Σχετικά με τα τμήματα δεδομένων που χρησιμοποιούν το αναγνωριστικό χρήστη για διαφήμιση

Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:

Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες , ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.

Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη, ανεβάζοντας τμήματα πελατών καταχωρισμένα σε αναγνωριστικά χρήστη που έχουν δημιουργηθεί με προσαρμοσμένο τρόπο. Αυτά τα τμήματα που χρησιμοποιούν το αναγνωριστικό χρήστη είναι κατάλληλα για στόχευση σε όλα τα προϊόντα Google, όπως είναι η Αναζήτηση, οι Αγορές και το YouTube.

Οφέλη

Ακολουθούν ορισμένα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση τμημάτων δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη:

Πλεονεκτήματα έναντι της Αντιστοιχίας πελατών
- Τα τμήματα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη αυξάνουν την κάλυψη στόχευσης για την επισκεψιμότητα που προέρχεται από χρήστες οι οποίοι δεν είναι συνδεδεμένοι στην Αναζήτηση και το YouTube.
Πλεονεκτήματα έναντι των τμημάτων δεδομένων για διαφημίσεις αναζήτησης
- Τμηματοποίηση εκτός σύνδεσης: Οι έμπειροι διαφημιζόμενοι διαθέτουν ισχυρά συστήματα backend εκτός σύνδεσης, για να δημιουργούν ιδιαιτέρως προσαρμοσμένα τμήματα από τα δεδομένα CRM. Σε αυτά τα τμήματα χρησιμοποιούνται τόσο χαρακτηριστικά ιστορικού όσο και δυναμικά χαρακτηριστικά, τα οποία δεν μπορούν πάντα να μεταβιβαστούν μέσω των ping που χρησιμοποιούν τα τμήματα δεδομένων για διαφημίσεις αναζήτησης.
- Διαχείριση κατάστασης εκ των υστέρων: Τα τμήματα δεδομένων για διαφημίσεις αναζήτησης εξαρτώνται από τις προβολές σελίδων για τη δημιουργία αλλαγών στη λίστα. Επομένως, η στόχευση νέων αναγνωρισμένων τμημάτων πελατών προϋποθέτει ότι ο χρήστης θα επισκεφτεί πρώτα τον ιστότοπο του διαφημιζομένου (προκειμένου να προστεθεί σε ένα νέο τμήμα για διαφημίσεις αναζήτησης).

Πώς λειτουργούν τα τμήματα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη

Για να εφαρμόσετε ένα τμήμα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη, προσθέστε μια παράμετρο ανώτατου επιπέδου που ονομάζεται user_id στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου (η συγκεκριμένη τιμή δεν αφορά στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης). Το user_id είναι ένα μοναδικό αναγνωριστικό που συσχετίζετε εσωτερικά με συγκεκριμένο πελάτη. Με αυτήν την παράμετρο, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να προσθέσει μια ετικέτα αναγνωριστικού χρήστη, για να συλλέξει λίστες χρηστών που αντιστοιχίζονται στον χώρο αποθήκευσης cookie Google, χωρίς να παρέχει στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης (ΣΠΤ) στην Google. Όταν ο συγκεκριμένος πελάτης επισκέπτεται τον ιστότοπό σας, το gTag JavaScript που έχει ενσωματωθεί στον ιστότοπο μεταβιβάζει την παράμετρο user_id στην Google. Με αυτόν τον τρόπο, η Google είναι σε θέση να συσχετίσει το συγκεκριμένο user_id με τα cookie Google του χρήστη. Μέσω αυτής της συσχέτισης μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη, ανεβάζοντας λίστες των user_ids μέσω της διεπαφής χρήστη ή του API του Google Ads.

Σημείωση: Τα τμήματα δεδομένων που χρησιμοποιούν αναγνωριστικό χρήστη στο Google Ads δεν λειτουργούν με την ετικέτα του Google Analytics και τη δική του λειτουργικότητα User-ID.

Επιλογή 1: Ρύθμιση της παραμέτρου αναγνωριστικού χρήστη στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
Κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές κοινού από το μενού σελίδων.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Καθολική ετικέτα ιστοτόπου.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία πηγής, για να ρυθμίσετε μια καθολική ετικέτα ιστοτόπου.
Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνθετες ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου user_id.

Σημείωση: Το πλαίσιο ελέγχου user_id ενδέχεται να είναι γκριζαρισμένο, αν δεν συμπεριλαμβάνεστε στη λίστα επιτρεπομένων της Αντιστοιχίας πελατών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πολιτική της Αντιστοιχίας πελατών

Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.
Αν δεν έχετε ήδη εγκαταστήσει την καθολική ετικέτα ιστοτόπου gtag.js στον ιστότοπό σας, ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες για να την εφαρμόσετε.
Υλοποιήστε το απόσπασμα συμβάντος, για να μεταβιβάζετε την παράμετρο user_id όταν οι χρήστες συνδέονται ή εγγράφονται στον ιστότοπό σας (ή σε οποιαδήποτε σελίδα όπου έχετε πρόσβαση σε ένα σταθερό user_id για τον τρέχοντα χρήστη). Δείτε περισσότερες οδηγίες παρακάτω.

Έχετε την ευθύνη να δημιουργείτε τιμές user_id για κάθε χρήστη, καθώς και να διασφαλίζετε ότι αυτές οι τιμές είναι σταθερές και συνεπείς για κάθε χρήστη σε όλες τις περιόδους σύνδεσης, τα προγράμματα περιήγησης και τις συσκευές.

Αυτό συνήθως μπορεί να επιτευχθεί, αν ο ιστότοπός σας παρέχει μια λειτουργία λογαριασμού χρήστη που επιτρέπει στους χρήστες να εγγράφονται και να συνδέονται. Κατά την εγγραφή, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα μοναδικό αναγνωριστικό για τον χρήστη και να το μεταβιβάσετε στο Google Ads μέσω της ετικέτας. Όταν ο ίδιος χρήστης επιστρέψει στον ιστότοπό σας και συνδεθεί ξανά, θα πρέπει να μεταβιβάσετε ξανά το ίδιο αναγνωριστικό μέσω της παραμέτρου user_id.

Δείτε παρακάτω το παράδειγμα ενός τρόπου μεταβίβασης της παραμέτρου user_id μέσω της ετικέτας gtag.js:

Στο παραπάνω δείγμα αποσπάσματος χρησιμοποιείται το login ως όνομα συμβάντος. Ωστόσο, εσείς μπορείτε να μεταβιβάσετε οποιοδήποτε όνομα συμβάντος θέλετε. Η μόνη απαίτηση που υπάρχει είναι να συμπεριληφθεί το user_id ως κομμάτι του ορίσματος δεδομένων συμβάντος.

Λάβετε υπόψη ότι, αν έχετε ήδη υλοποιήσει το απόσπασμα συμβάντος σε συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας (για παράδειγμα, για να καταγράψετε παραμέτρους δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ), μπορείτε να προσθέσετε την παράμετρο user_id στα υπάρχοντα αποσπάσματα συμβάντος ως εξής:

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Σημαντικό

Κατά την εκχώρηση αναγνωριστικών χρήστη, πρέπει να θυμάστε τρία σημαντικά πράγματα:

Κάθε χρήστης πρέπει να έχει ένα μοναδικό αναγνωριστικό χρήστη.
Για κάθε χρήστη, η παράμετρος user_id πρέπει να είναι η ίδια κάθε φορά που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν η Μαρία επισκεφτεί τον ιστότοπό σας το πρωί και εσείς ανεβάσετε την παράμετρο user_id για να δημιουργήσετε τμήματα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη μέσω του API μεταφόρτωσης του Google Ads, πρέπει να παράσχετε το ίδιο user_id και στις δύο περιπτώσεις.
Δεν επιτρέπεται να μεταβιβάζετε στην Google στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης (ΣΠΤ) στο user_id.

Επιλογή 2: Ρυθμίστε την παράμετρο αναγνωριστικού χρήστη στον Διαχειριστή ετικετών Google

Ο Διαχειριστής ετικετών Google είναι ένα σύστημα διαχείρισης ετικετών που σας επιτρέπει να ενημερώνετε γρήγορα και εύκολα ετικέτες και αποσπάσματα κώδικα στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Διαχειριστή ετικετών Google, για να εγκαταστήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου.

Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στον Διαχειριστή ετικετών.
Επιλέξτε Ετικέτες.
Κάντε κλικ στο όνομα της ετικέτας που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Ορίστε τη μεταβλητή αναγνωριστικού χρήστη.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της ετικέτας.
Κάντε προεπισκόπηση των αλλαγών σας και επιβεβαιώστε τις και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση.

Μεταφόρτωση δεδομένων user_id μέσω του Google Ads API

Οι κάτοχοι ή οι διαχειριστές λογαριασμών μπορούν να χρησιμοποιούν το Google Ads API, για να ανεβάζουν αρχεία δεδομένων των user_id και να διαχειρίζονται τα αναγνωριστικά χρήστη των τμημάτων κοινού. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ανεβάσουν ένα αρχείο δεδομένων, να προσθέσουν ή να καταργήσουν δεδομένα πελάτη ή να επεξεργαστούν διαμορφώσεις μέσω του API. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενότητα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads API

Τα δεδομένα αναγνωριστικού χρήστη δεν θεωρούνται στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης (ΣΠΤ) και συνιστάται ιδιαίτερα στους διαφημιζομένους να κατακερματίζουν τα δεδομένα αναγνωριστικού χρήστη, πριν τα ανεβάσουν στην Google. Βεβαιωθείτε ότι τα αναγνωριστικά χρήστη που ανεβάζετε είναι πανομοιότυπα με αυτά που αποστέλλονται στην Google, στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου.

Η παράμετρος user_id μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη σύνδεση μεταξύ συσκευών του Google Ads. Λάβετε υπόψη ότι, αν ρυθμίσατε ένα τμήμα δεδομένων με αναγνωριστικό χρήστη πριν από τις 3 Οκτωβρίου 2018, έχετε ήδη ενεργοποιήσει τη σύνδεση μεταξύ συσκευών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση μεταξύ συσκευών διαφημιζομένου

Σημείωση: Η ετικέτα πρέπει να προέρχεται από τον λογαριασμό Google Ads (ή από συνδεδεμένους λογαριασμούς υπευθύνου Google Ads) που ανεβάζει τα αναγνωριστικά χρήστη.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;