavljanje parametra ID-ja korisnika u Google upravitelju oznaka

Google upravitelj oznaka sustav je za upravljanje oznakama koji vam omogućuje da brzo i jednostavno ažurirate oznake i isječke koda na svojoj web-lokaciji. Google upravitelj oznaka možete upotrijebiti da biste instalirali globalnu oznaku web-lokacije.

1. Prijavite se na račun Upravitelja oznaka.
2. Odaberite Oznake.
3. Kliknite naziv oznake koju želite urediti.
4. Postavite varijablu ID-ja korisnika.
5. Kliknite Spremi da biste dovršili postavljanje oznake.
6. Pregledajte i potvrdite izmjene, a zatim kliknite Objavi.

Prijenos podataka parametara user_id pomoću Google Ads API-ja

Za prijenos podatkovnih datoteka parametara user_id i upravljanje ID-jevima korisnika njihovih segmenata publike administratori ili vlasnici računa mogu koristiti Google Ads API. Putem API-ja oglašivači mogu prenijeti podatkovnu datoteku, dodati ili ukloniti podatke klijenata ili urediti konfiguracije. Saznajte više o odjeljku Remarketing Google Ads API-ja

Podaci o ID-ju korisnika ne smatraju se podacima koji otkrivaju identitet (PKOI) te se oglašivačima naglašeno preporučuje da hashiraju podatke o ID-ju korisnika prije njihovog prijenosa Googleu. Pazite da preneseni ID-jevi korisnika budu jednaki onima koji su poslani Googleu u globalnoj oznaci web-lokacije.

Parametar user_id može se koristiti i za Google Ads povezivanje na različitim uređajima. Napominjemo da ste, ako ste postavili segment podataka s ID-jem korisnika prije 3. listopada 2018., već uključeni u povezivanje na različitim uređajima. Saznajte više o povezivanju oglašivača na različitim uređajima

Napomena: oznaka mora potjecati od Google Ads računa (ili od povezanih Google Ads računa upravitelja) koji prenosi ID-jeve korisnika.

Povezani članci

• O vašim podacima koji obuhvaćaju posjetitelje web-lokacije i/ili korisnike aplikacije
• Označavanje web-lokacije pomoću globalne oznake web-lokacije