Всичко за сегментите от данни, които използват ID на потребителя за рекламиране

Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:

• Ново отчитане за аудиториите
  Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании , отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
• Нови термини
  В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.

Можете да създавате сегменти от данни с ID на потребителя, като качвате клиентски сегменти, в които ключът са персонализирани генерирани ID на потребителя. Тези сегменти, които използват ID на потребителя, отговарят на условията за насочване в продукти на Google, включително Търсене, Пазаруване и YouTube.

Предимства

Ето някои предимства от използването на сегменти от данни с ID на потребителя:

• Предимства спрямо „Списъци с клиенти“
  • Сегментите от данни с ID на потребителя увеличават покритието на насочването, което обхваща и трафик от излезли от профила си потребители за Търсене и YouTube.
• Предимства спрямо сегменти от данни за реклами в мрежата за търсене
  • Офлайн сегментиране: Напредналите рекламодатели имат надеждни офлайн системи в задния слой, с които създават много специфични сегменти от данните си от управлението на връзките с клиенти. Тези сегменти използват атрибути за минали периоди и динамични такива, които невинаги могат да бъдат предадени чрез параметрите, които използват сегментите Ви от данни за реклами в мрежата за търсене.
  • Управление на състоянието постфактум: Сегментите от данни за реклами в мрежата за търсене зависят от показванията на страниците. Поради това за насочване към новооткрити клиентски сегменти е необходимо потребителят първо да посети уебсайта на рекламодателя (за да бъде добавен към нов сегмент за реклами в мрежата за търсене).

Начин на работа на сегментите от данни с ID на потребителя

За да внедрите сегмент от данни с ID на потребителя, добавете параметър от първо ниво, наречен „user_id“ към общия маркер на сайта (тази стойност не е информация, позволяваща лично идентифициране). user_id е уникален идентификатор, който вътрешно свързвате с определен клиент. С този параметър рекламодателят може да добави маркер за ID на потребителя, за да събира списъци с потребители, съответстващи на пространството на Google за „бисквитки“, без да предоставя на Google информация, позволяваща лично идентифициране (PII). Когато този клиент посети уебсайта Ви, JavaScript кодът на g Tag в уебсайта предава user_id на Google, което дава възможност на Google да свърже стойността на user_id с „бисквитките“ от Google за потребителя. Това свързване Ви дава възможност да съставяте сегменти от данни с ID на потребителя, като качвате списъци с user_id чрез потребителския интерфейс или API на Google Ads.

Забележка: сегментите с Ваши данни, които използват ID на потребителя в Google Ads, не работят с маркера на Google Анализ и собствената му функция за ID на потребителя.

Опция 1: Настройване на параметъра „ID на потребителя“ в общия маркер на сайта

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Мениджър на аудитории.
4. Кликнете върху Източници на аудитории в страничното меню.
5. Кликнете върху иконата с три точки до „Общ маркер на сайта“.
6. Кликнете върху Редактиране на източника, за да настроите общ маркер на сайта.
7. Кликнете върху Разширени настройки и изберете квадратчето за отметка „user_id“.

Забележка: То може да е неактивно, ако не сте в списъка на разрешените потребители за функцията „Списъци с клиенти“. Научете повече за правилата за „Списъци с клиенти“

8. Кликнете върху Запазване и продължаване.
9. Ако все още не сте инсталирали общия маркер на сайта gtag.js на сайта си, изпълнете тези инструкции, за да го внедрите.
10. Внедрете фрагмента за събитие, така че да подава параметъра user_id, когато потребителите влизат в профила си или се регистрират на уебсайта Ви (или на всяка страница, където имате достъп до стабилен параметър user_id за настоящия потребител). Вижте допълнителните инструкции по-долу.

Вие носите отговорност да генерирате стойности за user_id за всеки потребител и да гарантирате тяхната стабилност и последователност за всеки потребител при отделните сесии, браузъри и устройства.

Това обикновено може да се постигне, ако уебсайтът Ви предлага функция за профил на потребител, позволяваща на потребителите да се регистрират и да влизат в профила си. При регистрацията трябва да генерирате уникален идентификатор за потребителя и да го подадете към Google Ads чрез маркера. Когато същият потребител се върне на сайта Ви и влезе в профила си отново, трябва отново да подадете същия идентификатор чрез параметъра user_id.

По-долу е показан пример за подаване на параметъра user_id чрез gtag.js:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

Примерният фрагмент по-горе използва login като име на събитието, но можете да подадете всяко име на събитие, което искате. Единственото изискване е да включите user_id като част от аргумента за данните за събитието.

Имайте предвид, че ако вече сте внедрили фрагмента за събитие на някои страници от сайта си (например с цел прихващане на параметри за динамичен ремаркетинг), може да добавите параметъра user_id към съществуващите си фрагменти за събитие, както е показано тук:

<script>

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Важно

Трябва да имате предвид три важни неща, когато присвоявате ID на потребители:

1. Всеки потребител трябва да има уникален идентификатор.
2. За всеки потребител параметърът user_id трябва да бъде един и същ винаги когато посещава уебсайта Ви. Ако например Мария посети уебсайта Ви сутринта и отново направи това следобед, и Вие качите user_id, за да създадете сегменти от данни с ID на потребителя чрез API на Google Ads, и в двата случая трябва да предоставите един и същ user_id.
3. В user_id не може да подавате към Google информация, позволяваща лично идентифициране (PII).

Опция 2: Настройване на параметъра „ID на потребителя“ в Мениджър на маркери на Google

Мениджър на маркери на Google е система за управление на маркери, която Ви дава възможност бързо и лесно да актуализирате маркери и фрагменти от код в уебсайта си. Можете да използвате Мениджър на маркери на Google, за да инсталирате общия си маркер на сайта.

1. Влезте в профила си в Мениджър на маркери на Google.
2. Изберете Маркери.
3. Кликнете върху името на маркера, който искате да редактирате.
4. Задайте променливата си на „ID на потребителя“.
5. Кликнете върху Запазване, за да завършите настройката на маркера.
6. Визуализирайте и потвърдете промените, след което кликнете върху Публикуване.

Качване на данни за user_id чрез API на Google Ads

Собствениците или администраторите на профили могат да използват API на Google Ads за качване на файлове с данни за user_id и за управление на ID на потребителите на сегментите от аудиторията. Рекламодателите могат да качват файл с данни, да добавят или премахват данни за клиентите или да редактират конфигурации чрез приложния програмен интерфейс (API). Научете повече за раздела за ремаркетинг на API на Google Ads

Данните за ID на потребителя не се считат за информация, позволяваща лично идентифициране, и силно се препоръчва рекламодателите да ги хешират, преди да ги качат в Google. Уверете се, че качените ID на потребителите са идентични с тези, изпратени на Google в общия маркер на сайта.

Параметърът user_id може да се използва и за връзки при кръстосване на устройства в Google Ads. Обърнете внимание, че ако сте настроили сегмент от данни с ID на потребителя преди 3 октомври 2018 г., вече сте се включили за връзки при кръстосване на устройства. Научете повече за връзките при кръстосване на устройства за рекламодатели

Забележка: Маркерът трябва да е от профила в Google Ads (или от свързани профили на мениджър в Google Ads), който качва ID на потребители.

Сродни връзки

• Всичко за данните, състоящи се от посетители на уебсайта и/или потребители на приложението
• Маркиране на уебсайта Ви с общия маркер на сайта