Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Segmente podataka s ID-jem korisnika možete izraditi tako da prenesete segmente korisnika kriptirane na prilagođeno generirane ID-jeve korisnika. Ti segmenti koji koriste ID korisnika ispunjavaju kriterije za ciljanje na Googleovim proizvodima, uključujući Pretraživanje, Shopping i YouTube.
Prednosti
Evo nekih prednosti upotrebe segmenata podataka s ID-jem korisnika:
- prednosti u odnosu na uparivanje klijenata
- Segmenti podataka s ID-jem korisnika povećavaju pokrivenost ciljanjem na promet odjavljenih korisnika za Pretraživanje i YouTube.
- prednosti u odnosu na segmente podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
- Offline segmentacija: mudri oglašivači imaju robusne offline pozadinske sustave za izgradnju visokoprilagođenih segmenata na temelju podataka CRM-a. Ti segmenti koriste povijesne i dinamičke atribute koji se ne mogu uvijek proslijediti putem pingova koji koriste vaše segmente podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
- Naknadno upravljanje stanjem: segmenti podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu ovise o prikazima stranice kako bi se pospješile izmjene popisa. Stoga bi ciljanje novoidentificiranih segmenata klijenata od korisnika zahtijevalo da najprije posjeti web-lokaciju oglašivača (kako bi ga se dodalo u novi segment za oglase ciljane na pretraživačku mrežu).
Kako funkcioniraju segmenti podataka s ID-jem korisnika
Da biste implementirali segment podataka s ID-jem korisnika, dodajte vršni parametar pod nazivom user_id u svoju globalnu oznaku web-lokacije (ta vrijednost ne predstavlja podatke koji otkrivaju identitet (PKOI)). Parametar user_id jedinstveni je identifikator koji interno pridružujete određenom korisniku. Pomoću tog parametra oglašivač može dodati oznaku ID-ja korisnika za prikupljanje korisničkih popisa koji su upareni s prostorom Googleovih kolačića, a da pritom Googleu ne otkrije podatke koji otkrivaju identitet (PKOI). Kad taj korisnik posjeti vašu web-lokaciju, gTag JavaScript ugrađen u web-lokaciju prosljeđuje user_id Googleu, omogućujući Googleu da pridruži navedeni user_id Googleovim kolačićima korisnika. To pridruživanje omogućuje vam izradu segmenata podataka s ID-jem korisnika prijenosom popisa parametara user_id putem korisničkog sučelja Google Adsa ili Google Ads API-ja.
1. opcija: postavljanje parametra ID-ja korisnika u globalnoj oznaci web-lokacije
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike.
- Na izborniku stranica kliknite Izvori publike.
- Kliknite ikonu s tri točke
pored odjeljka Globalna oznaka web-lokacije.
- Kliknite Uredi izvor da biste postavili globalnu oznaku web-lokacije.
- Kliknite Napredne postavke, a zatim potvrdite okvir user_id.
.
pored odjeljka Globalna oznaka web-lokacije.Napomena: potvrdni okvir user_id može biti sive boje ako niste na popisu koji vam dopušta uparivanja klijenata. Saznajte više o pravilima o uparivanju klijenata
- Kliknite Spremi i nastavi.
- Ako na svojoj web-lokaciji još niste instalirali globalnu oznaku web-lokacije gtag.js, slijedite ove upute da biste je implementirali.
- Implementirajte isječak događaja da bi se parametar
user_idproslijedio kada se korisnici prijave ili registriraju na vašoj web-lokaciji (ili na bilo kojoj stranici na kojoj imate pristup stabilnom parametruuser_idza trenutačnog korisnika). Pogledajte dodatne upute u nastavku.
Odgovorni ste za generiranje vrijednosti parametra user_id za svakog korisnika i za to da te vrijednosti budu stabilne i dosljedne za svakog korisnika kroz sve sesije te u svim preglednicima i na svim uređajima.
To se obično može postići ako vaša web-lokacija nudi funkciju korisničkog računa kojom se korisnicima omogućuje registracija i prijava. Nakon registracije trebate generirati jedinstveni identifikator za korisnika i proslijediti ga putem oznake u Google Ads. Kada se isti korisnik vrati na vašu web-lokaciju i ponovo prijavi, trebali biste ponovno proslijediti taj identifikator pomoću parametra user_id.
Primjer načina prosljeđivanja parametra user_id pomoću oznake gtag.js prikazan je u nastavku:
U prethodnom primjeru isječka kao naziv događaja upotrebljava se "login", no možete proslijediti bilo koji naziv događaja. Jedino je obavezno uključiti "user_id" kao dio argumenta podataka o događaju.
Ako ste već implementirali isječak događaja na određenim stranicama svoje web-lokacije (na primjer da biste zabilježili parametre dinamičkog remarketinga), možete dodati parametar user_id svojim postojećim isječcima događaja, kao što je prikazano ovdje:
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',
'user_id': 'replace with value',
'value': 'replace with value',
'items': [{
'id': 'replace with value',
'google_business_vertical': 'retail'
}]
});
</script>
Važno
Pri dodjeljivanju ID-jeva korisnika treba imati na umu tri važne stvari:
- Svaki korisnik mora imati jedinstveni ID korisnika.
- Za svakog korisnika parametar
user_idmora biti isti svaki put kad posjeti vašu web-lokaciju. Na primjer, ako Marija ujutro posjeti vašu web-lokaciju, a vi preneseteuser_idda biste izradili segmente podataka s ID-jem korisnika putem Google Ads API-ja za prijenos, za oba slučaja morate navesti istiuser_id. - U parametru
user_idne smijete Googleu prosljeđivati podatke koji otkrivaju identitet (PKOI).
2. opcija: postavljanje parametra ID-ja korisnika u Google upravitelju oznaka
Google upravitelj oznaka sustav je za upravljanje oznakama koji vam omogućuje da brzo i jednostavno ažurirate oznake i isječke koda na svojoj web-lokaciji. Google upravitelj oznaka možete upotrijebiti da biste instalirali globalnu oznaku web-lokacije.
- Prijavite se na račun Upravitelja oznaka.
- Odaberite Oznake.
- Kliknite naziv oznake koju želite urediti.
- Postavite varijablu ID-ja korisnika.
- Kliknite Spremi da biste dovršili postavljanje oznake.
- Pregledajte i potvrdite izmjene, a zatim kliknite Objavi.
Prijenos podataka parametara user_id pomoću Google Ads API-ja
Za prijenos podatkovnih datoteka parametara user_id i upravljanje ID-jevima korisnika njihovih segmenata publike administratori ili vlasnici računa mogu koristiti Google Ads API. Putem API-ja oglašivači mogu prenijeti podatkovnu datoteku, dodati ili ukloniti podatke klijenata ili urediti konfiguracije. Saznajte više o odjeljku Remarketing Google Ads API-ja
Podaci o ID-ju korisnika ne smatraju se podacima koji otkrivaju identitet (PKOI) te se oglašivačima naglašeno preporučuje da hashiraju podatke o ID-ju korisnika prije njihovog prijenosa Googleu. Pazite da preneseni ID-jevi korisnika budu jednaki onima koji su poslani Googleu u globalnoj oznaci web-lokacije.
Parametar user_id može se koristiti i za Google Ads povezivanje na različitim uređajima. Napominjemo da ste, ako ste postavili segment podataka s ID-jem korisnika prije 3. listopada 2018., već uključeni u povezivanje na različitim uređajima. Saznajte više o povezivanju oglašivača na različitim uređajima
