デマンドジェネレーションキャンペーンについて

Google ディスプレイ広告はデマンドジェネレーションに移行されます

Google ディスプレイ広告キャンペーンは、Google ディスプレイネットワーク（GDN）としてデマンドジェネレーションに統合されます。

2026 年 6 月: 対象となる広告主様は、アカウント内の移行ツールを使用して、既存のキャンペーンの移行を任意で開始できるようになります。
今後の予定: 新しいキャンペーンはデマンドジェネレーションでのみ作成可能となり、残りの対象キャンペーンはすべて自動的に移行されます。

移行手順と新機能の詳細については、Google ディスプレイ広告キャンペーンのデマンドジェネレーションへの移行に関する記事をご覧ください。

デマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTube（ショート動画を含む）、Discover、Gmail、マップ、Google ディスプレイネットワーク全体で、ユーザーのエンゲージメントやアクションの獲得を促進する広告キャンペーンです。ソーシャル広告主様は、このキャンペーンを利用することで、Google の主要なサーフェス全体で最大 30 億人の月間アクティブユーザーにリーチできます。

Demand Gen Introduction

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このページの内容

メリット
デマンドジェネレーションが適しているケース
始める前に
よくある質問
次のステップ

メリット

広告の効果を拡大する

このインフォグラフィックには、デマンドジェネレーション使用時に、広告が Google の各種サービスに及ぼす影響力の拡大について記載されています。

YouTube や Google の没入感あふれるビジュアルサーフェスに広告を配信できます。

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、YouTube、Discover、Gmail、Google ディスプレイネットワークに広告を配信できます。
デマンドジェネレーションを使用すると、月間 30 億人以上のアクティブユーザーにリーチできます。YouTube ショートだけでも、世界全体で 1 日あたりの視聴回数が 500 億回を超えています。詳しくは、デマンドジェネレーションキャンペーンで YouTube ショート広告を購入する方法をご覧ください。
Google AI が、ユーザーに合わせたインパクトの高いビジュアル、メッセージ、プレースメントを最適に組み合わせ、より多くの消費者が購入や決済に進むよう促します。
Google と YouTube で成果の高い動画クリエイティブとイメージクリエイティブをプレビューして、伝えたいストーリーを適切に表現できているかどうかを確認できます。

カスタマイズされた広告エクスペリエンス

このインフォグラフィックには、デマンドジェネレーションの重要な機能の一つである、広告エクスペリエンスのカスタマイズについて記載されています。

Google AI の強みと柔軟なコントロール機能を組み合わせます。

オーディエンスを第一に考えたクリエイティブで、新たな需要を生み出し、コンバージョンを促進します。
没入感あふれるビジュアルクリエイティブを、最も関連性の高い見込み顧客に配信できます。また、特定のチャネルで顧客の関心を引き付けられるように、キャンペーンをカスタマイズできます。
類似セグメントを有効にすると、既存の顧客層だけでなく、見込みの高い新規オーディエンスにもリーチできます。類似セグメントは、過去に商品を購入したユーザー、ウェブサイトを訪問したユーザー、YouTube チャンネルの動画を視聴したユーザーなどに基づいて作成されます。詳しくは、類似セグメントを使用してオーディエンスを増やすをご覧ください。
オーディエンス分析を活用して、広告掲載の目標に合わせた適切なオーディエンスを見つけることができます。
A/B テストによってクリエイティブのアプローチを細かく調整し、パフォーマンスを継続的に改善できます。
デマンドジェネレーションキャンペーンの設定では、クリエイティブのプレビューと商品フィードを利用できます。商品カタログを登録すると、何百万人ものユーザーが商品を見つけ、詳しく調べ、購入できるようになります。詳しくは、商品フィードを使用してデマンドジェネレーションキャンペーンに商品を表示するをご覧ください。

AI を活用した入札と測定

このインフォグラフィックには、デマンドジェネレーションの重要な機能の一つである、AI を活用した入札と測定について記載されています。

マーケティングファネルを最適化して効果を測定できます。

価値に基づく入札戦略やクリック数の最大化入札戦略により、ファネル全体でコンバージョンを最適化し、サイトアクセス数などの比較検討目標の達成を促進します。詳しくは、価値に基づく入札戦略とクリック数の最大化入札戦略をご覧ください。
ブランド効果測定、検索数の増加、コンバージョンリフトなどの測定ツールを使用して、広告費が成果につながっているかどうかを確認できます。
こうしたツールと Google AI から得られる分析情報を活用することで、デマンドジェネレーションキャンペーンでは、ウェブサイトのトラフィック獲得に向けて最適化を行い、価値の高いユーザーのコンバージョンを促進するとともに、効率性指標に基づいて入札できます。
データドリブンアトリビューションを使用して、Google エコシステム内でのキャンペーンの総合的な価値を把握することもできます。

デマンドジェネレーションが適しているケース

	検索	P-MAX	デマンドジェネレーション
用途	Google 検索全体でパフォーマンスを最大化する	Google のすべてのチャネルとサーフェスでパフォーマンスを最大化する	Google の中でも特にビジュアル性とエンタメ性に優れたサーフェスで需要を創出し、ビジネス成果につなげる
入札	目標 IS クリック数コンバージョン数コンバージョン値	コンバージョン数コンバージョン値	クリック数コンバージョン数コンバージョン値
オーディエンス	検索ユーザーを使用すると、自社データと Google シグナルを組み合わせて、さまざまなマーケティング目標を達成できます。	「新規顧客の獲得」目標、価値ルール、オーディエンスシグナルで AI を誘導します。（ターゲティングを厳密に制限するものではありません）	類似セグメントなどの独自のオーディエンスセグメントをターゲットに設定して、オーディエンスを柔軟にカスタマイズできます。
チャネル	検索と検索パートナー（AFS）で顧客にリーチします。	Google のすべてのチャネルと広告枠でパフォーマンスを向上させます。（検索、ショート動画を含む YouTube、Discover、Gmail、Google ディスプレイネットワーク）	デマンドジェネレーションの広告を表示するチャネルを選択することで、マーケティング戦略に合った広告エクスペリエンスを提供できます。たとえば、縦向きのクリエイター動画がある場合は、YouTube ショートにのみ配信して、モバイル向けに最適な広告エクスペリエンスを提供できます。（YouTube ショート、YouTube インフィード、YouTube ホームフィード、YouTube の「次のおすすめ」、YouTube 検索、Discover、Gmail、Google ディスプレイネットワーク）
クリエイティブアセット	画像（横向き 1.91:1、ロゴ 1:1 または 4:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1）テキスト（広告見出し、長い広告見出し、説明文、最終ページ URL または URL パス、ビジネス名、行動を促すフレーズ、サイトリンクの説明文）	画像（横向き 1.91:1、ロゴ 1:1 または 4:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1）テキスト（広告見出し、長い広告見出し、説明文、最終ページ URL または URL パス、ビジネス名、行動を促すフレーズ）動画（横向き、スクエア、縦向き）詳しくは、アセットグループを作成する方法をご覧ください。	画像（横向き 1.91:1、ロゴ 1:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1）テキスト（広告見出し、説明文、最終ページ URL、ビジネス名、CTA）動画（横向き、縦向き、スクエア、縦向き）カルーセル広告（広告見出し、説明文、最終ページ URL、ビジネス名、行動を促すフレーズ、1:1 のロゴ、2～10 枚の画像カード）: 横向き 1.91:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1 商品フィード詳しくは、デマンドジェネレーションキャンペーンのアセットの仕様とベストプラクティスをご覧ください。
測定とレポート	キーワード単位 / 広告単位でレポートが作成され、パフォーマンスの向上に役立つ分析情報と最適化案が提供されます。	アセットグループ（リリース済み）と個々のアセット（2023 年下半期にリリース予定）に関する分析情報 GMC の商品単位レポート	個々のアセットや形式ごとの分析情報とレポート指標ブランド効果測定（許可リストあり）、検索数の増加、コンバージョンリフト測定クリエイティブの A/B テスト GMC フィードの商品単位レポート
他のプロダクトとの差別化要因	商品リスト広告高度な目標: 新規顧客の獲得	マーケティング目標に焦点を当てた購入フロー高度な目標: 新規顧客の獲得、価値の高い新規顧客の獲得、リエンゲージメントすべてのサーフェス（検索、YouTube、Gmail、Discover、Google ディスプレイネットワーク）に掲載可能な小売フィード形式	ソーシャルメディアに似た購入フローカバー画像や動画のアップロードに対応した、すべてのビジュアルサーフェスに掲載可能な商品フィード形式（YouTube、Gmail、Discover、Google ディスプレイネットワーク）

デリケートなカテゴリに関する重要なポリシー上の制限

デマンドジェネレーションキャンペーンは通常、複数のサーフェスで配信され、柔軟なターゲティングが可能です。しかし、デリケートなカテゴリについては、広告配信の混乱を防ぐために次の制限が設けられています。

広告枠の制限: デリケートなカテゴリに該当する広告は通常、YouTube の広告枠にのみ配信が制限され、Gmail や Google ディスプレイネットワークに配信することはできません。ただし、ギャンブル、アルコール、政治に関するコンテンツを除くほとんどのデリケートなカテゴリは、パーソナライズドオーディエンスや事前定義された Google オーディエンスをターゲットとしていない場合、Discover フィードに配信されることがあります。
ターゲティングの制限: デリケートなカテゴリのキャンペーンでは、アフィニティオーディエンスセグメントや購買意向の強いオーディエンスセグメントなど、事前定義された Google オーディエンスのみをターゲットとする必要があります。
商品フィード: アルコールを宣伝する広告主様は、キャンペーンでの商品フィードの使用が固く禁じられています。

始める前に

デマンドジェネレーションキャンペーンを開始する手順は次のとおりです。

アセットの収集

広告見出し、説明文、画像、ロゴなどのクリエイティブアセットを準備します。パフォーマンス向上のため、テキストを最小限に抑え、効果的なライティングを取り入れた、ブランドを表現するイメージやインスピレーションを与えるイメージなど、品質の高い画像アセットや動画アセットを選択します。メールやソーシャルなど、他のプラットフォームの既存のキャンペーンで高い成果が得られているアセットやメッセージを利用することもできます。

注: より多くのアセットを追加することで、最適なパフォーマンスを実現できる可能性が高まります。

コンバージョントラッキングを設定する

ウェブサイトでコンバージョントラッキングを設定し、Google タグが正しく動作していることを確認します。次に、「カートに追加」や「サイトアクセス数」など軽微なコンバージョンイベントに向けて最適化し、キャンペーンに適したコンバージョンのカウント方法を選択してください。コンバージョントラッキングは Google のシステムに貴重なシグナルを提供するため、目標とする成果をより早く達成できます。

推奨予算の要件

予算をいくらに設定するかで、コンバージョン重視の最適化に要する期間が変化します。目標アクション単価に基づく入札を使用するキャンペーンでは、Google 広告は予算を目標アクション単価の 15 倍以上に設定することを推奨します。

コンバージョン数の最大化入札戦略を使用しているキャンペーンでは、Google 広告の新しい目標アクション単価スケーリングシミュレータを使用して、パーセンテージ単位で入札単価を調整しながら、トラフィック予測を確認できます。

「インタラクティブ要素の暗示」が原因で広告のステータスが [有効（制限付き）] になっている場合は、広告を配信するために修正が必要です。また、目標アクション単価に基づく入札の設定値が、過去の平均を大幅に下回らないようにしてください。

予算パネル

予算パネルは P-MAX キャンペーンとデマンドジェネレーションキャンペーンの確認ページに統合されています。キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、開始時の低パフォーマンスを防ぐカスタマイズされた予算の推奨事項が示されます。このパネルでは、入札戦略やターゲティングなどの特定のキャンペーン設定を分析し、予算の推奨事項に関して、データに基づく分析情報を表示します。

推奨予算レベル: キャンペーンの設定とアカウントの履歴に基づいて、1 日の予算の推奨値が最大 3 つ（低、中、高）表示されます。「低」は、キャンペーンの推奨予算の最小値です。予算を高く設定すると、全体的な効果がさらに高まります。
パフォーマンスの予測: 各予算レベルでのリーチとパフォーマンスの向上を把握できます。この透明性により、目標に沿って投資を調整できます。

よくある質問

デマンドジェネレーションキャンペーンとは何ですか？

デマンドジェネレーションは、動画アセットや画像アセットを 1 つのキャンペーンに統合し、Google の「ファインド」フィード全体でユーザーのアクションを促すツールです。まだブランドを積極的に検索していないユーザーも含め、ブランドへの関心が高いと見込まれるオーディエンスに、AI を使用して最も成果の高いビジュアルを配信します。

デマンドジェネレーションキャンペーンと P-MAX キャンペーンの違いは何ですか？

どちらも Google AI を使用していますが、目標が異なります。

P-MAX は、検索、マップ、ショッピングなどの Google のあらゆるチャネルで、コンバージョンを期待できる顧客をより多く見つけるのに役立ちます。詳しくは、P-MAX キャンペーンについてをご覧ください。
デマンドジェネレーションは、Google の影響力の高いサーフェスでユーザーのエンゲージメントやアクションを引き出します。これにより、YouTube や Discover のクリエイティブテスト、オーディエンスターゲティング、特定のプレースメントをより細かく管理できます。

「画像のみ」または「動画のみ」のデマンドジェネレーションキャンペーンを実施できますか？

はい。動画のみのキャンペーンや画像のみのキャンペーンを実施することもできます。ただし、通常は両方を使用する方が、より良い成果が得られます。

デマンドジェネレーションキャンペーンでサポートされている広告表示オプションは何ですか？

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、サイトリンク表示オプションが利用できます。

デマンドジェネレーションでは、ブランド保護はどのように扱われますか？

コンテンツの除外は、[コンテンツの適合性] ページからアカウント単位で管理できます。インベントリタイプ、コンテンツタイプ、ラベルなどの適合性に関する主要な設定は、キャンペーン単位では利用できません。トピックとプレースメントの除外は、キャンペーン単位や広告グループ単位では一般提供されていません。キーワードの除外は、アカウント単位の [コンテンツの適合性] にある [除外されたコンテンツキーワード] で設定できます。

詳しくは、デマンドジェネレーションに関するよくある質問（FAQ）をご覧ください。

次のステップ

デマンドジェネレーションキャンペーンのアセット品質とポリシーに関する要件を確認する

新しいデマンドジェネレーションキャンペーンを計画する際は、デマンドジェネレーションアセットに関するポリシーの要件をご確認ください。

既存の画像や動画の広告アセットの充実度を確認する

広告アセットの充実度ツールを活用して、新しいデマンドジェネレーションキャンペーンで最も効果的なクリエイティブを使用しているかご確認ください。

既存の画像と動画のアセットレポートを確認する

デマンドジェネレーションキャンペーンを作成する前に、既存のクリエイティブのアセットレポートについてご確認ください。

類似セグメントを使用してユーザーリーチ率を高める

類似セグメントを使用して、既存の顧客に類似したユーザーにリーチします。

デマンドジェネレーションの指標とレポートについて

デマンドジェネレーションキャンペーンの指標とレポートについてをご確認ください。

デマンドジェネレーションの A/B テストについて

デマンドジェネレーションキャンペーンの A/B テストを作成します。

Google 動画パートナーについて

Google 動画パートナーは、デマンドジェネレーションキャンペーンで利用できるサーフェスです。詳しくは、Google 動画パートナーについてをご覧ください。

このページには、AI 技術を使用して翻訳されたコンテンツが含まれている場合があります。AI 翻訳には誤りが含まれている可能性があります。

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デマンドジェネレーションキャンペーンについて